首批180家門店入駐 松山棉店與美團閃購達成戰略合作

.. 旅遊忘帶換洗衣物、為寶寶挑選應季內衣……隨着即時零售商品供給的不斷豐富,消費者在購買內衣、家居服等服飾類商品時,也開始選擇「萬物到家」的外賣渠道。美團閃購數據顯示,2024年4月,內衣品類銷量年同比增長超100%。

為了進一步滿足消費者「即時購物」需求,5月23日,美團閃購與松山棉店共同宣布,雙方正式達成戰略合作,將在系統對接、商品供給、聯合營銷等方面持續深入合作。

截至目前,松山棉店首批已有180家門店入駐美團閃購,提供包含成人內衣、家居服、兒童內衣等在內的近600款商品。 

內衣品類銷量增長超100% 松山棉店發力即時零售

「當前環境下,消費者對即時性購物需求增加,更加期待便捷、高效的購物方式。」松山棉店新零售渠道負責人表示,加入即時零售賽道,與美團閃購深度合作,高度符合松山棉店的發展訴求,「能夠把門店從線下『搬』到線上,為消費者提供更全方位的服務,與品牌實現『人人穿上舒適健康內衣』的使命相契合。」

美團閃購數據顯示,2024年4月,內衣品類銷量年同比增長超100%。「外賣買內衣服飾」的趨勢日益顯著,尤其是在出差、旅遊等即時性較強的消費場景中。

「即時零售內衣品類的快速增長,背後是旺盛的消費者需求,這也向平台提出了更高的要求。」美團閃購服飾品類負責人表示,與松山棉店開展戰略合作,有助於進一步豐富內衣、家居服等商品的豐富度,為消費者帶來更多高品質選擇。

截至目前,松山棉店首批180家門店已入駐美團閃購,成為其入駐的首個即時零售平台,預計下半年將完成全量門店入駐。

▲ 美團騎手在松山棉店門店取貨

(攝影:李鳴) 

美團閃購全鏈路扶持 助力品牌加速增長

美團閃購已形成一套完整的服飾品類商家運營扶持機制,「松山棉店入駐后,我們將圍繞系統對接、商品供給、聯合營銷三大維度,助力品牌經營。」美團閃購服飾品類負責人表示。

在系統對接上,目前已經實現線上、線下在商品、庫存、財務等方面的數據打通,最大程度減少因數據不互通而造成的「缺貨退款」等情況,提升消費者購物體驗。後續,雙方還將實現會員系統打通,助力品牌轉化、沉澱用戶資產,讓品牌能夠在獲取新用戶的同時,激活老用戶,提升復購率。

在商品供給上,已有近600款商品上線,其中包含部分線上渠道專屬商品,全面承接消費者對高品質內衣、家居服等商品的即時購買需求。

在聯合營銷上,雙方將依託美團生態,發揮線上、線下融合優勢,在全年重要營銷節點,面向女性消費者和家庭消費場景,並探索更豐富的潛在服裝品類營銷場景。同時,松山棉店也會利用豐富的門店資源,配合私域宣傳,充分激活消費者。

近兩年,美團閃購服飾品類不斷發展,迪卡儂、都市麗人等細分品類頭部品牌均已入駐。

「松山棉店的入駐,也是服飾品類商家加速擁抱即時零售的表現。」美團閃購服飾品類負責人表示,未來,平台將持續發揮流量、履約及營銷等優勢,助力品牌快速成長,「期待與更多服飾品牌達成深度合作,為消費者提供更專業的品質服務。」

雷峰網


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