馬化騰演講:從PC轉移動的產品,會有很多歷史包袱

馬化騰演講:從PC轉移動的產品,會有很多歷史包袱

大佬的主題演講註定是要吸引眼球的。於是,10月19日上午,騰訊董事局主席兼首席執行官馬化騰在移動開發者大會發表的主題演講,虎嗅不作摘選,原文呈現。

幾個亮點:

從PC轉向移動的產品,會有很多歷史包袱,很多體驗不能真正移動擁抱互聯網的新形態的環境。必須設計全新的。
應用託管服務、LBS都可以做開放共享。
O2O,可以走Q幣支付、真實貨幣兩種路徑。
從PC到移動,掙錢最靠譜的,仍然是遊戲。

以下為馬化騰演講實錄:

大家上午好!

非常榮幸能夠參加這次CSDN和創新工場舉辦的移動開發者大會。最近感覺到移動互聯網非常熱,類似的論壇,包括前不久我參加互聯網大會,所有的主題很多都是在移動互聯網方面,可以說非常熱,在座都是業內最好、最大的一批移動開發者,我也很想珍惜這次機會,跟大家交流騰訊在移動互聯網方面的進展,希望可以跟大家分享。

剛才蔣總也提到了在過去這一年,尤其是今年,是移動互聯網大爆發的一年。全球IT產業已經不僅僅是互聯網產業,都在發生巨大的變化。我們看到從網絡3G到4G,也包括移動終端、智能設備,在不斷地演變和發展。尤其是今年,剛過去的10個月的時間裡,安卓的發展遠遠超乎我們業界的估計。我預計剩下的這幾個月時間和明年的上半年還是高速發展的黃金時期。所以我也想跟大家分享我們在這股浪潮之下的感受。
大家面對這次浪潮,既興奮,又很困惑。一大批的基於PC互聯網的公司在這股浪潮下是感到又興奮,但又很迷茫,前所未有的迷茫。我們不了解這樣的轉變對我們已有的互聯網產業會有什麼樣的變革,尤其是我們看它很受歡迎,但盈利模式還不清晰。我也想在後面的時間裡多談一下這方面的內容,我想這也是所有開發者在移動互聯網淘金的過程中最關注的。產業發展如何既叫好,又叫座。

移動互聯網的開發者迴流

騰訊從誕生之日起就伴隨着移動互聯網的發展。我在創立公司前,我做的業務就是互聯網尋呼,也就是以前最傳統的網絡尋呼機。那個時候還沒有移動互聯網的概念,甚至說短訊都還不流行。那時候有的時候BP機,但那時候互聯網已經有了。也正是基於我身處在傳統通信的尋呼機領域,以及又接觸到互聯網,我們感覺到這裡有很大的想象空間,在這種情況下成立了騰訊。

我們從第一天開始就已經思考如何結合傳統通訊領域和移動互聯網。當時的想法很簡陋,就是通過網頁下一個尋呼的信息到call機上,也包括email到達以後,尋呼機可以提醒。短訊普及以後,它具備了雙向互動,也就是可是上行發消息到互聯網,那個時候就誕生了移動QQ。當時QQ誕生的時候,它的中文名字就是網絡尋呼機。

在之後的SP的年代,就是2G的移動夢網開放時代,它還不是真正的移動互聯網,而是很簡單的通過短訊和後面的計費體系與互聯網的信息服務結合起來。我相信在座的很多開發者一定都是當年SP年代的數萬家開發者之一,能夠大浪淘沙到現在還活躍在開發者隊伍裡面,我相信你們一定有過人的本事。我們可以看到當年的基礎還是很不成熟的。最後發現完全同質化競爭,基於短訊很難提供很豐富的移動互聯網體驗。最後情況發生惡化,大家的聰明才智不是在創造內容和服務,而是怎麼捆綁用戶,怎麼刷用戶的花費,讓這個行業出現大量的問題。

經過一段沉寂之後,2.5G到3G逐漸地這批開發者又回來了。他們之前跑到哪兒了?跑到這兩年比較熱的網頁遊戲。也是當年SP的開發者湧入到網頁遊戲的開發工作中。過去的遊戲產業是很專業化的,是很深的領域,必須要很多人、投入很多資金才能做。

