最前线 | 与WeWork中国推出“城市会客厅”,豆瓣试水线下生意

近日,WeWork中国与豆瓣的线下联合空间“城市会客厅”已亮相北京上东公园里社区。豆瓣网总经理李亚飞对36氪表示,豆瓣在线下的发展是一个自然而然的过程,现在并没有把线下发展作为一个战略性的运营思路,但从初心而言,联动线上线下,能更好地为用户提供服务,这次与WeWork中国的合作也是一种探索。

为利用豆瓣所擅长的从海量用户的行为中挖掘和创造新的价值,并通过多种方式返还给用户的技能,以及发挥WeWork在空间美学打造与共享价值线下场景的优势,WeWork中国与豆瓣在此次联合空间中将豆瓣线上图书榜单复原到线下。

空间采用书阁图书陈列形式,展示了豆瓣2020年度读书榜单与豆瓣热门图书Top10系列书单等,总计40多类,近500种图书。

通过将线上社区尝试“移植”到线下空间,WeWork中国与豆瓣以书为媒介,重新构筑了办公空间的功能方式,试验性地将线上功能价值点转化为线下空间服务。同时,这座办公空间里的图书馆也将作为一个独立的沉浸式文化空间,将社区生活方式立体化,为社区提供一处日常工作之外的“精神升华场所”。

WeWork中国副总裁、WeWork中国北方区总经理全斌表示,此次与豆瓣的合作是一次1+1>2的创新之举,希望能深度挖掘“社区”在不同维度的可能性,让更多人在WeWork社区内通过兴趣相连。

而豆瓣自身经过十几年的迭代,已逐渐从书影音走向涵盖更大范畴生活方式,涉及生活、人文、闲趣、感情等的多元化的文化生活线上社区。作为线上的虚拟空间、多元化的在线城市生活服务社区,豆瓣此次与WeWork中国的合作可以视作对都市青年人在城市生活服务上的探索追求。

因此,豆瓣网总经理李亚飞表示城市会客厅的空间美学将融合WeWork与豆瓣的基因,它应是有创新意识的开放性增值空间,“利用豆瓣与WeWork的优势服务于所有追求工作与生活平衡感、幸福感的都市青年人。”

多年来,出版方通过豆瓣这一线上平台与读者建立了连接,而城市会客厅线下阅读空间的存在,也是对线上社交空间的补充,让读者与出版方、创作者,以及读者与读者之间拥有了更真切的对话场景,未来,“城市会客厅”会举办各式线下活动,在豆瓣上的各大出版方将主办围绕书本与阅读的主题讲座、读者沙龙等活动。

不过,线下联合空间这种业态其实并不新鲜,许多书店比如方所书店、茑屋书店以及单向空间等在业态上都有发挥实体文化空间、支持文化沙龙举办等功能,豆瓣与WeWork的联合空间在竞争力方面的打造并非易事。


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