最近，很多人都在這場寒冬中尋覓在着那些還在穩步前行的科技公司。其中，估值400億美元、排在全球獨角獸榜單第5位的Canva當屬亮眼的一個。
成立於2012年的Canva是一家來自澳洲的在線設計平台，根據CB Insights的數據，Canva目前已是繼位元組跳動、SpaceX、Shein、Stripe之後的全球第五大獨角獸。就在上個月，Canva宣布平台月活用戶正式突破了一億大關，同時還開始進軍辦公軟件領域向谷歌、微軟發起衝擊。
值得注意的是，Canva是科技領域中少有的由女性創業者創立的大型企業，在目前全球前10大科技獨角獸中，Canva也是唯一一家由女性CEO掌舵的公司。從成立到走到400億估值，Canva只用了不到10年的時間，如今其用戶已經遍布190多個國家，在當前的寒冬中也仍然在一路狂奔。
那麼，Canva是如何創立起來的，又是什麼驅動了Canva持續性爆髮式發展？
「傻瓜式」設計模式，造就400億商業帝國
簡單來說，Canva是一個在線設計平台，它的商業模式跟大部分的Sass企業一樣，來自於訂閱服務。但Canva最大的特點在於，它所面向的用戶群體十分龐大，無論是學生黨、職場人，還是各類團隊、大中小型企業，只要你有設計需求，就都可以使用Canva來完成。
注意，這裡的「設計需求」並不單單指那些搞藝術創作、做排版的專業性設計工作，而是包括P一張圖、設計自己的名片或賀卡、做一份課程演示PPT或個人簡歷、編輯一段視頻等幾乎所有在生活中你可能會遇到的設計場景。
Canva的創始理念就是要做一個「所有人都能用的設計平台」。它為用戶提供了海量的版權圖片、原創插畫以及各類優質設計模板，用戶不需要具備任何的美術基礎，只需要在選擇喜歡的模板之後，通過幾分鐘的簡單修改，就可以個性化地創建出各種看起來「高大上」的設計作品。
此外，跟很多同類平台設計完之後對於作品導出有各種限制不同，Canva支持將作品一鍵保存在手機、電腦或分享給好友。對於各類設計需求，Canva還都配備了Youtube教程視頻，手把手教「小白」完成設計。
目前，Canva有免費、Pro和Teams三種訂閱模式，分別面向個人用戶和企業級用戶。對於一般的用戶來說，免費版本里的模版已經足夠使用。因此，雖然Canva在發佈初期並沒有進行大規模地宣發，但通過免費用戶的口口相傳，很快就為平台積累到了第一批用戶。
此後，Canva通過不斷增加模版和圖片庫的數量，同時把業務邊界拓展到圖片、視頻處理等視覺領域，進而形成了一種以產品為驅動的飛輪效應。通過近十年的發展，Canva已經建立起了一個完整的設計生態圈，讓平台規模迅速增長。2014 年1 月Canva 開放公測時僅擁有15 萬用戶，到 2022年初達到了7500萬，截至上個月其月活用戶已經突破了1億。
如今，TikTok、谷歌、亞馬遜等大型科技公司都是Canva的客戶，其世界500強公司的客戶覆蓋率已經超過80%，平均每秒就有超過150個設計在Canva上產生。
不僅要革Adobe的命，還要挑戰微軟和谷歌
回看Canva的發展曲線會發現，它的爆髮式增長其實主要出現在疫情期間。僅在2019-2021年這兩年間，Canva的用戶就增長了10倍、完成了5輪融資，估值從2019年底的60億增長到了400億美元。
目前，如果按照1億月活人數來計算的話，Canva已經將其直接競爭對手Adobe遠遠甩在了身後。統計顯示，目前Adobe Creative Cloud 訂閱者約為2500萬，僅為Canva的四分之一。特別是在今年9月，Canva推出Visual Worksuite功能之後，其使用場景再次得到了大幅拓展，直接拉動10月Canva用戶數單月增長了1500萬。
如果說過去10年Canva已經完成了其定下的「人人都可以用的設計平台」的目標，那麼目前Canva已經開始向一個更大的領域前進——視覺辦公。
在此次Canva推出的Worksuite套件中，包括了設計文檔、白板、演示文稿、視頻編輯、網頁製作等板塊功能。Worksuite這個詞也讓很多人直接聯想到了Google Workspace、和微軟Office Suite，而相較於谷歌、微軟的比較單一的產品功能來說，Canva則是在嘗試將視覺設計和在線辦公進行融合。
以在線文檔編輯為例，總體來看Google doc目前只是給用戶提供了一個在線Word功能，但Canva doc卻把其強大的設計庫跟文檔編輯相結合，用戶可以通過簡單的拖拽就能在文檔中加入圖片、視頻、表格等，極大地豐富了文檔的功能和美化了文檔的呈現。
