首批180家门店入驻 松山棉店与美团闪购达成战略合作

.. 旅游忘带换洗衣物、为宝宝挑选应季内衣……随着即时零售商品供给的不断丰富,消费者在购买内衣、家居服等服饰类商品时,也开始选择「万物到家」的外卖渠道。美团闪购数据显示,2024年4月,内衣品类销量年同比增长超100%。

为了进一步满足消费者「即时购物」需求,5月23日,美团闪购与松山棉店共同宣布,双方正式达成战略合作,将在系统对接、商品供给、联合营销等方面持续深入合作。

截至目前,松山棉店首批已有180家门店入驻美团闪购,提供包含成人内衣、家居服、儿童内衣等在内的近600款商品。 

内衣品类销量增长超100% 松山棉店发力即时零售

「当前环境下,消费者对即时性购物需求增加,更加期待便捷、高效的购物方式。」松山棉店新零售渠道负责人表示,加入即时零售赛道,与美团闪购深度合作,高度符合松山棉店的发展诉求,「能够把门店从线下‘搬’到线上,为消费者提供更全方位的服务,与品牌实现‘人人穿上舒适健康内衣’的使命相契合。」

美团闪购数据显示,2024年4月,内衣品类销量年同比增长超100%。「外卖买内衣服饰」的趋势日益显著,尤其是在出差、旅游等即时性较强的消费场景中。

「即时零售内衣品类的快速增长,背后是旺盛的消费者需求,这也向平台提出了更高的要求。」美团闪购服饰品类负责人表示,与松山棉店开展战略合作,有助于进一步丰富内衣、家居服等商品的丰富度,为消费者带来更多高品质选择。

截至目前,松山棉店首批180家门店已入驻美团闪购,成为其入驻的首个即时零售平台,预计下半年将完成全量门店入驻。

▲ 美团骑手在松山棉店门店取货

(摄影:李鸣) 

美团闪购全链路扶持 助力品牌加速增长

美团闪购已形成一套完整的服饰品类商家运营扶持机制,「松山棉店入驻后,我们将围绕系统对接、商品供给、联合营销三大维度,助力品牌经营。」美团闪购服饰品类负责人表示。

在系统对接上,目前已经实现线上、线下在商品、库存、财务等方面的数据打通,最大程度减少因子据不互通而造成的「缺货退款」等情况,提升消费者购物体验。后续,双方还将实现会员系统打通,助力品牌转化、沉淀用户资产,让品牌能够在获取新用户的同时,激活老用户,提升复购率。

在商品供给上,已有近600款商品上线,其中包含部分线上渠道专属商品,全面承接消费者对高品质内衣、家居服等商品的即时购买需求。

在联合营销上,双方将依托美团生态,发挥线上、线下融合优势,在全年重要营销节点,面向女性消费者和家庭消费场景,并探索更丰富的潜在服装品类营销场景。同时,松山棉店也会利用丰富的门店资源,配合私域宣传,充分激活消费者。

近两年,美团闪购服饰品类不断发展,迪卡侬、都市丽人等细分品类头部品牌均已入驻。

「松山棉店的入驻,也是服饰品类商家加速拥抱即时零售的表现。」美团闪购服饰品类负责人表示,未来,平台将持续发挥流量、履约及营销等优势,助力品牌快速成长,「期待与更多服饰品牌达成深度合作,为消费者提供更专业的品质服务。」

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