2022年輕人潮流愛好報告:被朋友圈高贊的神秘愛好,不燒錢還能脫單

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60后奶奶, 已經快聽不懂00后大孫子的愛好了。 

要問你們年輕人都玩點啥?

「周末固定去密室,打打劇本殺?」

「剛參加了3月份的漢服交流展會,種草了新款式。」

「去雲頂滑雪嘍~」

「一開始打打遊戲,後來和朋友一起打比賽!」 

這屆Z時代年輕人,玩得越來越野了,近幾年越來越多新式愛好圈崛起,大批人爭相入股。 不趕緊補補課,可就跟不上時代嘍~ 

於是,我們發起了一項《年輕人潮流愛好小調查》,共有1167人參與了調查。其中Z世代佔比51.92%,90后佔比34.96%。 

從露營、滑雪到潮玩、劇本殺,快來看看,現在最時髦的愛好都有什麼。

 

雖然青年興趣圈種類繁多,但圈外人最愁的肯定是無從下手。年輕人都是怎樣解鎖一項新愛好的? 

我們的調查顯示,從社交媒體上學習知識、讓朋友領你進門是最常見的兩種方式。

  

另外,我們也發現一個新趨勢,綜藝節目作為線上娛樂的重要形式,正在成為年輕人了解潮流消費、構建興趣愛好的重要手段。

近幾年,說唱綜藝開啟嘻哈風潮,脫口秀綜藝讓線下演出重新火爆了一把,冬奧會期間,冰雪類綜藝應運而生,讓更多「門外漢」也蠢蠢欲動想上雪場走一遭。 

從入坑、種草、體驗到深度投入,在每個興趣領域,年輕人都在爭當「頭號玩家」。我們分析了愛奇藝平台近幾年的熱門綜藝,發現節目內容就是年輕人潮流趨勢的投射。在綜藝節目中,我們能近距離地觀察到年輕人的潮流生活和社交方式,而這也和Z時代青年群體所熱愛的事物產生同頻共振。

因此,我們總結了年輕人在綜藝中的潮流趨勢關鍵詞,來看看你有沒有中招? 

  

接下來,我們精選了「滑雪、劇本殺、潮玩、說唱、舞蹈」這五大新型興趣圈,看看最潮的年輕人都在玩什麼,他們都在受什麼文化內容所影響。 

歡迎對號入座,在閑暇時間發掘一些新「玩法」~ 

  

冬奧會時,各種冰雪項目常掛熱搜,看多了谷愛凌、蘇翊鳴們的雪中飛翔,普通青年總會產生一種「我似乎也行」的衝動。於是,滑雪成為一種新型社交方式刷屏朋友圈,雖然滑雪的盡頭很有可能是骨科,卻也擋不住年輕人的一腔熱情。

  

據國家體育總局發佈的《「帶動三億人參與冰雪運動」統計調查報告》顯示,自2015年北京成功申辦冬奧會以來,中國已有近3.46億人參與過冰雪運動。這其中,18歲以上的年輕人沖在了最前面。 

  

我們發現,女生們對滑雪的興趣不輸男生,在我們的問卷中,有31.6%的男生喜歡滑雪,更有36.4%的女生表示滑雪讓她們上了頭。這腎上腺飆升的感覺可謂男女通殺。 

在各年齡段中,95后是當之無愧的滑雪先鋒,甚至超過了中產居多的80后。

一位95后女生@松鼠桃 這樣描述她愛上滑雪的經歷—— 

  

  

在滑雪這件事上,單板和雙板差別有多大,新手應該怎麼選?我們的調查顯示,29.43%的年輕人選擇單板,另有47.13%的人選擇雙板。

  

有意思的是,雙板和單板似乎各有陣營,且彼此暗暗較勁的樣子堪比南北大戰。 

雖然雙板人數多,但在滑雪鄙視鏈上單板卻佔了上風。 認為「玩單板看不起玩雙板」的年輕人佔比超過20%,雪場上常常能看到單板黨們耍帥的身影,閃轉騰挪、上下翻飛,整個人彷彿御劍飛行。 

但其實低調的雙板才是技術流,在技巧上可以比單板有更多探索,尤其在最高滑速方面,單板還是個弟弟。 

當然,滑雪界的鄙視鏈才不只單雙板之爭:

- 玩大跳台的看不起平地花式的,平花的看不起刻滑的,刻滑的也看不起平花的,以上看不起推坡的? 

