功成身退!他隨喬布斯回歸,比庫克更資深,23 年蘋果營銷生涯結束了

長江後浪推前浪。

60 歲的 Phil Schiller,可以說是整個科技行業辨識度最高的 "前浪" 人物之一。

或許這個名字聽起來略微有些陌生,但他是蘋果發佈會上的常客和熟臉——蘋果創始人喬布斯去世之後,幾乎每一款 iPhone 都是他親自主持發佈的,包括 iPhone 11 系列。

事實上,在蘋果公司,除了 CEO Tim Cook,Phil Schiller 恐怕是蘋果公司公開露面最多的高管。

如今,他要後退一步了。

從學習生物到追隨 Steve Jobs

Phil Schiller 可以說是目前最資深的蘋果高管之一。

有多資深呢?

比蘋果 CEO Tim Cook 都要資深。

Phil Schiller 出生於 1960 年 6 月 8 日,大學畢業於 1982 年;很神奇的是,他在上大學的波士頓學院(Boston College)學習的並不是計算機科學,而是生物。

畢業之後,Phil Schiller 很快從生物轉向科技,他曾在一家馬薩諸塞州的一家醫院工作,但做的是程序員和系統分析師。1985 年,他在 Nolan Norton & Co 成為一名 IT 工程師。

可以說是華麗的轉型了。

1987 年,Phil Schiller 加入蘋果,算到今天,他與蘋果的結緣也已經 33 年。

1993 年,在蘋果工作 6 年之後,Phil Schiller 離開蘋果,隨後又在 Firepower Systems 工作兩年。

1995 年,當 Phil Schiller 加入 Macromedia 的時候,他已經是負責產品營銷的副總裁了。

後來到了 1997 年,Steve Jobs 回歸蘋果,Phil Schiller 也重新加入到蘋果公司,繼續開啟了他在蘋果的職業生涯,從此成為 Steve Jobs 的忠實夥伴。

但這時候,他已經是蘋果管理團隊的一員了。

有趣的是,直到第二年,也就是 1998 年,Tim Cook 才在 Steve Jobs 的招募下加入蘋果公司——當然,Tim Cook 的起點也很高。

在喬布斯麾下,Phil Schiller 長期以營銷負責人的形象出現,他在 iMac、MacBook、iPod、iPhone、Safari 和 Apple TV 的產品策略和市場營銷中,立下了汗馬功勞。

一個不能被忽略的點是,曾經出現在 iPod 上的經典滾輪設計,就得益於 Phil Schiller 的功勞。

當然,Phil Schiller 在科技圈的知名度和辨識度,主要是因為蘋果發佈會;尤其是在喬布斯在世時主導的蘋果發佈會上,Phil Schiller 經常扮演支持性角色。

2009 年,在喬布斯病假期間,Phil Schiller 則在 1 月份的 MacWorld/iWorld 大會和 8 月份的 WWDC 大會上進行了主旨演講,其中他主導發佈了 MacBook Pro 新品、iPhone 3GS 等產品。

2011 年,Steve Jobs 逝世,Tim Cook 被任命為蘋果 CEO,而 Phil Schiller 則繼續以蘋果高級副總裁的身份,負責蘋果所有的市場營銷工作。

尤其是在過去近十年間,Phil Schiller 在發佈會上主導了每一次新款 iPhone 的發佈工作——從 2011 年的 iPhone 4s 到 2019 年的 iPhone 11 系列。

Phil Schiller 的新角色

今年 6 月 8 日,Phil Schller 度過了他的 60 歲生日。

而這時候,從他重返蘋果到現在,他也已經在蘋果市場營銷總負責人的職務上,度過了 23 年的時間——他的人生,也已經與蘋果牢牢綁定。

8 月 4 日,在宣布他成為 Apple Fellow 的時候,Tim Cook 評價稱:

Phil 幫助蘋果成為今天這樣的公司,他的貢獻是廣泛的,廣泛的,深入的。在這個新的職位上,他將繼續提供其令人難以置信的思想合作,以及他在蘋果幾十年的指點經驗。

蘋果方面表示,在成為 Apple Fellow 之後,Phil Schiller 將繼續負責 App Store 應用商店和 Apple Events。

同時,身為 Apple Fellow,Phil Schiller 將繼續向 Tim Cook 彙報。

那麼,什麼是 Apple Fellow?

