編輯｜喬芊
9月27日晚上，青島奧帆中心。
會場外海邊的建築，持續閃爍着帶有Pico字樣的鎏彩燈光秀，Pico 4的國內發佈會於當晚七點半在這裡舉行。
這也是Pico加入位元組跳動之後發佈的第一款新品，Pico總裁周宏偉將其稱為「加入位元組這一年交出的答卷」。在發佈會後的群訪里，周宏偉表示，Pico4的銷量目標是超過100萬台，而上代產品Pico Neo3到今年二季度已經實現了50萬台的銷量。
這也意味着，Pico對新品寄予了翻倍增長的厚望。與此同時，它也承載着Pico開始向海外市場進軍的野心。儘管在銷量上，Pico仍然和Oculus還有明顯的量級差距，在內容生態上短期內也很難趕上對手的步伐。
此次發佈會也恰逢Pico加入位元組的一周年，位元組「大力出奇迹」的慣用風格也淋漓盡致地體現了在對Pico的重金扶持上。
Pico 4的發佈，可能是位元組系打法在VR領域是否有效的第一次檢驗。
重金投入，平價戰略
儘管在五天前，已經在線上舉辦過全球發佈會，Pico4的配置已經被完全曝光，但由於國內版本的內容生態與海外不同，售價也有所差異，因此這一次發佈會仍然吸引了諸多關注。
就產品而言，Pico 4並沒有對前一代的顛覆式創新，芯片也沒有變化，更多是在硬件配置上有所精進。比如配備了1600萬像素的RGB攝像頭，4K+級別的超視感屏，和全新的HyperSense振感手柄。與此同時，Pico 4還使用了Pancake摺疊光路方案和前後平衡式的設計，頭顯重量明顯減輕，佩戴舒適度有所改善。
但在產品定價上，Pico 4則表現出了誠意。海外市場里，Pico 4 128GB版本售價429歐元（約人民幣3000元），256GB版本499歐元（約人民幣3500元）。而Pico海外的最大競品Meta Quest2，8月1日正式漲價，目前歐洲售價為449歐元（128GB）和549歐元（256GB）。
而在國內，Pico 4 8GB+128GB版本售價為2499元，8GB+256GB版本售價2799元，便宜了500-800元左右。其中高配版的價格相比於上一代的Neo 3，也要更為便宜。如果在抖音Pico直播間購買，還可以再領優惠券。
這與剛剛因為成本壓力，宣布漲價100美金的Oculus Quest2形成了對比。顯然，在與對手的比拼里，Pico更願意不惜成本，拿出一個有競爭力的價格，吸引用戶購買。在採訪中，Pico總裁周宏偉也表示，希望Pico 4成為一款大眾化的VR。
周宏偉演講，圖片來自於Pico官方
而在發佈會現場另一個重要的看點，是Pico 4在擴充內容生態上的重金投入。加入位元組之後的Pico，顯然」財大氣粗不少「。今年以來，Pico不僅在請KOL推廣、在抖音直播帶貨等市場渠道上明顯加大力度，也一直在內容生態上不斷加碼。
今年上半年，Pico不僅接入了抖音的內容，還請到汪峰、鄭鈞等知名藝人在Pico上開演唱會。位元組與樂華推出的知名虛擬偶像Asoul，也於年中進入Pico開始定期直播。內部人士透露，下半年他們還會陸續引入其他虛擬偶像入駐。
據內部人士分析，娛樂、健身、社交和遊戲，是Pico目前內容建設的幾個主要方向。而在本次發佈會上，在這幾個方向上，Pico均有重磅的投入。
在位元組最為擅長的娛樂內容領域，Pico直接達成了和《三體》、《靈籠》等知名IP的合作，與Discovery聯合打造紀錄片。上半年持續發力的VR演唱會生態方面，Pico選擇繼續加碼，不僅會在11月舉行Asoul的線上演唱會，同時也會請到重磅的知名藝人在Pico上開首場6doF虛擬演唱會。
圖片來自於Pico官方。
在這一方面，抖音也給到了足夠的支持：不僅已經接入了VR直播，今年11月抖音拿下轉播權的世界盃，也將會在Pico上同步直播。
健身領域則是Pico今年內容擴充的另一個重點領域。Pico 4不僅聯合超級猩猩推出了運動應用《超燃一刻》，同時還和萊美合作推出了VR搏擊應用。
而在位元組相對短板的遊戲領域，Pico一口氣引入《劍與魔法》《Espire 1》《Alvo》等多款遊戲應用，還將聯合育碧推出《Just Dance》，這款遊戲將為Pico獨佔，預計2023年上線，這也是Pico首次與大型國際開發商合作的獨佔VR內容。