- 國外看不起玩單板的,國內看不起玩雙板的;為了安全不滑雪的看不起不知好歹去滑雪的,進過骨科的看不起沒進過的。 

- 骨折的看不起骨裂的,骨裂的看不起拉傷的。 

  

滑雪之所以被稱為富人運動,還是因為太燒錢了。在投入成本上,滑雪似乎是一項「上不封頂,下不設限」的運動。調查顯示,大部分萌新還是會選擇租賃雪具,真金白銀置辦裝備的年輕人不到一半。而消費10000元以上的人民幣玩家佔比5.24%。 

  

畢竟年輕人的錢都不是大風刮來的,如果預算有限,大家會優先買什麼呢?在滑雪鞋服、滑雪器材和滑雪配件這三大類滑雪裝備里,精打細算的年輕人首選物美價廉的滑雪配件,手套成為滑雪小白的第一件入門單品。

  

其次是花樣繁多的滑雪服。「穿得好看」這件事實在太有誘惑力了,畢竟穿着醜醜的租賃雪服,誰也高興不起來。 各種流行的明星同款,潮流配色和定製設計,讓滑雪這件事和時尚緊緊綁在了一起。 

在滑雪圈,裝備的差距確實很大,有人渾身上下都是租來的,有人拿着滑板不經意間露出Dior的標誌,但不要緊,只要上了雪場,他們都有可能經歷摔得人仰馬翻的未來。 

  

今年朋友圈的含雪量奇高,每滑幾下,就有朋友們勾肩搭背在雪場打卡的照片。年輕人對這種新型社交方式的熱情前所未有的高漲,和朋友們一起去滑雪成了今年最酷的周末行程。

伴隨着這股滑雪熱潮,《冬日暖央young》、《超有趣滑雪大會》、《冬夢之約》、《跟着冠軍去滑雪》等一批滑雪綜藝也應運而生。很多年輕人表示,嘉賓在節目里的滑雪互動像極了我和朋友在雪場的樣子。 

花式滑雪可以多好玩?《超有趣滑雪大會》為年輕人的雪場社交提供了新思路 ,和朋友們玩升級的滑雪遊戲,在雪中開歡樂party,一言不合就開滑,節目里「超滑家族」的友誼成為很多人的羨慕對象。 

當然,看完節目可能還會有後遺症,很多年輕人表示種草了大咖們的滑雪裝備,錢包快要捂不住了,有些人還get了虞書欣的雪場穿搭,既要快樂又要美,年輕人通過這種方式輕鬆玩轉「雪場社交」。

  

「無限流」,從一個世界快速穿越到另一個世界,在極短時間內感受不同世界的快樂。試問,有誰不想換一種身份,體驗第二人生呢?而在現實中,離「無限流」最近的就是一次次重啟的劇本殺。在策略與博弈中,收穫信任與友情,享受通關的成就感。劇本殺成了年輕人的心頭好。 

  

劇本殺,原型是英國的聚會遊戲「謀殺之謎」(mistery of murder)。作為一種高強度的腦力遊戲,推理和解謎要素是最吸引人的重頭戲。 

我們調查了受訪者的劇本偏好,高居榜首的依然是老牌正統「推理本」。

  

77.51%的人表示,「燒腦和推理」是他們喜歡劇本殺的主要原因,也有51.37%的人覺得,交互性和自由度是劇本殺的魅力所在。 

你以為邏輯推理只是男生的領域?NONONO,女生才是推理的主力軍。 在劇本偏好中,喜歡推理本的女生高達89.04%,超過男生的77.07%。 

你最希望拿到哪一類角色的劇本? 

  

「兇手」當之無愧,成為了男性玩家最愛扮演的一類角色,誰不想體驗一下幕後大BOSS的快樂呢? 

