華納將 Max 品牌「回爐」為 HBO Max

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）宣布，將在今年夏天將流媒體平台「Max」重新命名為「HBO Max」，扭轉了兩年前將「HBO Max」簡化為「Max」的品牌更名策略。

公司在博客文章中坦言，去掉廣為人知的「HBO」品牌名稱，轉而採用更通用的「Max」，可能是一個失誤，HBO 品牌在過去 50 多年裡始終代表着高質量內容，這正是華納希望重新強調的核心價值。

華納指出，此次品牌回歸受到消費者需求變化的驅動。當前，消費者不再追求內容數量的堆積，而是更看重內容的品質。與其他提供大量基礎內容的服務相比，華納希望通過優質且獨特的故事脫穎而出。

公司強調，HBO 品牌在這一領域表現尤為突出。華納流媒體 CEO JB Perrette 明確表示，未來的「HBO Max」不會試圖「滿足所有人的所有需求」，而是專註於為成人和家庭提供「獨特且卓越」的內容體驗。