开启会员制网站之门--收费类网站增长,最受欢迎的付费内容业务,最大付费内容业务.

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线上内容付费商业模式是成功的且发展态势良好的.

整体市场大小

根 据一项最新的Nielsen-Netratings研究表明全世界有超过五亿的人拥有上网途径。研究公司最新调查表明相比2002年第三季度的56300 万上网人数,在2002年12月有58000万人次上网。根据ITU,全球线民人数在2002年最高达65500万。2004年的线民人数预计在 70910万(eMarketer)和94500万(Computer Industry Almanac)。 
根 据Nielsen-Netratings资料,11个主要互联网市场线上人数在2002年第四季度比2001年第四季度平均增长了百分之四。美国成年人 线上数目增幅同期大大超出,将近1000万16岁以上人群拥有网络。美国现在占据全球29%的上网资源,接下来是欧洲-23%,亚洲-13%,拉丁美洲 -2%。 截至最新资料,美国商务部显示2001全年,线上商务(e-commerce)销售额对比全国零售业资料为$3.16万亿对377亿(线上产生 销售额),占全部总额的1.2%。今年的线上商务继续态势良好。整个第三季度,以及截至最新资料的第四季度,线上商务的110亿对比总零售额$8560亿 为1.3%。 

收费类网站增长

如前所述,在线民中出现了如此一种增长趋势:对于价值线上内容的有偿使用。以下事实证明了这种向增值服务发展趋势以及用户高效分配时间的重要性。 
根 据线上发布商联盟Online Publishers Association一项研究资料表明,从2001起,用户对于线上内容的支出每季度都有稳定增幅。2001年第一季度支出为$11800万;而 2001年第四季度则达到$22800万。2002年第一、第二、第三季度资料分别为$29600万,$31800万$36100万。

美 国市场在第三季度的线上内容支付总数增长到了36140万,相比上一季度增长14%。市场在2002年预计将达到13亿。超过10%的线上用户已经使用收 费内容服务并且这个数位还将不断增长。线上发布商联盟(OPA)一项由comScore Networks发起的研究透露,美国线民在2001年花费了67500万在收费内容上。这项研究总结用户在商务性内容,娱乐,个人,以及线上约会上花费 最多。
其他花费增长业务类别为调研、大众新闻、游戏、 社区通讯录、信用以及个人帮助、体育和贺年卡。 一项最近由OPA以及comScore公开的研究表明,美国市场支出证明对于不同种类业务用户支出发生了 变化。私人/约会类超过商务/调查类内容,成为了2002第三季度最大付费支出项,收益为8700万,对比2001年同季度增长了387%。以下给出此项 报告中最受欢迎的付费内容业务。

最受欢迎的付费内容业务

商务内容——包括商务新闻(如 WSJ.com),商务调研(如eMarketer.com),投资指南(如 changewave.com)以及针对商务目的的资料内容(如 ArtToday.com)。
社区通讯录——包括内容由其他站点访客互动创建的网站,如,Ancestry.com,IMDB.com, 和Classmates.com  
信用帮助——包括提供用户信用历史纪录查询以及相关内容的网站,如,ConsumerInfo.com和CreditExpert.com。
 娱乐/生活方式——包括数位音乐和多媒体(如 Real.com和PressPlay.com),色情内容(Playboy.com),幽默类,烹饪类,以及其他关于娱乐休闲消遣的内容。 
游戏——包括网页流览器以及门户网站(Yahoo! 和Go.com)发布的线上游戏,以及提供专类游戏网站比如Alien Adoption Agency, Case’s Ladder和The Well Dressed SIM.
大众新闻——包括CNN.com,NYTimes.com和USAToday.com类网站。  
贺年卡——类似AmericanGreeting.com,BlueMountainArts.com和Hallmark.com网站。这一类业务的购买业绩Single-purchase revenue 是由内容附加的礼券创造的。
个人成长——包括动机性和自我提升内容的网站,如DailyGuidePosts.com,eDiets.com和WeightWatchers.com.  
私人/约会——包括交友性质网站如Match.com,Singles.com,Kiss.com
调 查——提供图书类调查工具(如Merriam-Webster,eLibrary.com和Britannica.com),以及用户调查(如 CarFax.com 和ConsumerReports.org),人群调查(如1800ussearch.com),医学和其他类。  
体育——包括体育新闻,虚拟体育竞赛以及运动联合会网站如ESPN.com,SportingNews.com,MLB,com 和DRF.com (每日赛马报).

