今日，2024凱度BrandZ中國品牌盛典以「品牌未來式 • 增長進行時」為主題在上海舉行。凱度集團在盛典現場正式發佈《2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單（以下簡稱「品牌百強榜單」）及完整報告。報告顯示，今年百強品牌總價值達到9685億美元，同比去年微跌4%。在經歷了連續兩年的雙位數下跌后，品牌價值開始呈現穩定跡象，這預示着中國品牌進入了平穩增長階段，與經濟穩步復蘇的步伐相一致。
最具價值中國品牌年度十強
騰訊連續四年蟬聯榜首，今年品牌總價值高達1290.39億美元。作為榜單上表現最為穩定的企業之一，騰訊積極發力「媒體和娛樂」和「商業科技與服務平台」兩大賽道，是強品牌努力尋找未來增長新空間的成功典範。正如凱度突破性戰略框架《品牌增長藍圖》所闡述，品牌增長要依靠「在更多人心目中打造有意義的差異化」，而佔領更多消費者心智、強化品牌存在感及找到增長新空間——這三大加速器將幫助營銷人員有效實現增長。
酒類品牌茅台以872.98億美元的品牌價值上升至第2位，緊隨其後的是阿里巴巴（第3名，684.82億美元）和抖音（第4名，568.82億美元）。華為（第5名，410.39億美元）今年重新躋身前五，通過完成以創新為主導的轉型，推動雲服務和數字化業務的蓬勃發展，品牌價值同比去年大漲52%，成為今年的增速冠軍。
2024年凱度BrandZ最具價值中國品牌10強榜單
年度新進品牌與高速增長品牌
今年，品牌百強榜單迎來了九位新成員，它們或初登舞台，或強勢回歸。品牌價值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75億美元），初次亮相便高居第34位。依託「用戶導向」「追求極致」與「科技普惠」的理念，vivo發佈技術品牌「藍科技」，並持續通過設計、影像、系統、性能等賽道的深厚技術積累，為消費者構建出科技與生活深度融合的美好未來。滴滴出行則憑藉扭虧為盈的財務表現和健康的品牌根基，位列第47位（37.13億美元），成為今年排名最高的回歸品牌。
整體來看，榜單中36個品牌的價值較去年有所增長，其中11個品牌的增幅達到乃至超過20%。增速最快的前三甲包括華為（第5名，410.39億美元，+52%）、網易（第25名，87.75億美元，+51%）和拼多多（第10名，202.57億美元，+47%）。
凱度集團大中華區產品兼運營董事總經理王磊（Sirius Wang）表示：「縱觀今年的報告，創新、人工智能等熱詞頻頻出現，驅使着中國品牌向好、向穩發展。事實上，人工智能等科技的崛起催化了全球商業模式的迭代，中國在此領域已經展現出了非凡的實力。例如，科大訊飛（第39名，46.77億美元）旗下的訊飛星火大模型是中國首個基於全國產算力平台訓練的大模型，完全自主可控。」
他還分享道：「凱度今年同樣大幅加速在AI領域的探索與布局，目前我們已升級多款智能化洞察工具，並在中國市場推出基於人工智能大模型的內容洞察服務KantarMarketplace .AI (KMP.AI)，這是業內絕無僅有的創新嘗試。」
行業亮點與趨勢
今年品牌百強榜單共涉及21個行業，媒體和娛樂、金融服務、酒類和零售這四大行業強勢貢獻了近三分之二的中國100強品牌總價值。按行業價值總額計算，媒體和娛樂行業再次摘得榜單第一大行業的桂冠，共有13個品牌上榜。
其中，擅長捕捉情緒價值的小紅書（第31名，73.44億美元）榜上有名，憑藉源源不斷的「爆款」和「出圈」事件，小紅書種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創造了商業層面更廣泛的影響力。綜合來看，中國品牌的內容電商玩法領先全球，已全面滲透到消費者日常生活的點點滴滴中，小紅書的品牌價值提升也得益於此。
值得一提的是，來自消費科技與服務平台的聯想（第45名，38.38億美元）憑藉在全球化浪潮中的亮眼表現，今年排名躍升了9個名次；比亞迪（第24名，96.36億美元）依舊保持着行業領先者的位置，電動汽車製造商不僅在助力中國成為全球最大的汽車出口國，也在積極拓展全球市場。
凱度中國區創新與客戶體驗業務董事總經理張霖（Lynn Zhang）表示：「中國企業正以創新為驅動，在全球化視野下打造大國強品牌，努力站穩於全球產業鏈的中高端。從最早掀起出海浪潮的3C（計算機、通信和消費電子）和科技品牌，到如今的汽車、媒體和娛樂，越來越多的中國品牌已成為最具代表性的世界名牌。其中頗具代表性的是已歷經25年全球化征程的TCL（第77名，20.75億美元）。自1999年進入越南市場開啟全球化發展以來，TCL始終通過持續的產品和技術創新，堅持海外本土化經營，推動海外營收持續增長，打造個性化、智能化的用戶體驗。」
今年報告中的其他重要洞察包括：
追求「有意義的差異化」：在消費者眼中，中國百強品牌中約有三分之二在「有意義」和「差異化」方面表現突出，而「有意義的差異化」正是品牌成功的基石。內容電商的崛起，正是中國品牌通過優質內容傳播自身特性，與消費者建立信任聯繫、激發購買動機的典型案例。這一新興商業模式發源於中國，並逐漸擴展至全球。值得注意的是，對大多數中國品牌而言，挑戰在於如何在「有意義」和「差異化」兩方面同時實現突破，而非僅專註於其中之一。
加快全球化布局：開拓海外市場是眾多中國品牌的重要增長戰略，華為、抖音和海爾（第7名，14億美元）的成功就證明了這一點。以海爾為例，作為最早以自主品牌進行全球化的中國企業之一（1990年率先出海），海爾通過研發、製造、營銷「三位一體」戰略布局，快速創新出滿足不同地區用戶需求的新產品、新方案，成為當地用戶喜愛的全球化本土品牌。中國品牌應當深入挖掘海外消費者的個性化需求，並據此制定市場策略。長遠來看，中國品牌應在海外設立辦事處和研發中心，充分利用人工智能驅動的測試工具和消費者追蹤系統，以重塑並鞏固中國品牌在國際市場上的強大地位。
強化定價矩陣的合理性：企業應為產品定價設定短期和長期目標，並靈活調整價格以適應消費者對產品價值的預期。一味強調低價將嚴重損害品牌價值，最終讓企業無利可圖。目前，大多數中國百強品牌處於中檔價格區間，具備提升溢價的潛力。品牌可通過多種媒介形態的投資組合在市場內「保持存在感」 ，進一步強化市場認知，推動消費者為其高價值產品/服務買單。
可持續發展：凱度可持續發展行業指數（Sustainability Sector Index）報告顯示，中國消費者對環境議題的關注程度高居全球前三；人們關心的主要問題包括氣候變化、空氣污染、水污染和極端天氣。研究還發現，94%的中國消費者表示希望採用更可持續的生活方式，遠高於全球平均的84%。綠色投資將繼續成為中國品牌大展身手的重要領域。
