大咖說丨視頻號能造出下一個羅永浩辛巴嗎?

編者按:「大咖說」是一個「搜集商業世界裡聲音」的新欄目,它更像是36氪的觀點廣場,彙集各行各業人士的觀點和洞察。在紛亂的熱點中,釐清脈絡;趨勢微末時,發現機會。歡迎在評論區進行討論交流,我們期待您的灼見。       

圖片來源:Pexels

過去兩周,微信視頻號的存在感越來越強。

因為在朋友圈強行置頂視頻號的直播內容,微信甚至被「吐槽」上了微博熱搜。雖然微信方面已經將其下線,但圍繞着視頻號近期一系列功能更新的爭論卻沒有停止。

上線十個月,視頻號迭代速度也越來越快,有些人認為視頻號未來有可能彎道超車,超過抖音快手:

潘亂 - 科技自媒體人《上線十個月後,終於看懂視頻號對於微信的意義》

現在的主流直播是秀場、遊戲和帶貨,新的直播品類之所以沒有出現,是因為在以往那些直播產品內,流量聚集的成本和門檻更高。

而視頻號直播,是基於用戶的社交關關係鏈一點一點擴散的。通過這層關係篩選意味着,「你的直播受眾,以及跟你互動的人會更精準,這是微信獨特的地方」,也是視頻號直播會帶來更多可能性的地方。

譚建新 - 蘇州鋰智車業科技創始人《「薇婭李佳琦吃肉,小主播喝湯」,電商直播尷尬局面怎麼破? | 超級觀點》

我非常看好騰訊的視頻號和電商的。幾個點,他從今年開始布局,一直想做直播也好,看點直播,相對來說下沉了但沒做成功。但是最近,十一前後動作非常不斷,短視頻已經開通了,已經開始內測變成公開版的,然後十一以後又加上了直播功能,小商店功能,他這麼一弄的話,看起來它好像會彎道超車,有可能會超過抖音。

畢竟它的觸點更多,日活更多,現在它還有一個更厲害的地方,也就是最近一個星期的事情,視頻號,朋友圈最上面置頂的地方有直播入口,那就是視頻號的直播,它放在一個非常重要的位置。視頻號又放在朋友圈下面第二個位置,又是一個重要的位置,也就是說這一次不管怎麼著,騰訊他是有心還是無心的,張小龍把這個位置放在非常靠前,能不能做成不知道,但是我們就隱隱約約感覺,至少可能會通過半年或一年的努力超過抖音。所以說我建議一些商家或者小的個體創業者趕緊去做視頻號,趕緊去摸索騰訊的這個體系。

運營研究社 - 36kr特邀作者《微信放大招,這波改版又有人要「賺翻」了?》

可能有小夥伴會疑惑:視頻號的粉絲量那麼少,頭部大號的粉絲也才幾萬,真的能賺錢嘛?

如果你有這個想法,可能需要了解一下著名的「 1000 個鐵杆粉絲理論 」:

從事創作的人,如作家、攝影師只要能獲得 1000 個「忠實粉絲」,就能維持生活。

對於抖快淘的主播來說,直播的大邏輯是「在公域流量池撈人轉化」,他們的用戶是算法推薦出來的,並不能算是「忠實粉絲」。

而視頻號直播間里的觀眾,大多都在你的社交關係鏈里。他們或者是你的家人朋友,或者是閱讀你的公眾號,或是在你的社群里交流討論,忠誠度相比抖快淘來說要高很多。 

在越來越強勢的導流影響下,也出現了一些擔憂的聲音:

高歌 - 36氪作者《焦點分析 | 騰訊架構調整兩周年,還是遊戲最吸金》

微信視頻生態尚未建設完全,視頻號今年1月開啟內測,幾乎獲得了微信最高級別的戰略重視,短時間內DAU超2億,但問題在於創作者生態還稱不上繁榮。據36氪了解,視頻號在周活躍創作者這一數據上表現欠佳。

徐詩琪 - 界面新聞「科技圈日常」《開通直播、朋友圈置頂,微信視頻號加速更新刷存在感》

4歲的抖音和9歲的快手,不論是在內容還是商業化方面都已經完善,也培育出了各自的頭部KOL。視頻號作為後來的「小弟」,儘管背靠微信這棵大樹,但在短視頻最重要的「內容」,以及內容的源頭——創作者方面,它還需要大量補充彈藥。

鋒科技 - 36kr特邀作者《微信推出新功能,聊天也能給視頻號引流》

與2012年正式推出公眾號的時候相比,現在的微信無論是用戶體量、用戶覆蓋還是用戶活躍度在世界範圍內都名列前茅,在這種局面下,微信力推視頻號,自然也成了理所當然的事情。但很顯然,比起在朋友圈頂部放直播入口或「挾持」用戶對話,微信完全有辦法把視頻號的推廣做得更加「體面」。之所以冒着破壞用戶體驗的風險進行推廣,在我看來只有一個原因——微信「熟人社交」的模式並不適合短視頻。


         


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