最大付费内容业务 

在 2002年前三个季度,收益最高三项内容业务(商务/调研,娱乐/生活方式以及私人/约会)占所有付费业务总额的62%。美国线上内容付费市场总额在本季 度增长到$36140万,比上一季度同比增长14%,比2001年第四季度增长了105.3%。这项报告中有一项有趣的资料,美国用户用于支付线上内容金 额的80%都流入了各类业务的前50强网站。 
许多其 他调查发现也与这些资料相吻合。由the Existence和Characteristics of Dayparts发起的线上问卷表明互联网站点用量最高的是娱乐相关网站。每天平均纪录14.2%的所有用量。其他比较重要的付费内容站点为大众新闻 (8.1%)和商业财经网站(5.3%)。 就各类业务的“黏度”来说,商业网站——尤其是金融和调研应居榜首。
换言之,用户更加倾向于花较多的时间用于流览商业网站相比其他类别来说。这项调研是由Nielsen NetRatings得到的。根据这项调查,2002年最吸引人网站类别应该是: 
商 务——金融和调研大众新闻娱乐 每个人平均花在商业网站上,特别是金融和调研网站,时间是21分钟。平均花在大众新闻上的时间是15分钟,而娱乐站点的时 间为14分钟。 Nielsen NetRatings 同时在英国用户建业开展了相应调查。2002年最受欢迎付费线上内容是新闻和实事要闻占67%。其余受欢迎类别就使用来说分别为娱乐(57%),约会/私 人(30%),以及游戏(15%). 2002年收费内容收益前25网站根据OPA关于美国市场支出调查显示,以下网站为2002年收益排名:
1.       Real.com
2.       Wsj.com
3.       Match.com
4.       Yahoo.com
5.       Consumerreports.org
6.       Ancestry.com
7.       Weightwachers.com
8.       1800ussearch.com
9.       Matchmaker.com
10.    Consumerinfo.com
11.    Ieee.org
12.    Classmates.com
13.    Playboy.com
14.    Thestreet.com
15.    msn.com
16.    kiss.com
17.    espn.go.com
18.    carfax.com
19.    hallmark.com
20.    bluemountain.com
21.    arttoday.com
22.    britannica.com
23.    elibrary.ocm
24.    changewave.com
25.    smartmoney.com

引领网站成为业内翘楚
根据NielsenNetRatings最新市场观察网站测量报告系统,以下披露2002年度线上付费网站排名以及业内品牌情况:研究对于以下行业评定了品牌排名表 
服装/美容
Victoriassecret.com 用户2060
Fredericks.com 用户 1701
Old Navy用户 1686
The Gap用户1667
Eddie Bauer 用户 1429

自动类
Kelley Blue Book 用户 3901
Ebay Motors 用户 2790
Auto Trader.com 用户2589
MSN Carpoint用户2488
Edmunds.com用户2380

硬件制造商
Hewlett Packard用户7230
Dell Computer用户5740
Apple用户4846
Compaq用户3082
Gateway 用户 2403

金融,保险以及投资
Yahoo ! Finance用户 8301
Quicken.com用户7882
MSN Money用户6954
Intuit.com用户6164
Paypal用户5778 多业务贸易
Amazon用户30337
Yahoo! Shopping用户25701
Ebay用户23736
MSN E-shop用户 9341
DealTime用户 5686

多业务旅游业
Expedia用户 9858
Travelocity用户 8270
Orbitz.com用户5755
AOL Travel用户 3339
Price Line用户 3306

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