而女性玩家這邊,「推土機」(推理大神)才是Ace——這個位置不需要謊言和欺詐,只需要一門心思找到案件的真相。 

  

組一局劇本殺,少則5人,多則十幾人,已經成為年輕人拓展社交新渠道的方式。 

近九成人接受和陌生人一起劇本殺,其中超六成人覺得雖然能接受陌生人加入,但一局遊戲里還是要有自己認識的人 ,剩下20.36%的人是實在的「社交牛X症」,整局陌生人也沒有大礙。 

管他認不認識,只要我們開同一個劇本,就是相識多年的老友了! 

  

當然,抱着發展新戀愛關係的期待來玩劇本殺的人只有10%,所以奉勸各位朋友們,別想太多了~

  

有了經濟實力后,遊戲體驗也是少不得。隨着年齡增長,有消費能力的年輕人在劇本殺上的花銷提高,更傾向於沉浸式劇本體驗。 

  

我們驚奇地發現,近6成人傾向於100-300元帶服裝演繹的劇本,近3成人體驗過300元以上的沉浸式劇本。 年輕人不介意多花一點錢給「服化道」,讓這幾個小時的「異世界之旅」變得更真實一些。 

  

為了滿足年輕人對沉浸式體驗和互動性的成長需求,劇本圈也是越來越卷,線下場景搭建已經上升到了兩天一夜的住宿式體驗,還有商家開起了「房車劇本殺」,到敦煌實地取景,邊旅行邊玩。極致化沉浸體驗,你能不買賬? 

而在洞察到年輕人對「沉浸式」和「互動性」的需求后,線上綜藝節目也不甘示弱。 《明星大偵探》、《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》等節目,動用各種手段讓觀眾能夠深度參與。 

拿愛奇藝「迷綜季」系列節目來說,《萌探探探案》和《奇異劇本鯊》分別推出了「集碎片尋寶遊戲」「投凶互動」,以及全新的「鯊娛模式」等站內互動玩法,讓觀眾能夠通過點擊視頻中的可疑物品收集線索,成為劇情中的關鍵人物。 

做線上綜藝節目,有精品內容的同時,也得通過IP結合以及輔助技術等方式,讓觀眾實現「邊看邊玩」的效果。 所以,劇本圈綜藝節目,都給我往這個方向捲起來好嗎? 

  

從IP衍生品開始興起,因盲盒風潮而大熱,潮玩圈俘獲了大批年輕人的芳心。根據我們的調查,女生更愛盲盒,男生更鐘情角色手辦,除此之外,整上幾款機甲模型,也是酷蓋必選。只有樂高,男女通殺。作為「單身悅己型」消費的潮玩,誰能拒絕這樣一隻小可愛呢? 

  

潮玩雖好,燒錢少不了。每一個入圈的潮玩人,早就做好了被掏空錢包的準備。 

根據艾媒諮詢的調研,31.6%的年輕人對潮玩價格的接受程度在101-500元之間。這日積月累下來……嘖嘖嘖。 

隨着年齡增加,財力增長,現今潮玩圈的年輕人潛力不可估量。 我們統計了迄今為止消費2000元以上的潮玩人佔比,從00後到85后,錢燒的越來越多。其中,46.15%的85后玩具數量在20個以上。 

  

有這樣一位玩具總價值30000元以上的潮玩人說—— 

  

始於萌文化,終於藝術感。 盲盒手辦就像一座礦山,誘惑着你不斷掘金。等上癮后才發現,自己已經往家裡搬了一座金山。 

  

不管你是萌文化愛好者、老二次元,還是重度收藏癖、開盲盒愛好者,擺放一整個櫥櫃的潮玩,都能賦予人強烈的情緒滿足。

我們還發現,男女生入坑潮玩的原因成分也有所區別。 

  

女生更享受開盲盒的刺激感 ,13.74%的女生會因為「同齡人都在玩,趕時髦」。男生更想當孤獨的收藏家,本命IP對他們的殺傷力更大,他們會默默無聞地擴充自己的藏品庫。 

購買潮玩后,最常見的兩種互動方式是「多角度拍照」和「經常擦拭欣賞」。當然也有一些技術型膠佬,擅長對潮玩進行改裝和二次創作。 

  

據說,潮玩大佬都是很值得交的朋友,因為他們心思細膩、能堅持,還耐得住寂寞、容易滿足,如果你也有這樣的朋友,恭喜你撿到寶嘍~ 

  

自從身邊朋友的問候方式從「吃了沒」變為「What's up man」,你就知道嘻哈文化出圈了。它正在影響着年輕人的方方面面,從音樂喜好到潮流時尚,甚至是語言方式。總有酷Boy穿着oversize的衛衣對你稱homie,同事們在面對突擊加班時也習慣了自嘲一句「Love&Peace」。說唱文化,是如何把身邊的少男少女都變成Cool Guy的呢? 

