圖源：世研大消費指數
本次監測周期內，家電品牌海爾、小米和美的分別以1.85、1.84和1.79的綜合熱度指數位列榜單Top3，和後面其他品牌拉開差距。
AI開啟家電品牌主動服務生態，實現「控制設備」到「被設備理解」
從品牌分佈來看，傳統頭部家電品牌持續位於榜單前列，同時小米和華為等生態品牌也不甘落後。海爾以1.85的綜合指數穩居榜首，與其在AI主動服務生態的深度布局密不可分。海爾在2月的健康空調節上發佈多款AI空調新品，同時宣布海爾智慧家庭接入DeepSeek大模型，實現智能家居與AI的深度融合。TCL則憑藉AI冰箱、空調和陪伴機械人等多款產品，實現銷售熱度第一名，以及在2月正式成為奧林匹克全球合作夥伴。小米和華為則以AIoT生態整合見長。小米依託其AI中樞，將家電與手機、汽車等終端無縫連接；華為則憑藉鴻蒙系統的分佈式能力，推出新一代智家解決方案，打破生態壁壘。這些品牌均反映了AI技術在家電領域的深度滲透，用戶對智能化的需求已超越基礎聯網功能，追求「無感交互」與「場景化主動服務，本質是解決用戶對「省心省力」的訴求。頭部品牌通過開放生態、跨端協同鞏固優勢，國際品牌如三星、西門子等通過本地化AI研發搶佔市場，而新晉品牌則以垂直領域的技術突破實現彎道超車。未來競爭將聚焦於數據閉環能力與用戶場景滲透深度。
科技與審美平權驅動高端家電普惠化，用戶在精緻中尋找獲得感
從細分維度來看，傳統高價品牌如戴森、西門子開始推出平價系列，而小米、小天鵝等國產品牌則以「輕奢設計+旗艦性能」策略搶佔中高端市場，推動科技與審美資源的普惠化分配。具體來看，戴森在家居系列產品中，推出「亞洲限定版」V8 Slim Fluffy手持吸塵器，首發價2999元，在保持標誌性金屬質感與輕量化設計的同時，通過模塊化結構降低生產成本，其營銷重點從「身份象徵」轉向「精緻生活必需品」。西門子則推出「十字星」系列冰箱，在外觀材質、嵌入式設計以及製冷工藝上都與高端線設計理念相符，價格下探至5999元；而專註於性價比產品定位的小米家電和小天鵝等，則通過布局洗衣機、空調等多款高端旗艦產品，將高端化定為大家電業務的新目標。
從行業角度看，供應鏈成熟度提升與模塊化設計普及，使得高端材質與工藝得以規模化應用。而社交媒體驅動的審美大眾化，則倒逼品牌將設計投入從「小眾定製」轉向「大眾共鳴」。
榜單說明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：
3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。
圖源：世研大消費指數
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