hTC的無限關想 鋼鐵人Robert Downey Jr完整2分鐘「無厘頭」廣告

宏達電hTC行銷長何永生才正式宣布和好萊塢巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽約,邀請他擔任宏達電(HTC)代言人,今天雙方合作的首支廣告在Youtube上正式開播。廣告以《HTC可以多千變萬化?》為主題,用H、T、C這三個字母,大玩拼字遊戲,激發許多意想不到的創意詞彙組合。
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以鋼鐵人一角鹹魚翻生的小勞勃道尼,演藝人生幾經波折,年輕時曾為萬眾矚目的新星,後來因為吸毒導致事業跌入谷底,但最後他力圖振作,把握任何演出機會,終於讓他盼到鋼鐵人一角,自此演藝事業由黑翻紅。

何永生認為小勞勃道尼的人生曲線和宏達電類似,從當年的全球手機業新星,經歷跌落谷底的歷練,近年不斷尋求再起的契機。何永生希望能夠象小勞勃道尼一樣,成功的找回過去的光榮時刻,重新發光發熱。

廣告中可以看到小勞勃道尼將HTC這三個字做了很多聯想,可以是:

Humongous Tinfoil Catamaran(巨大無比錫紙做的遊艇)htc-01

Holding The Cat (抱着小貓)

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Hipster Troll Carwash(潮怪洗車)

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熱荼投射器(Hot Tea Catapult)

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或是快樂手機公司(happy telephone company)等許多令人意想不到的意思。

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而對於HTC和小勞勃道尼的「初體驗」,網友正反兩面的意見都有。有網友表示看不懂這個廣告想表達什麼,有網友甚至用廣告中的拼字法拼出Help this company等詞彙,反諷HTC現在的危機;也有網友表示,HTC應該先想辦法解決目前產品良率的問題。

 

 

但網絡上也不乏讚賞之聲,認為這則廣告很有梗、很特別,有別於HTC過去的廣告行銷,讓人耳目一新。有網友指出,透過廣告中的創意拼字,能夠傳達給消費者HTC未來有無限的可能與創意,旨在建立品牌形象而不是在行銷手機。

 

Source: gamme libertytimes


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