  

說到說唱風格,Old school、Jazz HipHop、Trap、G-Funk、Hardcore Rap……種種風格各有追隨者,在我們的調查中,年輕人將偏愛的說唱風格描述為:節奏感強的、自信張揚的、熱情投入的。

沒人可以否認,周杰倫是大部分人的說唱啟蒙,只不過那時候大家還不知道,《雙節棍》的「哼哼哈嘿」就是說唱。 

當下年輕人喜歡的說唱歌手更加廣泛。音樂性、創造的流行度、以及自身的獨特風格,這些都是一個Rapper吸引人的特質。

  

當問到你最愛的說唱歌手是誰時,埃米納姆被年輕人公認為嘻哈之王 ,不允許你還沒聽過姆爺的Lose Yourself。坎耶·維斯特當然也是說唱圈不得不提的名字,不過有些人更熟悉的是他的椰子鞋。 

在華人說唱圈裡,GAI、Jony J、法老、熱狗、姜雲升等說唱歌手的名字也頻繁被提到。每一位說唱圈的年輕人都有一首入坑單曲,以及背後獨屬於自己的故事: 

  

  

Freestyle、skr、punchline、respect…… 當年說唱圈自產自銷的黑話,如今已傳播到人盡皆知的程度。在我們的調查中,Flow、Freestyle、Punchline、Battle、Diss、Acappella、O.G、Old school、AKA、Verse、Hook等說唱術語的出圈程度全部超過70%。 

  

其中年輕人最熟悉的三個說唱圈術語是:Flow、Battle和Diss。 畢竟人生處處競技場,battle文化無處不在,不管是情侶吵架、公司開會或者項目甩鍋,Battle簡直是當代青年必會技能,要是能從說唱中學到雙押的精髓,可謂優秀的說唱精神實踐者。 

  

是什麼影響了年輕人的說唱喜好?我們的調查顯示,因為「看了熱門綜藝」而愛上說唱的年輕人佔比超過一半。

  

2017年,被稱為中國嘻哈元年。愛奇藝的一系列說唱綜藝讓說唱音樂從地下走到了大眾面前,並引發了一系列網絡流行語。 年輕人們在《說唱聽我的》、《一周的說唱歌手》、《黑怕女孩》、《少年說唱企劃》等說唱綜藝里發現新的愛好,從而愛上這種更直白張揚的表達方式。 

五年後的今天,熱愛說唱的群體在不斷變化和擴大,我們的調查數據顯示,00后成為說唱消費的主力軍。對說唱的喜愛程度00后>95后>90后>80后。他們開始受到新的說唱綜藝所影響,更在意自我情感的表達,不願意被標籤所定義。

  

調查數據顯示,Z時代熱愛說唱的首要原因是「它提供了一種展現真實情感的方式」,說唱即態度。以聚集了新一代說唱rapper的綜藝《少年說唱企劃》為例,Z時代的rapper們更加註重自我表達,節目中鬼馬精靈的女rapper反返,用河南方言說唱的ksovii,還有通過「青春文學」式說唱聊自己身邊事的靈超,他們不懼質疑,不怕挑戰,綜藝即為當下年輕說唱圈的一個縮影。 

  

「在這冰冷無情的城市裡,在摩登頹廢的派對里,每當吉他噪音又響起,電流穿過我和你,你你你你要跳舞嗎?」跳舞正在成為都市年輕人的一種解壓方式,當身體開始舒展、搖擺,生存的壓力和煩惱也被短暫忘卻。畢竟「聊天不如跳舞,談戀愛不如跳舞,用這個方式相處,沒有人覺得孤獨」。 

  

