解讀虎牙2022年Q3財報:穩健業績凸顯運營成效,多方面提升抓住未來機遇

.. 虎牙公司(NYSE:HUYA)於北京時間2022年11月15日晚間(美國東部時間11月15日美國股市開盤前)公布了2022年第三季度財報。財報顯示,該季度,虎牙公司總收入達到23.8億元。非美國通用會計準則(Non-GAAP)下,2022年第三季度凈利潤為1.1億元。同期,虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數)達8600萬,實現同比、環比增長。

多方位舉措推動用戶規模穩健增長 提升運營效率夯實業務與財務基礎

財報發佈后,虎牙公司首席執行官董榮傑在分析師電話會議上表示:「儘管不斷變化的宏觀環境在第三季度繼續對公司產生一定影響,但是我們仍然推動了用戶規模的同比和環比擴張,並實現營收和凈利潤的環比增長。2022年第三季度,虎牙公司實現總收入約24億元,非美國通用會計準則下凈利潤為1.06億元。」

在用戶增長方面,第三季度,虎牙直播移動端MAU達到8600萬,較去年同期相對較高的基數有所增長。該季度,在實施了更為嚴格的營銷渠道支出策略以幫助控制成本的情況下,這一增長令人振奮。同時,虎牙公司努力推動改善用戶互動體驗,並帶來具有吸引力的遊戲和娛樂內容。這不僅擴大了用戶規模,還提高了整個平台的用戶參與度。該季度,虎牙直播APP移動端的用戶日均使用時長同比增長7%,次月留存率穩定在70%以上。

在此次季報分析師電話會中,董榮傑表示:「隨着我們基於行業新要求在產品和運營層面做出相關調整,這在一定程度上對直播收入產生一些影響。因此,第三季度的國內直播收入較第二季度略有下降。我們努力通過動態調整國內變現策略來減緩影響,也將繼續加強合規能力,並提升相應的技術和運營水平,以推動平台的健康和可持續發展。」

虎牙公司在升級直播技術、探索新產品功能和豐富優質內容方面的不懈努力有助於平台更好地與用戶互動。這些舉措旨在加強公司的行業優勢地位,以抓住遊戲和直播市場的未來機遇。面對具有挑戰性的外部環境,繼續保持審慎、增強業務和財務基礎對虎牙而言至關重要。虎牙公司將進一步提升整個組織內的運營能力,在波動的市場環境下保持競爭優勢。

在提升運營能力方面,從今年4月開始,虎牙公司對其國際化業務進行戰略調整,集中資源聚焦重點區域。虎牙公司管理層在分析師電話會中表示:「這一動作使國際化業務變得更為高效,我們期待這些調整推動國際化業務的進一步提升。此外,在今年第三季度,虎牙公司在主播相關和帶寬使用方面的效率提高,推動了本季度總體成本水平的下降。在精簡銷售費用的驅動下,第三季度的總運營費用同比下降約27%。」

技術產品迭代打造全新互動模式 不斷完善主播與用戶沉浸式體驗

2022年第三季度,虎牙公司在產品和技術上也取得了進步。虎牙長期以來擁抱虛擬直播的發展趨勢,包括研發數字人以及推出虛擬形象直播工具等。目前,虎牙注重於進一步將虛擬直播技術與直播場景結合,旨在為用戶帶來更加沉浸式的觀看體驗,同時激發出更多有趣的互動形式和高質量的內容產出。

具體而言,虎牙公司近期在小程序平台上推出了「虛擬直播間」工具,可以為主播帶來全新的直播場景,並自動識別主播形象與動作。直播間背景和主播形象也可以進行分離摳圖,主播可以從直播場景切換至舞台場景,從而在虛擬直播間唱歌、跳舞、或者演奏樂器。同時,觀眾也擁有屬於自己的虛擬角色,可獨立控制並參與直播互動。該「虛擬直播間」功能受到了主播的一致好評。今年夏季,虎牙直播平台舉辦了100多場主題虛擬活動,包括音樂會直播和粉絲見面會等,增強了主播和用戶之間的聯繫。

此外,虎牙公司與《穿越火線》遊戲合作,基於虛擬現實技術,在今年8月「穿越火線職業聯賽總決賽」期間,業內首創了直播互動新方式——虛擬賽事直播間。進入該賽事的虛擬直播間后,用戶可以選擇自己支持的隊伍,創建虛擬形象,穿戴所支持隊伍隊服,並在虛擬觀賽現場找到同隊粉絲。除了觀看比賽,用戶的虛擬形象還可以在場館周圍自由活動並熟悉比賽場景。同時,用戶還能夠通過發送虛擬煙花禮物來支持所喜愛的隊伍,場內特效也將根據賽事局勢發生變化,給用戶帶來了更加沉浸式的競技氛圍。

