轉戰小紅書,TikTok 難民奔走中國社交場

不久前,美國最高法院就TikTok 案件展開了兩個半小時的辯論。

TikTok 方面及辯護律師團隊都認為政府的禁令違反憲法第一修正案,但是最高法院中有一些法官對 TikTok 禁令是否涉及美國憲法第一修正案表示懷疑。根據法律,如果位元組跳動將 TikTok  剝離給一家美國公司,TikTok  將能繼續獲准運營,而位元組跳動已經明確表示不會如此。

即便特朗普此前放出口風,有意令最高法院推遲對 TikTok  禁令的裁決,但部分法官的態度極其堅定。因此,1 月 19 日成了TikTok 的生死關口。

目前,美國有1.7億人使用TikTok ,約佔美國人口總數的一半。如果禁令於19日生效,蘋果和谷歌將不再能夠為新用戶提供TikTok下載,但現有用戶仍然可以訪問該應用程序。美國政府和TikTok一致認為,該應用程序將隨着時間的推移而退化,直至最終無法使用,因為公司將無法提供支持服務。

隨着TikTok關閉迫在眉睫,一些KOL或者狂熱的粉絲希望尋找替代品,自稱TikTok Refugees的標籤,表達出對美國即將到來的禁令的一種戲謔,而小紅書(RedNote)則成為他們的新「池子」。

TikTok Refugees 在小紅書

友好的互動氛圍

據了解,在所有免費的iPhone應用程序中,小紅書目前在蘋果應用程序商店排名中高居榜首。小紅書最早期的投資者之一、金沙江創投主管合伙人朱嘯虎在13日晚間在小紅書發表動態稱「三個漢字登頂美國 app store」。這個於2013年推出的購物平台,已成為中國增長最快的社交平台之一,在大多數中國人眼裡,小紅書通常被認為是Instagram的翻版,但有些人認為該app的布局更接近美國的Pinterest。

於是,這下中文互聯網更熱鬧了,不少國人在小紅書整活,讓老外做英文題、下拼多多、學中文……更有甚者,直接分享了一些自己喜歡的中國商品。

事實上,TikTok 在美國一直有競品——Facebook、Instagram和YouTube Shorts已經採取措施模仿TikTok 的短視頻,但沒有一個能夠完全取代TikTok。

年輕、進步的美國用戶對首鼠兩端的扎克伯格不太認可。Meta首席執行官馬克·扎克伯格7日宣布,該公司將在美國放棄第三方事實核查,轉而將揭穿虛假信息的任務交給普通用戶。這種模式被稱為「社區注釋」,由社交平台X推廣開來。要知道,這些變化將影響 Facebook、Instagram 和 Threads,這三大社交媒體平台在全球擁有超過 30 億用戶。

YouTube Shorts則為了讓觀眾能順暢過渡到長視頻,增強互動,其視頻最長已經可達3分鐘,進一步模糊了長短視頻界限。但TikTok精準的算法推薦使得互動率高達 2.34%,而 YouTube Shorts 互動率為 0.91%。

儘管如此,在國內來看,小紅書和TikTok也是非常不同的社交平台,首先中美兩國的社交媒體生態很不一樣,尤其是國內對於一些容易引發爭議的話題仍有一定限制,再加上小紅書的翻譯功能並不完善,因此能否承接這一波流量並轉化為長期用戶還是未知。

一位不願透露姓名的海外媒體長期從業者告訴動點科技記者,小紅書還是相對本地化而非國際化,從功能和市場定位來看和TikTok不太一樣,所以不存在替代的問題。「因為功能受眾不同,但是對中國有好感的,想要了解更多中國情況的TikTok用戶或許會常駐,另外就是本身也通曉中文的海外華人群體。」

對於小紅書來說,這或許是面向海外用戶塑造形象的良好機會,也有一些熱心用戶建議小紅書:「雖然洋抖在老外能用的social app里已經算top 1了但我還是想說xhs要好用一萬倍,所以我們要用最大的熱情來歡迎國際友人來到這個平台上。為了更好地迎接tt refugee們,我建議xhs學習ig開啟內容(帖子、評論、私信)翻譯功能,視頻也一定要加上翻譯功能……」

然而,TikTok 的遭遇也為躍躍欲試的中國企業敲響了出海的警鐘。日前,瑞銀中國互聯網研究主管方錦聰也直言不諱:「怎麼找新的增長點、怎麼平衡不同國家的政策以及政策風險,尤其在電商、投資、遊戲、AI等領域,我們會越來越多聽到相關的消息。今年在美國政府換屆以後,會有更加多頻繁的消息,當然有好、也會有不好。中國互聯網公司,好處是他們在國內有豐富的運營經驗,把國內供應鏈、執行能力複製到海外,有非常大的優勢,當然要看你怎麼分散風險、怎麼平衡不同的增長跟利潤。」

結語

TikTok 的命運將迎來「宣判」,一旦禁令通過,美國將失去一個可以暢所欲言的社交網絡平台。用戶的分散將在所難免。即便一些用戶逃到小紅書,另一些用戶也將逐漸被TikTok競爭對手的平台所吸收,或者完全註銷。海外的社交媒體及短視頻生態或將重新洗牌。

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