雷鋒網了解到,Apple Fellow 是指在蘋果公司工作期間,因其在個人電腦方面的非凡技術或領導力貢獻而獲得蘋果公司認可的人。每一位 Apple Fellow 都扮演着領導者和遠見者的角色,在各自的專業領域指導公司;他們還被授予公司的股票期權。

可見,Apple Fellow 更像是蘋果官方授予的一個榮譽,它志在銘記為蘋果公司發展做出巨大貢獻的人,有點類似於 " Apple 終身成就獎" "Apple 名人堂" 的感覺。

那麼,誰曾經被授予 Apple Fellow 呢?

雷鋒網查詢到,目前被授予 Apple Fellow 的,除了 Phil Schiller,還有 11 個人。

其中包括蘋果聯合創始人 Steve Wozniak,圖靈獎獲得者 Alan Kay,為蘋果設計做出貢獻的世界知名設計師 Don Norman(他也是《設計心理學》的作者)等人。

由此可見 Apple Fellow 這個稱號的分量。

當然,從他對蘋果市場營銷層面的貢獻來說,Phil Schiller 也的確當得起這個稱號了。

有趣的是:從某種程度上來說,Apple Fellow 作為一種榮譽稱號,實際上也是意味着獲獎者即將功成身退了,但是,Phil Schiller 還沒有完全下來。

從目前的情況來看,他還是負責 App Store 的工作。在雷鋒網看來,這並不令人感到絲毫意外,因為目前因為 App Store,蘋果陷入到巨大的輿論漩渦之中,並且被美國反壟斷部門盯上了,依然需要 Phil Schiller 來解決問題並善後。

有趣的是,Phil Schiller 還要負責 Apple Events——也就是說,在今年的秋季蘋果發佈會上,很有可能還會繼續看到他主講 iPhone 12 系列的身影。

但也很有可能是最後一次了。

繼任者是 20 年蘋果老兵

在 Phil Schiller 榮升為 Apple Fellow 的同時,蘋果也認命了他的繼任者。

具體來說,蘋果擢升 Greg Joswiak(Joz)為高級副總裁,負責蘋果公司的全球市場營銷;雷鋒網獲悉,他也已經在蘋果有超過 20 年的職業生涯了。

對於他,Tim Cook 表示:

Joz 在產品營銷組織中多年的領導地位使他非常適合這個新角色,並將確保在團隊從事如此重要和激動人心的工作時實現無縫過渡。我很高興整個高管團隊都能從他的合作、想法和精力中受益。

可見,蘋果的產品營銷團隊正處於過渡過程中,Phil Schiller 沒有完全退出,也是為了幫助蘋果在市場營銷方面更好地進行過渡。

當然,雖然 Phil Schiller 離開了,但蘋果的整體組織架構沒有發生改變,其市場團隊也將保持穩定,從這個意義上來說,蘋果的營銷風格應當不會發生大的變動。

祝福 Phil Schiller!


本文參考鏈接:(雷鋒網雷鋒網雷鋒網)

  • https://apple.fandom.com/wiki/Apple_Fellow#cite_note-folklore-credit-0

  • https://www.apple.com/newsroom/2020/08/phil-schiller-advances-to-apple-fellow/

  • https://www.cnbc.com/2020/08/04/apple-replaces-longtime-marketing-chief-phil-schiller.html

  • https://techcrunch.com/2020/08/04/apples-veteran-marketing-chief-phil-schiller-moves-to-smaller-role/


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