Canva不僅擁有跟Google Workspace一樣允許多人團隊遠程展示、編輯、共享作品的功能，其產品還提供多平台作業、一鍵導出、流量分析、問卷調查等更強大的功能和更深入分析工具。此外，相較於谷歌和微軟的傳統的office套件工具之外，Canva還提供包括白板、演示文稿、視頻製作等更細分的工具。
此前，Canva本身已經深受有設計需求的用戶喜愛，而此次的Worksuite系列功能的推出無疑是給Canva走向通用市場再加了一把火。
Canva高調進軍辦公領域的動向顯然也引起了微軟的注意。就在Canva上個月宣布月活用戶突破1億之後，微軟就火速推出了一款名為「Desinger」的圖形圖像設計軟件。整體來看，該軟件直接對標Canva，也是讓用戶可以使用模板進行快速設計，生成海報、logo、橫幅等，同時也提供了免費版和高端版，納入微軟「Office全家桶」。
100次拒絕之後，演繹科技界中的「她」力量
讓很多人沒有想到的是，在Canva十年從零到400億美元、讓微軟都心生忌憚的背後，站着的其實是一位年輕的女性。
今年35歲的Melanie Perkins，目前不僅是澳大利亞最富有的女企業家之一，也是全球科技型初創企業中最具影響力的女性創業者。而她萌生創立Canva這個想法的時候，才僅僅19歲。
Melanie Perkins本身並不是技術出身，她曾就讀於西澳大利亞大學，主修傳播、心理和商業。在她大學期間兼職當家教教學生做平面設計的過程中，她發現處於「壟斷」地位的Adobe使用起來門檻很高，同時對於學生黨來說價格昂貴。於是，做一個不需要技術經驗、人人都可用的設計平台的想法開始在她腦中萌生。
而跟很多人不一樣的是，Melanie並不只是想想而已。在形成一個完整的計劃之後，剛滿19歲的她決定輟學，跟自己當時的同學、同時也是未來的丈夫Cliff Obrecht創立了一家名為Fusion Books的公司。他們先是把目標放在了學校的年鑒市場，提供了一種設計模板庫，允許學生使用簡單的拖放工具來個性化地設計自己的學校年鑒。
後來Fusion Books一度成為了澳大利亞最大的年鑒設計公司，業務還擴展到了法國和新西蘭。但很快，Melanie就意識到，年鑒的市場太小了，她想要做一個設計平台，賦能更廣闊的視覺設計領域。
然而，當時誰會在意一個20歲出頭、輟學創業的小女孩呢？
Melanie後來回憶到，在澳大利亞她曾拜訪過超過100名投資人和機構，但迎接她的是一個接一個的閉門羹，在長達三年的時間裡，沒有一個人願意投資Canva。一直到2011年，她終於等來了Canva商業發展路上的貴人——曾早期投資過Twitter、Zoom的硅谷著名投資人戴偉平（Bill Tai）。
當時Bill Tai出席了一場在珀斯舉辦的創業競賽頒獎禮，Melanie抓住機會在晚餐會期間給Bill Tai闡釋了自己做Canva的想法。雖然當時Melanie並沒有從這次交談中獲得投資，但她的滿腔創業熱情給Bill Tai留下了很深的印象，此後Bill Tai便邀請她和團隊到硅谷參加投資人聚會，也就是在硅谷的聚會上，她結識了谷歌地圖的聯合創始人Lars Rasmussen並首次得到了他意向性的投資。
但Lars Rasmussen認為Melanie和Cliff Obrecht均不是技術出身，希望他們能找到一個技術負責人，並向他們介紹了谷歌的前員工、當時正在獨立創業的Cameron Adams。Adams一開始對這個澳大利亞小女孩的項目沒有太大興趣，Melanie了解之後給Adams寫了一封長信，詳細闡釋了她的經歷、決心和對Canva的規劃，最後以真誠和能力打動了Adams。
Adams的加入補足了Canva的技術缺陷，Lars Rasmussen的投資也讓Canva終於開始走入投資機構的視線範圍。此後，包括紅杉資本、迪士尼等大型機構都先後給Canva投資，目前Canva的總募資金額已經超過5億美元。
進入2022年以來，很多跟Canva一樣在疫情中快速成長的科技型成長企業都相繼折戟，有些估值打骨折，有些已經執行了大裁員。但Canva的用戶數量仍然在高速增長，預計今年營收將繼續突破10億美元。
雖然在寒冬中很多公司都已經凍結招聘，但在Canva的官網上目前仍然在全球開放着超過250個職位。此外，作為女性創業者創立的公司，一直以來Canva也願意給更多的女性求職者提供就業機會。目前Canva擁有近41% 的女性員工，遠高於28%的行業平均水平。
如果你現在正想找到新的公司和新的機會，不妨去Canva看看？
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