在過去兩年前,我們看到網頁遊戲發展起來了,大量開發者不需要投入特別多的資源就可以開發出深受歡迎的,能夠和端游媲美的休閒遊戲。這個市場已經被證明成立,而且最近這一年的增長非常迅猛,吸引了很多開發者的資源和資金,很多風險投資都進入這個領域。
騰訊的移動互聯網開放戰略

今年這半年來,我們看到隨着移動互聯網和安卓的普及,情況又有微妙的變化,就是智能手機遊戲方面的商機。我們看到很多開發者只是關注,或者只投入少量資源在這個方面,大部隊還沒有跟上。我感覺整個產業還處於不斷完善變化的階段。騰訊這在方面可以給開發者提供更多更好的條件,希望大家可以深入合作。

騰訊在移動互聯網方面做了很多,包括上次的互聯網大會提到了O2O和二維碼的情況。業界突然覺得這是不是很新的概念,炒得很火熱。但這只是基礎的能力,它本身不具備完全獨立的產業。所以說開發者們應該把這個作為一個基礎能力之一,而不是說只做一個應用產品就是二維碼或者是O2O,這個太狹隘了。因為這會很普遍地存在於所有的App裡面。你們更要關注的是垂直的很深入的服務領域,能滿足人們某一方面的要求。

對於騰訊來說,我們的定位就是希望可以為所有的移動開發者打造一個開放的移動互聯網平台。

一年前,我們騰訊發佈了一個開放的戰略。那個時候主要是針對PC互聯網,尤其是針對PC上的社交網站。更準確的就是首先開放了Qzone,在中國最大的社交平台。到目前為止一年半過去了,到今年6月份,我們累計的分成收入和開發者的實際收入已經超過10億元人民幣。單個開發者單月的分成收入已經突破2千萬人民幣。我想這是實在的例子,可以證明我們的成功。現在我打算把這個思路推向移動互聯網,我想大家要更關注這個方面的進展。

當然,我們還在摸索。後面是我們的進展情況。第一就是我們的微信平台。微信是騰訊第一個完全基於移動互聯網打造的平台。過去很多產品是從PC再轉向移動,你發現它有很多的歷史包袱,很多體驗不能真正移動擁抱互聯網的新形態的環境。(微信)只有完全為移動互聯網設計,根本就沒有PC的獨立版本,很多人認為這是QQ的新版本,其實它是在新模式下打造出來,提供的版本是完全不一樣的。用手機QQ和微信的朋友會有深切的體會。

我們首先設計了基於App之間的API,可以跟微信的APP進行互動、整合,能夠互相呼叫和跳轉。我們做了一些嘗試。第二是我們做了二維碼,可以和其他線下的商家、內容源做整合。推出之後,包括微信的公眾帳號,每個人都可以成為信息的發佈員。之後大家看到很多微博上,很多意見領袖或者是個人都在傳播自己的公眾帳號,希望成為定戶。我們還在摸索,整個閉環怎麼走通,我們還在不斷嘗試,希望可以在開發者的反饋中找到更好的靈感,把這條路走得更准。

第二點,我們到現在最活躍的用戶群就是QQ和Qzone在手機上的體驗。經過微信的成功,我們感覺這個體驗要回到QQ,怎麼重構。過去手機上的即時通訊和手機Qzone完全是簡單地照搬PC體驗,我們發現效果不好。我相信Facebook也是面臨這個問題,過去也是簡單的搬過去。這些狀況在老的互聯網公司都會遇到這個情況。我們現在要完全按照移動互聯網的體驗和要求重構手機Qzone,一開始就要考慮為移動開發者的開放平台的生態鏈而設計。我們現在一直在為此努力。

第三點,我們在移動互聯網方面嘗試開放QQ互聯,也就是讓其他App可以直接使用QQ帳號和密碼登錄。目前還沒有完全開放,還在測試中,我們選取少量的移動開發者跟我們合作。包括最近非常火爆的唱吧,就是我們首批的測試之一,效果非常好。這是只在手機上存在的App,它50%的新增用戶都是用QQ互聯的方式接入的。也包括微信首批測試的美麗說App,新增用戶的35%也是來自QQ帳號體系,超過所有中國社交平台接入總和的3倍,這是很好的開始。

