Wow!2014虎嗅新媒體最佳營銷案例榜單火熱出爐!

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來啦!馬年「首榜」——「Wow!2014新媒體最佳營銷案例」評選結果揭曉!

評選結果如下,恭喜前8家公司以及其背後的執行、策劃及創意團隊。

點擊見大圖:



評選方法:本次評選結合虎嗅網站內評選、新浪微博投票、18位評委意見結果產生。截止2014年3月15日,虎嗅將公眾評選投票數(微博投票+虎嗅站內投票)按比例摺合成相應的分數(佔30%),與評委分數相加(佔70%權重)后得出最終結果。需要說明的是,微博投票數量較少,虎嗅最終決定將公眾投票的權重佔比從原來的50%調整到30%。


感謝18位評委的參與,如下是18位評委對最佳營銷案例的精彩點評:


COCA-COLA:新裝昵稱瓶


暴風影音創始人馮鑫:創意、傳播和產品整合在一起,做的最牛B的案例之一。首先創意足夠大膽,什麼流行做什麼,動手非常快,這個時代動 手快非常重要,其次媒體的傳播執行力足夠牛,完全吻合創意初衷,話題點和傳播節奏都掌握的恰到好處。可口可樂營銷團隊的整合能力是恐 怖的,為什麼沒打滿分呢?因為沒有提供相關銷量提升的數據吧!


招商銀行:微信服務營銷


電子商務和互聯網研究專家吳聲:轉化社交場景,借勢新營銷機會,以微信服務號重新定義「服務即營銷」,強化基於年輕態的互聯網消費品 牌形象,以用戶體驗促使用激活。


雕爺牛腩:開業封測


GE大中華區公關總監李國威:飲食品牌成功運用社交媒體、創造神性感,名人效應,引發受眾廣泛參與。好案例,但有點耍聰明,後續的營銷如何保持是一個挑戰。


寶馬MINI:《進藏》內容營銷


自媒體人羅振宇:對於預算充足的品牌來說,這種類型的內容製作是一種昂貴但仍然有效的勢能積累方式。堂堂之陣,正正之旗。


杜蕾斯:VOICE OF LOVE


im2.0董事長董本洪:拒絕的姿態,體驗後方可貢獻的感受,內容由受眾狀態定義,典型的擁護邏輯,不是廣告,而是普通人身心的深度參與,並 通過參與引發共鳴和主動傳播。


KFC:炸雞大PK


人人網副總裁胡琛:除了分享和傳播放大價值外,互聯網在人群票選上也會讓參與者有成就感,亮點:1)把一次簡單的產品更新包裝成了 經典與潮流的PK 2)把明星的粉絲能量借用過來,愛就選擇他力挺的雞!3)讓消費者做上帝。「當一個國家的老百姓什麼都不能選,只能選炸雞的時候,還真有些悲哀」,網上這句評論曾獲得很多人默默轉發......


COCA-COLA MINI裝:百度魔圖整合營銷


藍色光標數字營銷副總裁范青:很好的移動互聯網營銷案例,整個方案從推廣的渠道到傳遞的價值都非常明確,也有O2O的整合。如果能夠結合草根盛會和明星資源的互動,再利用百度魔圖的優勢,形成二次曝光傳播,這個案例就完滿了。


NIKE:跑了就懂


愛奇藝總裁龔宇:出色的洞察和執行,加上對個人social網絡、移動設備的整合能力,把目標人群牢牢拴住。 


本次活動已經結束,但還沒有完全結束。3月25日,虎嗅Wow!2014新媒體營銷深度分享會將在北京舉辦。屆時,我們將邀請4家優秀案例的代表公司、操盤者,與大家分享他們在新媒體營銷方面的寶貴經驗。敬請期待!


關於虎嗅Wow!2014新媒體營銷會


時間:3月25日14:00

地點:北京萬達索菲特協和廳


老規矩,15分鐘限時案例分享,20分鐘「毒舌」評委PK,100+營銷人微信群「大起底」。在這裡,沒有夸夸其談、沒有偽裝,所有的目標是找到經典營銷案例背後最真實的答案,即使是行業尚無定論的真相——效果?數據?可複製?…....虎嗅交給你的任務,就是自攜板磚,拋出觀點,挑戰權威才是正解,拍出響磚才能值回票價! 


五個2013年最具聲量最具影響力新媒體營銷案例:招行微信時如何引爆」命門「的?復盤《進藏》,寶馬解讀原生內容價值;《小時代》之後,粉絲和社群會是未來電影的」絕殺技「嗎?復盤」可口可樂昵稱瓶「,經典難複製?這些業界典範的幕後「操盤手」將在現場分享案例心得,並接受眼尖舌利的「毒舌」評委現場挑戰。詳情請戳這裡


附:「Wow!2014新媒體最佳營銷案例」評選活動中獎名單

虎嗅君發起「參與投票並點評,轉發至微博或者朋友圈並截屏給虎嗅,將有機會贏取金立ELIFE E7智能手機一部。(共計5部)」的活動。


在此,公布下選出的五位獲獎讀者朋友名單。微博及站內平台:@姑娘重度宅;@幸福微笑在路上CarDream;如意樂1qq;微信平台:貝塔;Sun855


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