最前線 | 與WeWork中國推出「城市會客廳」,豆瓣試水線下生意

近日,WeWork中國與豆瓣的線下聯合空間「城市會客廳」已亮相北京上東公園裡社區。豆瓣網總經理李亞飛對36氪表示,豆瓣在線下的發展是一個自然而然的過程,現在並沒有把線下發展作為一個戰略性的運營思路,但從初心而言,聯動線上線下,能更好地為用戶提供服務,這次與WeWork中國的合作也是一種探索。

為利用豆瓣所擅長的從海量用戶的行為中挖掘和創造新的價值,並通過多種方式返還給用戶的技能,以及發揮WeWork在空間美學打造與共享價值線下場景的優勢,WeWork中國與豆瓣在此次聯合空間中將豆瓣線上圖書榜單復原到線下。

空間採用書閣圖書陳列形式,展示了豆瓣2020年度讀書榜單與豆瓣熱門圖書Top10系列書單等,總計40多類,近500種圖書。

通過將線上社區嘗試「移植」到線下空間,WeWork中國與豆瓣以書為媒介,重新構築了辦公空間的功能方式,試驗性地將線上功能價值點轉化為線下空間服務。同時,這座辦公空間里的圖書館也將作為一個獨立的沉浸式文化空間,將社區生活方式立體化,為社區提供一處日常工作之外的「精神升華場所」。

WeWork中國副總裁、WeWork中國北方區總經理全斌表示,此次與豆瓣的合作是一次1+1>2的創新之舉,希望能深度挖掘「社區」在不同維度的可能性,讓更多人在WeWork社區內通過興趣相連。

而豆瓣自身經過十幾年的迭代,已逐漸從書影音走向涵蓋更大範疇生活方式,涉及生活、人文、閑趣、感情等的多元化的文化生活線上社區。作為線上的虛擬空間、多元化的在線城市生活服務社區,豆瓣此次與WeWork中國的合作可以視作對都市青年人在城市生活服務上的探索追求。

因此,豆瓣網總經理李亞飛表示城市會客廳的空間美學將融合WeWork與豆瓣的基因,它應是有創新意識的開放性增值空間,「利用豆瓣與WeWork的優勢服務於所有追求工作與生活平衡感、幸福感的都市青年人。」

多年來,出版方通過豆瓣這一線上平台與讀者建立了連接,而城市會客廳線下閱讀空間的存在,也是對線上社交空間的補充,讓讀者與出版方、創作者,以及讀者與讀者之間擁有了更真切的對話場景,未來,「城市會客廳」會舉辦各式線下活動,在豆瓣上的各大出版方將主辦圍繞書本與閱讀的主題講座、讀者沙龍等活動。

不過,線下聯合空間這種業態其實並不新鮮,許多書店比如方所書店、蔦屋書店以及單向空間等在業態上都有發揮實體文化空間、支持文化沙龍舉辦等功能,豆瓣與WeWork的聯合空間在競爭力方面的打造並非易事。


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