此前曾擔任小米前VR負責人，不久前加入Pico擔任社交中心負責人的馬傑思也在本次發佈會上首次亮相。社交是其競品Oculus的主要業務之一，而此次發佈會上，Pico也宣布將推出VR創造應用《Pico輕世界》，用戶可以使用素材自由創造虛擬的形象，並在3D世界裡互動。
位元組大力支持，能否出奇迹？
Pico 4的發佈，也恰逢Pico加入位元組的一周年。一年前，在與騰訊的競爭中，位元組以90億的價格取得勝利，拿下了Pico的收購。
「我們當初也看了很多方向，思考什麼有可能會挑戰抖音，最後還是覺得，VR和AR會是一個最大的趨勢，它代表着一種顛覆式的體驗。」談及當初收購Pico的原因，一位位元組原戰投的人士如是告訴36氪。
該人士同時表示，位元組收購的風格不同於騰訊和阿里。「位元組的收購往往是戰略驅動，想做這一塊，厲害的團隊又很難招到，那就收購過來一起干，也會給到這種獨立的業務線比較多的信任跟支持。」
Pico加入位元組后，其總裁周宏偉向火山引擎負責人楊震原彙報，但Pico並沒有歸到任何一個BU，而是保持着比較獨立的狀態，原有的團隊80-90%左右也都被保留。
與此同時，位元組也一直在為Pico招兵買馬。加入位元組一年後，Pico的員工數量從300多人，漲至了1000人以上，並且還在持續招聘。周宏偉在採訪中透露，目前員工里70-80%都是研發。
36氪此前獲悉，位元組的教育線裁撤後，部分研發就轉入了Pico，此外，Pico OS團隊也有來自於其他業務線技術中台的員工。
而在內容等Pico自身此前比較匱乏的部分，位元組則從其他BU抽調了不少幹將來支持Pico。比如在內容側，原西瓜視頻負責人任利鋒今年轉崗至Pico擔任副總裁，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏隨後也加入了Pico。
一位內部人士告訴36氪，除了內容側，商業化戰略也有一些中層負責人轉崗到了Pico，幫助Pico做變現的搭建。
位元組的大力支持，也的確讓Pico迎來了火箭式增長。根據Wellsenn XR的數據，今年一季度和二季度，Pico出貨量分別達到了17萬台和26萬台，全球市場市場份額佔比分別為6.18%和11.16%。
這意味着，僅僅是2022年上半年Pico的出貨量，就已經已經逼近去年的全年銷量，其中二季度同比去年增長近8倍。去年還被愛奇藝的奇遇VR壓一頭，今年在Pico國內已經實現了大幅領先（後者上半年的出貨量僅為4萬台）。
一位內部人士向36氪表示，今年180萬的銷售目標雖然很難達到，但下半年有Pico4的發佈，百萬量級銷量不難完成。
與此同時，在國內已經拔得頭籌之後，Pico也開始有意向海外進軍。內部人士告訴36氪，此前Pico80%以上的銷量均由國內市場貢獻。
而在此次發佈會的採訪中，周宏偉將Pico4稱之為「真正意義上開啟全球市場的一款產品」，這也是今年先舉辦海外發佈會的重要原因之一。
不過，海外市場的多數份額，目前都被Meta的Oculus佔據。2022年上半年其出貨量已經達到了457萬台，是Pico的十倍。
2022Q2全球VR頭顯出貨量
雙方目前在內容生態上也存在着巨大的差距。據媒體報道，Pico 生態已經包含 250+ 娛樂應用，50+ 運動健身應用，而Oculus 官方測試平台 App Lab 的應用和遊戲數量已達1361款。
就目前的動作來看，位元組已經在全力為Pico在內容側補齊短板，但在短期內仍然難掩差距。
在娛樂內容之外，位元組也在嘗試在遊戲生態上為Pico補強。儘管周宏偉在採訪中強調遊戲並非重點，一方的自研也不是重點。
但據36氪了解，目前朝夕光年至少有一個遊戲Studio是偏向VR遊戲研發的，屬於保密項目，此外，團隊也會在海外看看有沒有能夠投資和收購的VR Studio。對此，Pico總裁周宏偉在採訪中對36氪表示，目前跟朝夕光年的團隊做了很深入的交流，也有一些項目的嘗試。
這位內部人士還告訴36氪，在被位元組收購之後，Pico也已經開始陸續着手研發VR遊戲引擎開發工具和XR專用芯片。
火山引擎的負責人楊震原在採訪中提到，對Pico堅持的是長期主義。而這款至關重要的Pico 4，可能是驗證位元組方法論在VR領域是否可行的第一步。
