Phone 5 真係好靚！那超薄厚度、那斜角磨沙鋁邊、那玻璃金屬雙拼、那剛合適的掌闊，合起來簡直是一件完美的藝術品！iPhone 5 那匠心的細節使三星銀河S三相比之下只似是一個膠波板糖。
但 iPhone 5 同時這卻又是一件悶透的產品。設計方向仍是與 iPhone 4(s) 同出一轍（而且早已有劇透），科技上已慢過 Android/Samsung 一代，一半的賣點是在 iOS 6 上，但卻又不是新鮮事。
聽起上來很矛盾，但有跡可尋。早期的 iPhone 是一件創新和前瞻的產品，是智能手機唯一之選。但到了今時今日，隨著市場的普及，iPhone 已變成眾多智能手機中最標準甚至最傳統的型號。iPhone 5 算是悶靚，但 LV Gucci Prada 何嘗不是嗎？Classy 不是因為機身鑲鑽或鍍金，而是那外在手感、內在作業環境加上那流暢的用家體驗（UX），讓你肯定它那超然的質素。那質素不再來自大幅的創新，而是來自體貼 的 fine detail，是 Evolution 與 Revolution 之別。
問題甚至是，如果我是蘋果，我甚或會說除非我找到一個石破天驚的大躍進（如可摺顯示屏、體溫充電……），否則我反而不會為了改款而改款，因為原本 iPhone 4 的設計已很不錯，因循相近的設計在品牌上可一脈相承，在用家體驗上又極易上手。在生意角度來看我要保持/提升的是用家體驗而不是科技 buzz words。不容許換電池、沒有 NFC、不支持 Flash、甚或要今代才可直接經 3G 用 FaceTalk 等等，都是嘗試從用家體驗來看，拿走風險，找尋功能、穩定性和簡約化之間的最大公因數。
結果，早年支持 iPhone 的科技革命家現在會繼續支持 Android，因為那是 innovation test bed 所在。想考慮智能手機但想追求低一格價位的也可在眾多 Android 機中找到自己所愛。但還有一大個市場要追求穩定性、肯定性、高質、易上手等 layman tick boxes，iPhone 5 絕對仍有競爭力。
在生態鍊角度看，只要 iPhone 5 繼續穩定大賣，加上其他 iOS 產品的滲透率（不要忘記 iPhone 4 在美國現在跟 plan 出已是免費了！），iOS 仍是寫新 App 的首選，配件商仍會以蘋果產品為主打，電訊商仍會用 iPhone 5 做頭版廣告。加上今次蘋果頭炮分銷的國家/地區/電訊商的比以前都廣，iPhone 5 仍不會敗。蘋果只是再進一步由以前的曲高和寡、小眾、創新的產品變為更平易近人、大眾、貼身的生活工具品牌。悶靚，但體貼。