成為騰訊遊戲發佈會官方直播生態夥伴的虎牙,讓遊戲直播的邊界再次拓寬與延伸

一場遊戲發佈會能有多有趣?

期待新遊戲的亮相自然是騰訊遊戲發佈會的重中之重,但現在已經不僅於此,遊戲發佈會已經能有更多的玩法和花樣。

2022年6月27日晚8時,「SPARK 2022」騰訊遊戲發佈會在線上舉辦。發佈會上,騰訊遊戲發佈了40餘款產品與內容,其中包括首次曝光的一系列「遊戲科技」項目、多款遊戲新品及跨界應用。

 圖源:虎牙
圖源:虎牙

其中既包括騰訊看家遊戲《王者榮耀》、《和平精英》的新版本內容更新,還包括光子工作室旗下由虛幻引擎5打造的重磅新作《代號:致金庸》、騰訊新款射擊遊戲《暗區突圍》以及包括涵蓋音樂社交 + 換裝玩法的《勁樂幻想》、融合三消 +SLG玩法的《指尖領主》等在內的一眾手游新作。

可以說整場發佈會對於騰訊遊戲而言,最重要的已經不是遊戲的發佈,而是對於新技術的探索和嘗試。

同樣,在發佈會之外,另一場新的嘗試也正在進行,這裡的主角是虎牙。這次「SPARK 2022」騰訊遊戲發佈會,虎牙的身份不再是往年的大會直播分發渠道,而是轉變為官方直播生態夥伴。

身份的轉變意味着虎牙已經從一個內容的被動傳播渠道變為了發佈會的建造者成員之一。

在SPARK 2022召開的同時,由虎牙主播獨家組成了「虎牙主播新游試玩團」和」虎牙大神主播帶看團」,並可直接跳轉至虎牙直播官方平台,帶領用戶觀看騰訊遊戲發佈會直播以及試玩新遊戲。

 圖源:虎牙
圖源:虎牙

與其說SPARK 2022是一個遊戲發佈會,不如說是一場由騰訊遊戲和虎牙共同構建的大型線上遊戲展覽會。觀眾們不僅可以更全面的了解一款遊戲,還能親身的參與其中與之互動。

中國遊戲領域的一次強強聯合

騰訊遊戲年度發佈會作為每年國內最為重要的遊戲發佈會之一,不僅代表着接下來的一年當中騰訊遊戲的走向,也是國內遊戲行業的風向標。而作為國內領先的遊戲直播平台,虎牙的動作也代表着遊戲直播行業最前沿的探索。

2022年第一季度,虎牙實現總收入達到24.6億元,移動端MAU(月均活躍用戶數)達8190萬,同比增長8.5%,業績水平保持穩健。可以說,騰訊遊戲與虎牙的合作,是一次遊戲和遊戲直播領域的強強聯合。

 圖源:虎牙
圖源:虎牙

在虎牙的遊戲直播固然佔據着重要位置,但常常被人忽略的是虎牙出色的遊戲運營能力。虎牙的遊戲運營能力主要分為線上和線下,線上包括拿下眾多版權賽事、打造自製賽事、遊戲聯運等,線下包括組建電競戰隊、與多領域深度合作,憑藉遊戲與用戶粘性的和人氣遊戲、電競主播的影響力開展相關的電競比賽、品牌合作、周邊推廣等。

這給虎牙積累了大量的深度參與遊戲全生命周期運作的經驗,令其具備了優化一款遊戲生命走向的能力。一款品質優秀的新遊戲在虎牙的加持下,能被更廣大的玩家們認知並接受。

到了2022年,行業領先的虎牙再度自我變革,而成為「SPARK 2022」官方直播生態夥伴成為這個好的起點。

在6月22日至6月30日,虎6月22日至6月30日,虎牙公司發起以騰訊遊戲發佈會為主題的新游聯運活動,在虎牙直播平台各遊戲品類開展專區活動,用戶完成系列訂閱、預約和下載任務便有機會解鎖多種虛擬遊戲道具和周邊。

