名創優品登陸紐交所:上市首日股價漲超4%,市值超60億美元

名創優品登陸紐交所

名創優品昨日晚間正式在美股開盤。開盤后,名創優品高開超20%,價格達到24.4美元,截至15日收盤,報20.88美元,市值超63億美元。

名創優品在國慶前向美國證券交易委員會提交上市招股書,計劃登陸紐交所,發行3040萬股美國存托股,發行價定為16.5-18.5美元,上市開盤前將發行價調為20美元。

據招股書披露,名創優品2019年營收94億元,虧損2.9億元;截至6月30日的2020財年,營收90億元,虧損2.6億元,營收同比小幅下滑,虧損收窄。與此同時,名創優品毛利率呈上漲態勢,從2019財年的26.7%增長至2020財年的30.4%。名創優品將此歸因於增值稅稅率的下降和高毛利聯名產品的助力。

截至目前,名創優品全球門店超過4200家,其中中國門店超過2500家,海外門店超1600家。名創優品以加盟店為主,佔比超70%。今年內,名創優品計劃新開1200家門店,到2022年計劃門店規模突破萬家、營收突破千億。

招股書中,名創優品表示未來將圍繞4方面進行戰略布局:

  • 挖掘國內市場潛力,抓住低線城市機會;

  • 拓展品類,並通過快速交付和增加復購,提升供應鏈效率;

  • 和國內外第三方電商平台加強合作,拓展銷售渠道;

  • 利用微信等社交媒體渠道,提升品牌影響力。

名創優品創始人葉國富表示,上市只是公司里程碑之一,未來將加強構建品牌護城河。據了解,名創優品與HelloKitty、粉紅豹、漫威、米奇等一系列知名IP建立合作,以此提升名創優品品牌溢價,抬高毛利率。

主編點評:名創優品上市首日表現不錯,實現開門紅。從曾經不起眼的「十元店」到如今門店遍布全球、市值60多億美元,名創優品的成功離不開3點:

  • 高性價比和高頻的產品迭代。與無印良品等品牌不同,名創優品採取了更平價的策略。強大的供應鏈能力,讓名創優品能夠以低成本,打造極致性價比,並實現產品的快速上新。據了解,名創優品每月新推出的SKU高達600個,95%以上商品在國內市場零售價在50元以下。

  • 加盟為主的擴張模式以及對供應鏈的把控。儘管加盟店佔比超7成,設計、研發、供應鏈等核心仍牢牢掌握在名創優品手中。

  • 商品銷售貢獻了名創優品營收的九成,這意味着多開店、多賣貨,是名創優品擴張市場最直接有效的手段。而高毛利進一步推動了名創優品的增速……



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