萬物皆可元宇宙?本期重點關注GENTLE MONSTER、天貓、安慕希|營銷看點Vol.1

編輯|王鳳至

36氪「品牌主理人」欄目新板塊上線,「營銷看點」關注一切有趣有料的品牌營銷動態,每周精選好玩的案例更新。

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01. GENTLE MONSTER聯合Zepeto,打造3D虛擬空間

虛擬換裝不新鮮,帶上元宇宙(Metaverse)概念會有什麼不一樣?

本周,高端潮流眼鏡品牌GENTLE MONSTER與Metaverse平台首次合作, 推出GENTLE MONSTER in Zepeto線上空間。

截圖來自GENTLE MONSTER官網

Zepeto是一款來自韓國的虛擬形象社交應用,登陸Zepeto后, 世界各地的用戶均可通過自己的專屬虛擬人物, 來訪問通過照片掃描來構建的GENTLE MONSTER線上商店——GENTLE MONSTER HAUS Dosan。

截圖來自GENTLE MONSTER官網

在3D虛擬空間中,參觀者可以試戴限量款眼鏡、參與機械人遊戲,在咖啡廳里與朋友一起坐下來聊天,並在 tamburins 的陽台上感受陽光。是GENTLE MONSER在「未來零售」理念下,將反傳統零售空間拓展到線上平台的全新實驗。

02. 數字人員工AYAYI「入職」阿里,探索虛擬數字營銷

9月8號,天貓官方微博公開「阿里數字人員工AYAYI」,這是「天貓超級品牌日」官宣的首個超寫實數字人。未來,天貓將啟動「AYAYI孵化計劃」,進一步探索數字虛擬營銷。

據悉,AYAYI將會為頂級品牌推出NFT館藏珍品,把現實中的商品轉變為NFT藝術創作品。此外,虛擬人AYAYI同名潮牌全球發佈,未來將聯合更多設計師、品牌聯合打造時尚單品,重構未來數字消費場景。

面對明星代言人的不確定性,建造娛樂化營銷的「數字場景」或將成為更受歡迎的選擇。

圖來自天貓官方微博

公開資料顯示,AYAYI由國內超寫實數字人設計孵化公司燃麥科技於今年5月推出,在小紅書亮相后,AYAYI首發帖閱讀量近300萬,一夜漲粉近4萬,目前已和眾多一線品牌聯動合作。

03. 安慕希入駐Soul,發起聯名共創活動

9月9號,安慕希宣布正式入駐@SoulApp,官微表示雙方將攜手開啟新媒體社交元宇宙。而在Soul的官網上,其slogan就是「年輕人的社交元宇宙」。

此外,安慕希還發起#尋找0壓空間站元住民#話題活動,邀請用戶參與安慕希xSoul聯名產品「失重酸奶」的共創,不論是口味、包裝、概念均可在話題中提出大膽猜想。

圖來自安慕希官方微博

此外,安慕希AMX近日還官宣了一款「數字酸奶」,依舊是與超寫實數字人AYAYI 的跨次元合作,虛擬偶像已成為品牌聯名合作的熱門選擇。

04. 特侖蘇攜手新華社,推出大電影獻禮教師節

9月9日教師節前夕,特侖蘇攜手新華社客戶端推出微電影《更好的禮物》,致敬教師群體。

微電影圍繞「神秘禮物」,講述一位高中老師引導、鼓勵學生堅持理想的故事,表達「人生沒有固定公式,堅持下去總能成為更好自己」的觀點。這是繼5.4青年節和6.1兒童節之後,特侖蘇推出的第3支微電影。

圖來自特侖蘇官方微博

05. 五芳齋聯合27個品牌,發起「共享廣告」

9月3號,五芳齋此前發起的「共享中秋計劃」落地,五芳齋最終招募到27個品牌,囊括面膜、運動鞋、滷味、電商平台等多個不同領域產品,共同拍攝了一支中秋主題廣告片。

圖來自官方

視頻中既呈現了五芳齋主推產品,同時也讓加入「共享計劃」的品牌在生活短片的場景中自然植入。此外,在社交平台上,聯合27家品牌進行線上互動,也便於在傳播端相互借勢,進一步放大品牌營銷的效果。

截圖來自五芳齋官方視頻廣告片

06. MANNER x Allbirds推聯名飲品

倡導綠色生活方式

精品咖啡品牌MANNER與來自舊金山的可持續創新品牌Allbirds推出聯名飲品「甘蔗拿鐵」。Allbirds目前的核心產品是鞋,主張使用自然、環保的材料進行產品生產,同時強調穿着的輕鬆和舒適。

此次MANNER與Allbirds的聯名之所以選擇「甘蔗」,靈感來自於Allbirds曾從甘蔗中提煉製造的天然綠科技材質,藉此體現品牌關注環保、倡導綠色生活方式的主張。據悉,MANNER也欲藉此推動用戶逐漸形成自帶杯的消費習慣。

圖來自MANNER官方微信公眾號

07. 三頓半推出首本刊物《咖啡、街區與對話》

9月3號,精品咖啡品牌三頓半官博推出首本刊物《咖啡、街區與對話》,刊物靈感來自「返航計劃」中品牌所途徑的咖啡館與遇見的人。在第一期刊物中,三頓半記錄了與52座城市的咖啡師發生的對話,展示不同地區獨有的街區文化和咖啡日常。

而「返航計劃」則為三頓半官方回收咖啡空殼的長期計劃,用戶可通過專屬小程序進行預約,在指定的開放日,前往城市中設置的返航點,以空殼兌換主題物資。

圖來自三頓半官方微博

其實,不少成熟品牌此前均推出過紙質或數字刊物,這種形式在時尚領域更受歡迎,比如Loewe、Miu Miu等。事實上,品牌雜誌不僅只聚焦於自身發展,更多是一種通過紙質媒介和內容向社會傳遞品牌調性和文化的途徑。


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