在本月剛剛結束的「2022英雄聯盟全球總決賽」(S12世界賽)中,虎牙公司亦於行業首次推出了多項直播產品技術。基於此前《穿越火線》賽事虛擬直播的經驗,虎牙公司在S12世界賽期間推出了專為本賽事定製的「VR觀賽」功能,為用戶打造沉浸式直播觀賽體驗。同時,虎牙突破技術壁壘,為移動端、網頁、PC全設備端用戶提供了HDR視覺效果體驗,同時支持賽事直播和視頻點播,所有設備用戶都可享受到更高清的遊戲直播畫面。此外,虎牙公司還推出了「賽事助手」功能,方便用戶實時查看賽事相關信息。用戶不必離開直播頁面,僅需手指輕觸手機屏幕或將鼠標移動至選手頭像、戰隊名位置,即可實時查看各戰隊、選手的歷史戰績數據、選手能力值、選手裡程碑等關鍵信息。

由於S12世界賽舉辦地與中國存在時差,在觀看賽事直播以外,賽事回放視頻也深受平台用戶歡迎。S12賽事視頻的瀏覽量遠超去年賽事,也在平台上的所有視頻排名穩居前列。同時,虎牙還推出了相關激勵活動,鼓勵用戶參與到S12世界賽相關的原創視頻內容創作中,這些UGC內容也進一步豐富了「虎扯社區」的S12板塊,便於用戶進行賽事討論和互動。通過這些舉措和在電競方面的專業運營能力,虎牙公司繼續在這一備受期待的S12賽事直播中獲得領先的市場份額。

持續發力構建多元內容生態體系 版權電競賽事收看人次增長

2022年第三季度,虎牙公司在內容豐富和多元化方面繼續發力,為平台用戶持續帶來優質、熱門的電競內容。該季度,虎牙直播了約95項版權電競賽事。在賽事版權採買方面,虎牙公司繼續堅持以投入產出比為導向的策略,2022年第三季度的版權賽事總觀看人次達6.6億,同比增長12%。其中「英雄聯盟職業聯賽(LPL)夏季賽」、「王者榮耀職業聯賽(KPL)夏季賽」、「穿越火線職業聯盟聯賽(CFPL)夏季賽」以及「ESL職業聯賽S16」等均廣受歡迎。值的一提的是,「英雄聯盟職業聯賽(LPL)夏季賽」同時在線人數峰值(PCU)相比上一季增長了57%。

自製內容方面,2022年第三季度,虎牙直播了23項自製電競賽事和娛樂節目,總觀看人次達1億。虎牙發起的主要自制電競賽事——「虎牙王者榮耀雷霆系列賽」、「虎牙猛男杯和平精英全明星邀請賽夏季賽」繼續表現優秀,展現出虎牙在手游電競賽事活動方面的獨特吸引力。此外,第三季度,虎牙「老牌」綜合格鬥賽事《虎牙功夫嘉年華》第六季成功舉辦,該活動已成為聯動直播行業和傳統體育的影響力IP。本次賽事現場搭建了河南嵩陽書院虛擬場景,融入中國傳統文化元素,深受用戶喜愛,觀看人次是上一季的近兩倍。

線上線下聯動發力科技向善 三季度正能量直播超2.9萬小時

2022年第三季度,虎牙公司積極踐行社會責任,以「直播+」的創新方式,在環保公益、鄉村振興、非遺文化等領域持續輸出正能量內容。該季度,虎牙公司開展正能量直播2400餘場,直播時長超過2.9萬小時,參與主播2950餘人次。

第12個全球老虎日來臨之際,虎牙公司發起「虎衛家園·保護野生虎」系列公益活動,以線上+線下結合的形式,呼籲網友關注生物多樣性和可持續發展。活動期間,虎牙面向社會發起「虎衛家園公益畫作徵集大賽」,聯合中國野生動物保護協會(CWCA)、國際野生物貿易研究組織(TRAFFIC)、國際愛護動物基金會(IFAW)為徵集到的200多幅優秀環保畫作舉辦了首場展出,並邀請虎牙知名主播張大仙和鯊魚喲展開線上、線下互動,積極倡導環保理念。

開學季期間,虎牙公司還積極推動鄉村振興,推動鄉村信息化建設。虎牙公司向廣東省清遠市大麥山鎮捐贈了40台電腦,改善教學設施,並在開學日為大麥山鎮中心小學帶來了有趣、有料的網絡安全公開課,提升鄉鎮教育信息化水平,幫助山區小學搭建跨越城鄉「數字鴻溝」的橋樑。

此外,虎牙還利用數字化技術和平台流量優勢傳播中國非遺文化。圍繞中國傳統佳節,虎牙發動平台正能量主播參與「來虎牙過傳統中國節」系列活動,通過虛實同框的方式,線上線下聯動,以生動有趣的直播內容向網友普及中國傳統佳節民俗民風。

未來,虎牙公司將繼續以更豐富的正能量內容矩陣和「直播+」等新穎形式不斷推動行業健康發展,並積極履行企業社會責任。


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