最前線丨抖音內測「發現頁」,直播、電商等業務獲獨立入口

據Tech星球消息,抖音於近期對內測版抖音「發現頁」進行了改動。

據悉,內測版「發現頁」,取代了首頁左上方的「直播」入口。「發現」頁內集合直播、電商和音樂等主要業務。值得注意的是,此次測試為抖音音樂和抖音電商帶來了固定入口,其中抖音音樂迎來了較大升級,擁有獨家定製今日好歌等功能。

針對此次發現頁改動,Tech星球援引了一位資深產品人士的觀點,「隨着抖音的體量越來越大,一些對於抖音比較重要的新功能,需要一個入口將這些功能點都聚合起來,就像微信的『發現』入口」。

事實上除了發現頁的改動外,最近一段時間,抖音緊鑼密鼓上線了多項業務。

今年年初,抖音正式上線「抖音支付」功能,用戶在抖音里買東西,除了支付寶和微信支付外,還可以選擇抖音支付進行消費。

與此同時,抖音還於今年上線了本地生活業務模塊,在抖音同城頁面上,可以發現,新增加了「城市+吃喝玩樂」區域。

抖音同城截圖

張一鳴曾在公開演講中表示,「自己做事從不設邊界」。最近抖音正是在通過不斷嘗試「越界」,尋求除了做內容型社交媒體以外的可能性。

此次發現頁的改動,瞄準的是「流量」和「變現」。

首先在流量方面,發現內中新增的「音樂」專區,在專區內添加了「獨家定製今日好歌」功能,類似於QQ音樂、網易雲等音樂類APP內的「個性電台」功能。不僅如此,據了解,抖音還推出了自己的音樂播放器,用戶可以對當前播放的音樂進行隨意切換以及播放模式的設置。

此次關於音樂板塊的升級,可以看出抖音打造在線音頻業務的野心,早在去年位元組跳動就推出了番茄暢聽,主打免費聽小說業務。

艾瑞諮詢數據顯示,2022年中國長音頻市場規模有望達到543.1億元,2023年中國在線音頻用戶規模將超9億。中國新聞出版研究院2020年4月發佈的第十七次全國國民閱讀調查結果顯示,有聲閱讀持續快速增長,成為國民閱讀新的增長點。31.2%的中國人有聽書習慣,成年人的聽書率為30.3%。

通過推出「音樂」模塊,抖音可以實現短視頻和音頻業務的雙向打通,彌補抖音只能收聽十幾秒音樂的時長限制,實現用戶留存和流量提升。

其次,抖音目前部分盈利來自於直播帶貨,此次發現頁的變更,除了依舊把「直播」放在第一位,還把「好物」單獨列出,而這樣改動主要目的就是「變現」。

據Tech星球介紹,直播欄下,由幾個直播間以卡片形式串聯起來,用戶可以橫向滑動查看更多直播間;而好物功能實際上就是抖音電商,用戶可以通過該入口直接購買商品。

中國社會科學院經濟與科技社會學研究室主任呂鵬在接受中國新聞網的採訪時表示,抖音做電商,是抖音生態的自然延伸。抖音電商的最大優勢,是通過「前台」的優秀視覺化內容創作和「中台」的精準數據科技,把原本一些處在「後台」的沉默消費力量喚醒。

而抖音電商總裁康澤宇在抖音電商首屆生態大會中提出並闡釋了「興趣電商」概念,康澤宇提到興趣電商就是基於人們對美好生活的嚮往,滿足用戶潛在購物興趣,提升消費者生活品質的電商。

此次將「直播」與「好物」放在發現頁之中,將會更好地實現抖音的內容變現和抖音電商的興趣化轉向。

不過此次發現頁改動后給抖音帶來的具體收益,還有待正式版APP上線后的進一步觀察。


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