進入2014年以來，阿里數娛一直沒閑着，劉春寧到處串場為阿里在文化產業的布局搖旗吶喊。過去半年，阿里數娛已經先後完成了在遊戲、動漫、影視等領域的布局，這兩日在音樂領域的布局也正式浮出水面。
相隔一天時間，阿里巴巴接連拿下《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔熱播音樂節目，藉此機會阿里數娛在音樂領域的布局正式浮水。阿里數娛旗下蝦米音樂將獨家享有第三季《中國好音樂》的音樂版權，同時蝦米還將參與到上海燦星旗下另一檔音樂節目《中國好歌曲》的籌備工作。
而此前，騰訊以2.5億的巨資拿下了第三季《中國好聲音》視頻獨家網絡版權，不過騰訊旗下的QQ音樂卻並未能藉此合作框架獲得好聲音的音頻版權，內部合作不暢通為此次蝦米音樂獲得好聲音音頻獨家版權留下可趁之機。
相比視頻版權的廣告價值，音樂版權的實用性更強，視頻多數只會看一次，而音樂則會反覆聽。因為阿里未直接涉足視頻業務，所以不在意爭奪好聲音的視頻版權，不過獲得音樂版權則事關阿里數娛的音樂布局。
事實上，阿里數娛的音樂布局要從去年6月開始算起。從去年6月5日，蝦米網全面試水音樂收費開始，蝦米主導的阿里數娛音樂發展就開始馬不停蹄的謀划布局。
同在去年6月，蝦米上線「音樂人平台」，試圖重塑音樂產業鏈。音樂人平台主要面向獨立唱片公司和獨立音樂人，申請成為蝦米音樂人後，他們的自有版權音樂將通過蝦米平台獲得推廣並取得收益的100%，蝦米不參與收入分成。
半個多月之後，淘寶音樂類目正式上線，類目內容全由阿里收購的蝦米音樂提供。同時，淘寶音樂的上線意味着打通了蝦米音樂人平台的營銷變現渠道，為孵化蝦米音樂人提供了基礎。
13年底，蝦米聯合淘寶淘星願，首次嘗試C2B模式的網絡演唱會，李泉、李代沫「蝦米網絡演唱會」在淘星願平台11月15日—12月16日發起10萬元的演唱會資金預購，不足20天線上856人預購，遠超10萬元預期。
今年5月，蝦米音樂人石進在上海舉辦的「夜的鋼琴曲」演奏會，就是蝦米音樂與淘寶商家聯合試水的音樂變現的探索。演奏會由石進簽約的天貓商家「十月媽咪」提供商業贊助，作為雙方商業合作與音樂版權費用，音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。此前，淘寶店鋪「若水生花」還曾與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治癒系的「音樂面膜」，在產品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，嘗試音樂互動營銷。
不僅如此，蝦米正依託淘寶賣家資源，嘗試更多為音樂人提供變現的可能，例如店鋪的付費背景音樂，以及商家購買蝦米VIP權益卡贈送消費者，同時音樂人還可為商家提供軟性代言等多種方式。
另在，在這兩日阿里數娛與上海燦星達成的合作框架中，娛樂寶將會參與其中，為歌手、創作人提供更多發揮音樂才能的空間，以及提供更多變現的可能，同時進一步探索音樂C2B的發展模式。
以蝦米音樂為主導的阿里數娛音樂產業鏈正逐漸明晰。在阿里數娛的音樂生態構想中，蝦米音樂作為阿里數娛的核心平台，起到鏈接音樂人與用戶的紐帶作用，而淘寶則依託自身的電商基礎，嘗試通過B端賣家為音樂人變現，利用娛樂寶帶動C2B音樂模式發展，扶持音樂人創造，拉近與粉絲的距離，增強互動。簡單的說，阿里數娛平台連接着音樂人、B端賣家和用戶三方，而阿里數娛生態則是要靈活變通的將三方串聯，利用多種方式為各方帶去實惠和利益。
為提升在音樂服務領域的影響力，阿里數娛不惜重金購買第三季《中國好聲音》的獨家音樂版權，並計劃聯合燦星扶持好聲音歌手和好歌曲作家。通過與熱門音樂節目的合作，有助於大幅提升蝦米音樂平台在音樂人圈子與聽眾粉絲心理的影響力，進而才能提升整個阿里數娛音樂的變現能力。
在輸出端，除了蝦米音樂平台以及淘寶音樂外，阿里數娛還將在天貓魔盒中輸出蝦米音樂，據悉，天貓魔盒銷量早已破百萬，成為重要的客廳入口之一，而播放音樂則是客廳生活的樂趣之一。另外，具有阿里投資背景的天天動聽也將為阿里數娛音樂傳播起到極大的助推作用。
阿里在音樂市場的快速布局，將掀起一輪BAT三巨頭在音樂領域的角逐。蝦米音樂、QQ音樂、百度音樂之間的激烈廝殺，將血洗在線音樂市場。音樂市場的版權競爭將會越來越激烈，同時對《中國好聲音》、《中國好歌曲》、《我是歌手》等熱門音樂節目獨家戰略合作的爭奪也將更為激烈。
文/王利陽
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