芝加哥、匹兹堡和伦敦--(美国商业资讯)--今天，HEINZ宣布推出“It Has to be HEINZ”。这个新的全球平台是该公司在其150年的历史上首次将品牌统一在单一创意策略之下。该活动透过颂扬人们对HEINZ的热爱来向该品牌致敬——从铁粉对该品牌的个人喜爱，到其产品内所包含的爱意及关怀。
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这一全球创意平台以HEINZ迄今为止最大的媒体投资为基础，展示了全世界世世代代的人对HEINZ无与伦比的热爱——从Ketchup到Beanz，以及其他所有产品。创意平台中的粉丝故事源自于社群媒体、新闻文章和口耳相传，其中包括HEINZ纹身、把调味包放在钱包中随身携带、偷偷装几罐Beanz通过机场安检等精彩故事。
The Kraft HEINZ Company北美区成长策略长Diana Frost表示：“由于我们希望把品牌统一在单一全球品牌平台之下，我们深入消费者的世界并发现他们都有一个共同点：他们会用尽一切方法来取得HEINZ产品。作为十分看重消费者的品牌，我们创作了“It Has to be HEINZ”，作为我们献给他们的‘情歌’，我们的粉丝就是我们的缪思女神。”
150多年来，HEINZ一直致力于把平凡的事做得异常的好。如今，无与伦比的品质仍然是该品牌的信念和实作的核心，从七位“番茄大师”精心挑选最高品质的食材，到2025年采购100%永续番茄酱的目标，均展现了这一点。在产品生产中，每一个步骤都经过深思熟虑，以确保HEINZ每次都能带来正宗的味道。
The Kraft HEINZ Company国际区成长策略长Cristina Kenz表示：“我们的粉丝可能用尽一切方法来取得HEINZ产品，但这种感觉是相互的——我们和他们一样热爱我们的产品，并且迫不及待地想要与世界分享。这种狂热也推动了Kraft HEINZ更大规模的转型，我们正在随着相应的文化与时俱进，凭借洞察导向的创新和真实的品牌体验，为给消费者带来惊喜，让他们感到愉悦。”
该活动是与Wieden+Kennedy合作规划，特别推出五个以真实故事和可能真实的故事为蓝本的小品风格短片，颂扬人们对HEINZ Ketchup和Beanz无与伦比的热爱。新平台将会跨通路推出，目标是透过电视、线上影音、电影、社群网络和户外广告大规模置入，并发挥高影响力。“It Has to be HEINZ”将在美国、加拿大、英国和德国首次亮相，并将在未来六个月向其他市场推出。
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关于Kraft HEINZ Company
受到我们的宗旨“让生活变得美味”的启发，我们正在推动The Kraft HEINZ Company (Nasdaq: KHC)的转型。我们所做的一切都以消费者为核心。2022年，我们的净销售额约为260亿美元，与此同时，我们致力于在全球推动我们的标志性和新兴的食品和饮料品牌成长。我们利用公司的规模和敏捷性，在六个由消费者驱动的产品平台系列中释放出Kraft HEINZ的全部力量。作为全球公民，我们致力于产生永续且符合道德的影响，同时以健康、负责任的方式为世界提供美味食品。请造访以下网址了解关于我们发展历程的更多资讯：www.kraftheinzcompany.com，或在LinkedIn和Twitter上关注我们。
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HEINZ宣布推出其150年历史上的首个全新的全球平台“It Has to be HEINZ”，其灵感来自于粉丝们热爱HEINZ的真实故事（图片：美国商业资讯）
