36氪研究院 | 2021中國新銳品牌發展研究

數字化進程的加速,為眾多新銳品牌的蓬勃發展帶來更多機會。近年來,小家電市場湧現一批新銳品牌,精準洞察人群需求變化和傳播媒介變遷,以此為基礎開創新品,在細分賽道上搶佔先機。

什麼是新銳品牌小家電?

新銳品牌小家電區別於蘇泊爾、九陽、美的等傳統大家電品牌,多誕生於互聯網及新媒體高速發展時期,以智能化的小家電及智能家居硬件產品切入家電市場。新銳品牌主要有「3新「,即產品、渠道、營銷手段的創新:基於品類垂直化與功能差異化的小家電及智能家居硬件產品,主要依託線上渠道及社交化的營銷手段,實現對新消費人群的高效觸達。

公域場營銷獲客成本持續走高,新銳品牌的營銷注意力轉移至低成本的私域場

2020年,企業線上廣告投放模式日趨複雜、成本波動上漲,單純的廣告投放難以帶來與投入相匹配的長效獲客收益。而線上中心化電商渠道中,獲客成本同樣呈上漲態勢。

新消費時代,消費場景多元化與碎片化、消費觸點廣泛化、消費者需求個性化等,不斷縮短消費者的購買決策鏈路。如何精準把握消費者需求、縮短銷售鏈路、推動優質營銷內容高速觸達消費者,是每個新銳品牌均繞不開的命題。而私域流量的精細化運營可幫助品牌實現對消費者更為精準的洞察,進而放大營銷效果。

消費者消費理念的轉變帶來消費行為變化

巨量算數&36氪研究院消費者調研顯示,如今小家電消費者健康意識增強、安全防範意識覺醒、個性化需求更趨多元並且生活更有儀式感。這些消費理念的變化使得消費者對能即時帶來幸福感的小家電及智能設備整體呈現消費升級趨勢。

本報告的重點研究問題如下:

  • 新銳小家電品牌在資本市場表現如何?
  • 小家電行業的產品、供應鏈和營銷方式都有哪些新變化?
  • 小家電行業消費者的消費渠道與消費理念是如何演變的?
  • 小家電行業消費理念的轉變帶來了哪些消費行為的變化?
  • 小家電相關內容有怎樣的變化趨勢?
  • 新銳品牌小家電營銷方法論目前有何創新?
  • 小家電行業有怎樣的發展趨勢?

更多精彩內容,詳見《2021中國新銳品牌發展研究-小家電及智能家居硬件報告》,點擊下載鏈接,提取碼:x62t


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