▲美團閃購與嘉士伯加深高層戰略對話。（攝影：亦可）
美團閃購與嘉士伯的合作始於2020年，雙方經歷了基礎分銷覆蓋、市場營銷共創、生態合作升級3個合作階段。2023年，美團閃購與嘉士伯集團開啟全球層面對話，2024年雙方合作落地多項Global（全球）項目。合作5年來嘉士伯增長顯著，2024年在美團閃購的交易額增至近10億元。在酒飲行業主流品牌普遍布局全渠道發展的背景下，美團閃購在嘉士伯全渠道生意滲透率顯著高於其他啤酒品牌，高增速引領嘉士伯全渠道增長。
據美團閃購和嘉士伯合作項目負責人介紹，2024年以來，針對啤酒品牌在新用戶獲取、高端品牌形象塑造、媒體投放效率提升、分銷效率提升等方面的難點，雙方合作落地樂堡X美團閃購智慧分銷項目、嘉士伯利物浦球賽夜間營銷項目等多個Global（全球）項目，取得積極成效。在樂堡智慧分銷項目期間，樂堡品牌在合作區域的市場份額顯著提升；在夜間賽事聯合營銷期間，嘉士伯在美團閃購的交易額同比增長近150%，新客數量同比增長超100%。
「嘉士伯中國已成為藉助即時零售獲得增量的標杆性酒飲公司。」美團閃購相關負責人介紹，在既往良好合作成效的基礎上，通過再次深化智慧分銷、足球場景營銷等全球合作，美團將進一步發揮「吃住行游購娛」的全場景生態優勢，助力嘉士伯更好地獲取新消費者、塑造高端品牌形象。美團閃購將通過「閃耀街區」等合作項目，向嘉士伯提供蜂窩維度的分銷機會、品牌力提升機會洞察，助力嘉士伯媒體投放效率提升，實現品效合一的生意成果。同時，美團擁有餐飲和零售相結合的豐富場景、習慣「外賣買萬物」的海量即時零售用戶。2025年，嘉士伯將率先與美團探索餐飲零售場景的銷售機會，通過「外賣餐食+零售酒水一單點」的方式，幫助嘉士伯高效滲透餐飲場景，獲取客群、場景、渠道三重增量。
據了解，通過此次深化合作，嘉士伯方面期待將其在中國市場與美團閃購的深度合作經驗進行分享，把樂堡智慧分銷的成功案例推廣到其他國際品牌，為品牌增長提供借鑒。「美團將成為嘉士伯在中國市場數字化升級進程的長期合作夥伴，持續發揮即時零售生態對嘉士伯生意的數字化助力作用。」美團閃購相關負責人表示，未來將繼續順應持續升溫的酒飲即時消費需求，在更多領域深入探索，將雙方合作打造為「酒飲品牌+即時零售」的行業標杆。
