36氪首發 | 對標日本「POLA」,護膚與功能性食品品牌「檸琅」完成數千萬元天使輪融資

36氪獲悉,護膚與功能性食品品牌「檸琅」已完成數千萬元天使輪融資,由某地產集團與某時尚零售集團聯合投資。本輪融資將用於後續產品開發、品牌建設、市場推廣等。 

檸琅成立於2020年10月,產品將於今年4月底陸續在天貓、京東等平台上線,平均單價在200-500元,核心用戶為一二三線城市24-35歲的自由職業者、新銳白領及精緻媽媽。檸琅隸屬於叮咚檸檬集團,目前正在與叮咚檸檬旗下檸悅輕醫美品牌建立一套輕醫美服務與產品銜接的體系,用線上線下結合的方式提升用戶LTV。

檸琅產品圖

在產品層面,檸琅對標日本品牌「POLA」,生產外用護膚品的同時,將推出內服保健品,並且在檸悅線下輕醫美門店,為用戶提供產品體驗和醫美服務。

產品推出后,檸琅將通過線上投放獲取流量,用戶購買產品即可在檸悅線下門店體驗醫美項目,如超皮秒、熱瑪吉等,降低檸悅線下門店獲客成本,並且形成自己的生態閉環,線上線下持續產生利潤。

流量資源是檸琅的核心優勢。檸琅有超過200位明星網紅資源,可以幫助品牌推廣,在傳統電商、醫美診所、KOL等渠道採用多布局策略。

檸琅合作組織WLA有多位諾貝爾科學家資源,可為團隊提供持續技術支持,內部研發團隊核心成員之一龔教授,曾連續5年獲取NASA卓越獎。創始人靳鵬告訴36氪,應用於第一款產品的「納米透析膜」技術已獲得專利,每片透析膜的橫切面上約有200層納米纖維結構,增加10萬倍的吸收面積,從而實現「耗時短」「吸收高」的兩大突破。

檸琅產品圖

檸琅品牌有着自己的發展節奏。第一步,檸琅推出自有產品,並補充功能型護膚品品類,這是目前正在進行的部分。第二步,通過儲備日本膠原蛋白肽果飲、法國酪蛋白水解肽安眠水等專利,增加功能性食品品類。第三步,通過收購歐美醫美專家葯妝專利及與全球實驗室/科學家合作開發產品,進行業務延展及品類矩陣的擴張,採用多品牌戰略,以檸琅+專利方+頂流明星的模式孵化新消費品牌,形成品牌+品類矩陣,並根據品牌定位不同,分別在電商及社交電商不同渠道布局。

創始人靳鵬有多年家族企業管理經驗,在地產、消費等領域有多年經驗。

編輯 | 陳淑雅


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