舞蹈的種類繁多,哪一種最受年輕人歡迎?調查數據說明,年輕人最愛看的舞蹈類型Top5分別是:街舞、爵士舞、女團舞、現代舞和民族舞。

其中男女生又各有不同。男生最愛街舞,作為嘻哈文化的一部分,燃炸的街舞表演讓boy們蠢蠢欲動。另外相比於女生,他們又似乎更能get民族舞的古典美。 

女生最愛爵士,以及酷颯的女團舞 ,不少人因為追星而開始練習跳舞,從四肢不協調的復建人士變成可以自己扒舞的老司機,期待有一天自己也能站上C位。 

  

另外,我們還意外發現了年輕人對於舞蹈的一些小癖好,有三種舞蹈男生比女生更喜歡看,分別是:鋼管舞、宅舞、猛男跳女團舞,後者一度風靡互聯網短視頻,一眾巨石強森式的硬漢猛男,突然開始翻跳撒嬌,巨大的反差萌成為無數年輕人的快樂源泉。 

  

  

大部分年輕人入坑跳舞都是從迷上一個神仙舞台開始的。一支迷人舞蹈的後遺症往往會讓人沉迷很久。 

  

通過數據我們也看到,在各種視頻渠道中,綜藝為年輕人提供了更多的「神仙舞台」,《熱血街舞團》、《這!就是街舞》、《舞蹈生》、《舞蹈風暴》這類綜藝通過舞台設計、編舞以及傳統文化的表現,為普通觀眾帶來了一個近距離接觸各種舞蹈的機會。 

愛奇藝的《舞蹈生》里,40位女生以民族舞、古典舞、現代舞、古風爵士、宅舞等舞種,讓傳統與潮流之美碰撞 ,展現舞蹈魅力的同時,也讓觀眾看到當代年輕人的精神內核:青春、活力又多元。 

  

隨着這些舞蹈短視頻、舞蹈綜藝的出圈,年輕人找到了共鳴並冒出越來越多舞蹈界的「頭號玩家」,舞蹈正在成為他們的一種新興的生活方式。

我們的調查顯示,有20%的年輕人對舞蹈感興趣,他們不想只停留在欣賞層面,在舞蹈愛好者中,超過一半的男女生都想報一個舞蹈課,有33%的年輕人正在學習舞蹈。

  

相比於變美和減肥,年輕人學習舞蹈更注重於實用性,學習一項技能,有機會成為party中的dancing queen,是更多年輕人學習舞蹈的小私心。每學會一個動作,每跳好一首曲子,來自心底的成就感,讓每個人都可以站上心中的C位。 

據說還有跳雙人搖擺舞的年輕人因此找到了對象,從此成為舞圈的一段佳話~ 

  

從啟蒙,到深耕,年輕人的興趣圈在不斷迭代更新。永遠追求新鮮感的年輕人,能在不同的愛好圈中汲取精神力量。 值得欣喜的是,近幾年引領潮流消費趨勢的寶藏綜藝節目也層出不疊,在內容消費領域,戳中年輕人的內心,讓很多原本小眾的興趣圈子也能注入新鮮血液,不斷壯大。 

從說唱、舞蹈、劇本殺到滑雪,愛奇藝的綜藝最能緊跟年輕人潮流化、年輕化的表達與生活方式 ,站在年輕人身邊,關照當下年輕人的狀態和審美喜好 ,將越來越多的圈層文化、愛好搬上綜藝舞台,創作出貼合青年表達的綜藝內容,回應年輕人心中的那份熱愛。 

在這些綜藝節目里,年輕人所扮演的角色已經不止於「觀眾」,在節目中他們能感受到強烈的共鳴,激發新的興趣,結識圈層同好,做屏幕外深度參與的「頭號玩家」,和節目內容真正地玩在一起。

發展一項愛好,就像談一段戀愛一樣,因為熱愛,而朝氣蓬勃。在找到想讓你安定下來的人之前,不斷嘗試,總能找到一款讓你願意全身心投入的愛好。 

沒有合不合適,只有適不適合,快選一個最能打動你的興趣圈,來談一場熱情的戀愛吧~ 

  

 

本文來自微信公眾號「後浪研究所」(ID:youth36kr),作者:嘉婧、楊柳、曲枚,36氪經授權發佈。


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