 圖源:虎牙
圖源:虎牙

而虎牙與《穿越火線-槍戰王者》自2021年3月發起的「好貨節」獨家IP系列活動,成為首個實現遊戲與直播平台聯手「直播帶貨」的經典案例,通過在虎牙直播售賣遊戲熱門道具,讓直播間的觀眾完成「邊看邊買」的消費體驗。這種直播內容既為用戶帶來了全新體驗、提升直播間和遊戲專區活躍度,又推動了用戶迴流遊戲以及為遊戲打造爆款道具,從而實現觀看直播、道具購買、迴流遊戲的完整路徑。

可以說,在這次「SPARK 2022」期間,虎牙對於遊戲資源的把控能力以及聯運能力得到了進一步的加強。

以技術為底色,傳遞正向價值

SPARK 2022看似是騰訊的一次全面對外的發佈會,實則是虎牙對外展現自身能力的一次考試。

與其他遊戲直播平台以營銷為主要運營支出不同的是,虎牙持續重視在技術研發方面的投入。2022年第一季度,虎牙研發支出佔比是其所有運營支出中最高的一項,虎牙總運營支出人民幣4.2億元,其中技術研發支出為人民幣2億元,佔總支出的47%,銷售及市場支出為1.5億元,佔總支出的34%。行業普遍情況則是營銷費用要遠高於研發費用。

而在遊戲直播領域,技術驅動互動一直是行業競爭力的一個緯度。虎牙面向第三方應用程序開發者的小程序開放平台發展迅速,深受用戶、主播和開發者的喜愛。到2021年12月底,虎牙的小程序開放平台上線了320多個小程序工具,以多元的新形式大大地提升了直播過程中的互動體驗。考慮到小程序工具將虎牙和開發者相聯,而互動功能將虎牙和遊戲廠商聯繫起來,虎牙可以利用協同效應的優勢整合上下游合作夥伴,提昇平台知名度以及在遊戲產業鏈的價值。

在騰訊這次的SPARK發佈會,「科技」也是主要關鍵詞之一,在這個層面,虎牙與騰訊可以說達成了一種未曾言明的默契聯動。

這種默契還體現在公益價值觀方面,在SPARK 2022首先登場的就是數字長城、數字敦煌、北京中軸線申遺「數字中軸」項目等一系列騰訊遊戲在技術層面新探索的嘗試。利用技術實現對社會文化的價值。

而虎牙也通過「直播+」的創新方式踐行着社會責任,2022年第一季度,虎牙在公益環保、普法教育、清朗網絡等領域持續輸出正能量內容。該季度,虎牙開展了正能量直播2000餘場,直播時長超過2.6萬小時,參與主播2710餘人次。兩者價值觀的高度契合也是合作能夠逐步深入的前提。

在發佈會上,騰訊遊戲旗下遊戲IP《天涯明月刀》宣布將於今年10月推出全新的大型文旅計劃:《九鼎之兵》系列青銅主題合作。屆時,天刀將攜手湖北省內五大博物館,圍繞所藏的多款國寶級青銅藏品,藉助數字科技,還原和演繹多姿多彩的中原荊楚文化。虎牙平台主播小魯班受邀成為「天刀-虎牙文創公益季推廣大使」,與天刀少俠攜手,共同傳揚國風。

虎牙是憑藉遊戲直播「起家」,在未來會繼續以遊戲直播作為主要業務被大眾所熟知,但虎牙作為充滿活力、勇於拓寬邊界的公司,其內在的活力令其不再局限於遊戲直播。

今年6月,騰訊視頻、VSPN和《王者榮耀》聯合出品電競實訓節目《戰至巔峰》的首兩期內容同步上線虎牙直播平台。同時,配合該節目舉辦的水友賽直播節目《戰至巔峰 不服峽谷見》前三期自6月17日陸續在騰訊視頻、虎牙直播平台開戰。可以說虎牙和騰訊的合作開創「電競直播+綜藝直播」模式的先河,放大了遊戲產業價值,實現了雙贏。

2022年的遊戲直播已經跟過去不一樣了,行業競爭的也不再僅僅是版權、內容的比拼,還包括技術實力、遊戲聯動能力以及產業價值找尋的競爭。可以預料到的是,在這場更深入企業內核的競爭,會比之前更加激烈,也更加地悄無聲息。


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