接下來可能甚至還要逐步測試開放QQ的關係鏈,甚至有可能是微信的關係鏈。我們最擔心的是用戶隱私的問題、用戶的體驗,用戶是不是受到騷擾。如果體驗很好,我們可以建立很好的管理機制,我們很願意把資源開放給所有的移動開發者,這是雙贏的,對平台有益、對開發者有益的雙贏。

第四點,我們還可以開放什麼?其實有很多,包括應用託管服務。過去我們在Qzone,在PC互聯網的時候,我們的方案已經很成熟了,所有的網頁遊戲都是在託管的體系裡面,在雲平台裡面提供。在計費結算的時候,把平均成本進行分成,這已經非常成熟,過去一年多積累了很多經驗,可以讓開發者考慮應用,從小到很大規模的時候,從雲端的支撐,IDC的支撐,接入的速度、數據庫的支撐、維護的支撐都可以無縫可擴展。

第二還有LBS。我們騰訊LBS調用每天超過7億次,搖一搖就是典型的LBS調用。用的人越多,它越精準,我們希望把這些資源跟開發者共享。還包括地圖和街景,騰訊在這方面的投入也非常大。尤其是在街景方面。谷歌做了很多這個事情,但中國有很多限制。尤其是我們做了很多嘗試之後發現在地圖的管理方面,很多規定是沒有的。我們在過去半年,大家看到我們的街景在最近這幾個月下線了,就是推動建立政府審核制度方面的規則。在有非常好的流程以後,全新的騰訊街景即將面世,而且可以支持手機。以後LBS的應用可以調用騰訊的街景和地圖接口,直接在應用裡面顯示所在地方的實際街景數據。在未來O2O和生活結合的商務應用裡面,你們會發現非常有用。

還有很多,包括支付,大家最關心的,開發完之後要收錢怎麼辦?一定跟支付有關。騰訊也有很多經驗。對毛利比較高的,可以用Q幣、Q點支付。對於跟現實生活比較接近的支付體驗,比如電子商務,我們也有財富通和網銀的快捷支付。這些平台都可以開放。
還有很多應用是不收費,但希望通過用戶量和廣告來掙錢,也沒有問題。騰訊在過去的PC的Qzone社交平台裡面打造了網點通,就是基於社交的精準營銷廣告系統。未來也會推廣到移動互聯網,讓所有的App可以使用這個平台,創造廣告價值。

為開發者提供更多價值

還有非常多,包括在做桌面上看到的手機瀏覽器,還包括安全管家等等的大量移動應用。可以把我們的瀏覽器入口,也包括手機安全能力跟大家分享。因為未來的移動互聯網必然會出現大量安全問題,也包括盜號的問題。因為增值服務很多,用的人很多,一定會有不法分子盯上這個領域。不可能每一個App都可以承受盜號安全的問題。因為你無法知道用戶是自己輸入,還是木馬在後面盜取你的輸入鍵,然後再回到雲端。這需要很好的平台輔助它發展,才能保證整個產業的健康成長。

還有一點是扶持政策。在PC互聯網已經嘗試了一些,比如對很小的開發商,初期的收入很少,還處在積攢人氣的過程,對於開放平台的成本,我們在前幾個月會返還給他,讓他接近於零成本的創業。同時我們還會舉辦很多創新大賽,我們也參與很多基金,包括創新工場等等,希望可以進行更多合作,從中發掘一些有潛力的開發者,我們有很多基金可以支持,自己的錢也行,創新工場的資金也可以。

看好移動遊戲

最後一點,剛剛談到移動互聯網的很多模式。我目前看到最先規模化盈利的可能在移動遊戲方面。我想大家要更多關注和投入資源在這個領域。它跟PC的,不管是端游,還是頁游,還有很多不一樣的特點,就是大家要關注碎片化時間的使用習慣,以及異步操作,玩家之間並不是同一時間坐在電腦上,而是在手機上,在等電梯或者坐車的時候操作,還包括社交化的特點等等。你們要考慮這些。
另外一個極端就是做很重型的很垂直的大型網游。現在安卓新出的機器都是1280×720,標配跟PC已經沒有區別了,很多Pad的分辨率更高。基於安卓的3D遊戲的體驗跟我們在PC上看到的遊戲效果非常接近了,而且已經證明這個模式是很有可能成功的。所以說有很多的發展機會。我希望未來這一年,大家可以在更多的地方多交流,能夠共同抓住移動互聯網這一波大浪潮。謝謝大家,希望可以跟大家共勉。

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