“关爱八卦成长协会”,一个估值1亿的“说书的”

“你们怎么定义八卦呢?”
八卦的核心本质就是故事,你不觉得我们像是说书的么?

关爱八卦成长协会视频总监杨源这样回答我们的问题。目前关八微博粉丝 329 万,微信公众号订阅量 200 万,视频播放量近 4 亿,这个有着众多小老婆帮忙 UGC 的新媒体前些时候也已获得腾信领投的 1500 万人民币,目前估值已过亿。

杨源觉得,他们的内容定位既不是新闻,也不是纯八卦。爆料并不是关八的卖点,真实并不是必需的。“八卦这个东西就是为了好玩,哪怕它是假的我们也不会伤害艺人,” 杨源说道,“传统的媒体讲故事像报新闻,要包括时间、地点、人物、起因、经过、结果,但是八卦不会那么严肃,毕竟没人喜欢被说教。”

杨源举了这样一个例子:他说新闻和八卦就好比是《三国志》和《三国演义》,娱乐圈里的东西真真假假,不一定是真的但一定有真实的基础,而关八一直在做的,就是把这些东西节目化或产品化之后,将这些故事演义出来——关八虽然具备一定的媒体属性,但本质上还是要满足用户的娱乐需求——他们对未来的规划是一个互联网娱乐公司,而不是一个传媒集团。

“关八” 对外树立的形象也不是媒体,平台上活跃着 “会长”、“不懂老师” 和 “鸡排哥” 这样几个人格化的形象,用户在参与讨论的时候就好像是在和 “会长” 聊天,“不懂老师” 也是针对女性的需求来普及美妆知识。

“我们不生产八卦,我是只是娱乐圈的搬运工。天然的弱碱性话题,关爱八卦成长协会良心出品。”

可以说,关八吸睛有术,这就要归功于原芒果台制作班底、现关八 “小张们” 的职业素养。CEO 吴杰说,“选题大多来自社会热点议题,靠着娱乐圈中具有丰富的人脉资源来组织节目内容的,我们的班底十分专业。”

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关八的本质是垂直社区

“几个朋友在一起挺开心,找一个餐馆一边吃饭一边聊八卦,我们就是把这样的一个场景搬到互联网上来了。”

关八社区在发展过程中自然呈现出 “垂直女性娱乐社区” 的形态,500 万粉丝中女性比例近七成,本科以上学历的用户超过 60%。乍听起来,这很让人惊讶,杨源觉得其实符合情理,毕竟深入理解娱乐八卦确实也是需要知识储备的。

从某种意义上来讲,高学历的用户使得社区中的优质 UGC 更多。当关八发布一个选题,大量的粉丝就会来讨论内幕,制片总监杨源对于海量用户的价值也有着深切的感触:“你会发现用户能带来的价值是无穷大的,他们其中不少是行业大佬或媒体的撰稿人,我们要做的就是议程管理的工作。我们根本不需要来自各行各业的团队,因为我们的用户比我们更懂,而媒体作为桥梁将他们联系在一起。”

杨源告诉 36 氪,关八的百度贴吧就是由 “小老婆” 自主管理创建的,还有很多海外用户自发地在 YouTube 上开设频道,点击率也有几十万。八卦逐渐成了关八社区的流量入口,一些越来越有趣的东西正浮出水面。

“别人可能有 50 个专业的狗仔,而我们有 50 万个不专业的、分布在全国各地和各行各业的用户。”

在问及未来社区的规划时,杨源说:“我们的未来一定是一个移动端的社区。我们正在设计一种更合理的社区,不需增加自制的部分,更多的是发挥 UGC 作用。”

“我们会给所有用户提供挖掘八卦的工具,用户一发现蛛丝马迹,就能通过这个平台将碎片化的信息汇总,变成更高级的产品,” 杨源说,“举个例子,今年春节的时候有一个用户从新加坡发来照片说他看见胡彦斌和郑爽在一起,后来上海快递小哥爆料,说去胡彦斌家送快递结果看见郑爽在里面,到了第三个月的时候,我们就在关八平台抛出这样的一个话题。结果没想到的是,有更多的用户过来提供更多的信息,机场的工作人员调出了他们的出入境记录,酒店的工作人员也核实了他们的住店信息…正是全民娱记让这条八卦坐实,而关八所要提供的东西就是要把这个流程产品化。”

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8月25日,腾信股份发公告称将向长沙火钳刘明文化传播有限公司出资 1000 万源并持股 10%。其 CEO 吴杰在采访中说:“我们拒绝了战略性的投资和一部分的财务性投资,最终选择了腾信是因为它是很大的一家互联网广告(营销)公司,垂直社区很大的一部分收入来源是广告,我们另外还选择了极客帮和平安创投,能为我们提供技术上的支持和金融类的帮助。”

而关于下一步的动向,杨源谈到关八可能会在影视领域进行投资,但细节还在规划当中。正如他在接受采访时说得那样,关八绝对不会仅仅止步于一个社区,它的未来是一个新型的互联网娱乐公司,涵盖娱乐生活的方方面面。


原创文章,作者:董三桃

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