「關愛八卦成長協會」,一個估值1億的「說書的」

「你們怎麼定義八卦呢?」
八卦的核心本質就是故事,你不覺得我們像是說書的么?

關愛八卦成長協會視頻總監楊源這樣回答我們的問題。目前關八微博粉絲 329 萬,微信公眾號訂閱量 200 萬,視頻播放量近 4 億,這個有着眾多小老婆幫忙 UGC 的新媒體前些時候也已獲得騰信領投的 1500 萬人民幣,目前估值已過億。

楊源覺得,他們的內容定位既不是新聞,也不是純八卦。爆料並不是關八的賣點,真實並不是必需的。「八卦這個東西就是為了好玩,哪怕它是假的我們也不會傷害藝人,」 楊源說道,「傳統的媒體講故事像報新聞,要包括時間、地點、人物、起因、經過、結果,但是八卦不會那麼嚴肅,畢竟沒人喜歡被說教。」

楊源舉了這樣一個例子:他說新聞和八卦就好比是《三國志》和《三國演義》,娛樂圈裡的東西真真假假,不一定是真的但一定有真實的基礎,而關八一直在做的,就是把這些東西節目化或產品化之後,將這些故事演義出來——關八雖然具備一定的媒體屬性,但本質上還是要滿足用戶的娛樂需求——他們對未來的規劃是一個互聯網娛樂公司,而不是一個傳媒集團。

「關八」 對外樹立的形象也不是媒體,平台上活躍着 「會長」、「不懂老師」 和 「雞排哥」 這樣幾個人格化的形象,用戶在參與討論的時候就好像是在和 「會長」 聊天,「不懂老師」 也是針對女性的需求來普及美妝知識。

「我們不生產八卦,我是只是娛樂圈的搬運工。天然的弱鹼性話題,關愛八卦成長協會良心出品。」

可以說,關八吸睛有術,這就要歸功於原芒果台製作班底、現關八 「小張們」 的職業素養。CEO 吳傑說,「選題大多來自社會熱點議題,靠着娛樂圈中具有豐富的人脈資源來組織節目內容的,我們的班底十分專業。」

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關八的本質是垂直社區

「幾個朋友在一起挺開心,找一個餐館一邊吃飯一邊聊八卦,我們就是把這樣的一個場景搬到互聯網上來了。」

關八社區在發展過程中自然呈現出 「垂直女性娛樂社區」 的形態,500 萬粉絲中女性比例近七成,本科以上學歷的用戶超過 60%。乍聽起來,這很讓人驚訝,楊源覺得其實符合情理,畢竟深入理解娛樂八卦確實也是需要知識儲備的。

從某種意義上來講,高學歷的用戶使得社區中的優質 UGC 更多。當關八發佈一個選題,大量的粉絲就會來討論內幕,製片總監楊源對於海量用戶的價值也有着深切的感觸:「你會發現用戶能帶來的價值是無窮大的,他們其中不少是行業大佬或媒體的撰稿人,我們要做的就是議程管理的工作。我們根本不需要來自各行各業的團隊,因為我們的用戶比我們更懂,而媒體作為橋樑將他們聯繫在一起。」

楊源告訴 36 氪,關八的百度貼吧就是由 「小老婆」 自主管理創建的,還有很多海外用戶自發地在 YouTube 上開設頻道,點擊率也有幾十萬。八卦逐漸成了關八社區的流量入口,一些越來越有趣的東西正浮出水面。

「別人可能有 50 個專業的狗仔,而我們有 50 萬個不專業的、分佈在全國各地和各行各業的用戶。」

在問及未來社區的規劃時,楊源說:「我們的未來一定是一個移動端的社區。我們正在設計一種更合理的社區,不需增加自製的部分,更多的是發揮 UGC 作用。」

「我們會給所有用戶提供挖掘八卦的工具,用戶一發現蛛絲馬跡,就能通過這個平台將碎片化的信息匯總,變成更高級的產品,」 楊源說,「舉個例子,今年春節的時候有一個用戶從新加坡發來照片說他看見胡彥斌和鄭爽在一起,後來上海快遞小哥爆料,說去胡彥斌家送快遞結果看見鄭爽在裡面,到了第三個月的時候,我們就在關八平台拋出這樣的一個話題。結果沒想到的是,有更多的用戶過來提供更多的信息,機場的工作人員調出了他們的出入境記錄,酒店的工作人員也核實了他們的住店信息…正是全民娛記讓這條八卦坐實,而關八所要提供的東西就是要把這個流程產品化。」

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8月25日,騰信股份發公告稱將向長沙火鉗劉明文化傳播有限公司出資 1000 萬源並持股 10%。其 CEO 吳傑在採訪中說:「我們拒絕了戰略性的投資和一部分的財務性投資,最終選擇了騰信是因為它是很大的一家互聯網廣告(營銷)公司,垂直社區很大的一部分收入來源是廣告,我們另外還選擇了極客幫和平安創投,能為我們提供技術上的支持和金融類的幫助。」

而關於下一步的動向,楊源談到關八可能會在影視領域進行投資,但細節還在規劃當中。正如他在接受採訪時說得那樣,關八絕對不會僅僅止步於一個社區,它的未來是一個新型的互聯網娛樂公司,涵蓋娛樂生活的方方面面。


原創文章,作者:董三桃

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