Switch國行版:硬件和遊戲IP對騰訊孰輕孰重?

Switch國行版:硬件和遊戲IP對騰訊孰輕孰重?

​文 | 競核

買不了吃虧,買不了上當,售價2099元的國行Nintendo Switch終於來了。

12月4日,騰訊攜手任天堂宣布,國行Nintendo Switch將於12月10日正式發售。國行版本為續航增強版且預裝《新 超級馬力歐兄弟U 豪華版》體驗版,售價2099元。

跟任天堂CJ期間展區提供試玩的四款遊戲有所不同。此次首發遊戲僅三款,另外兩款是《超級馬力歐 奧德賽》《馬力歐卡丁車8 豪華版》。此外,遊戲類型均為馬力歐系列,沒有《塞爾達傳說:荒野之息》以及《精靈寶可夢Let』s Go! 皮卡丘/伊布》。

任天堂株式會社取締役、專務執行役員高橋伸透露,《耀西的手工世界》《馬里奧網球》《超級馬里奧派對》以及CJ期間展示的兩款遊戲都在積極引進中。

為豐富遊戲陣容,騰訊還與海外遊戲廠商、中國遊戲開發者展開合作。未來玩家們可在國行Nintendo Switch上體驗到《波西亞時光》《月影之塔》《中國式家長》等國產獨立遊戲。

2017年10月,騰訊與任天堂首次傳出緋聞。掐指一算,雙方從親密接觸到修成正果差不多花了兩年時間。靴子終於落地,接下來玩家們會用口袋裡的鈔票為這樁交易投票。

全球銷量破億,中國玩家能貢獻多少?

「騰訊更欣賞遊戲IP的價值,硬件、主機遊戲現階段仍是配角。」某遊戲資深從業者告訴競核。

坦白說,Nintendo Switch上線兩年多時間,全球銷量表現可圈可點。

2017年3月,任天堂正式發佈Nintendo Switch,主機採用家用機掌機一體化設計,上線9個月賣出超過1400萬台,超過WiiU 1350萬台的累積總銷量。
任天堂在4月份財報業績會議公布的Switch銷量走勢圖

任天堂在4月份財報業績會議公布的Switch銷量走勢圖

根據任天堂最新財報顯示,7月至9月三個月內,共售出約480萬台Switch,同比增長50%。目前,全球Switch的銷量已接近4200萬台。

韋德布殊證券公司分析師Michael Pachter認為,Switch在未來三年內每年銷量能達到2000萬台,累計銷量達到一個億並不是難事。

那麼問題來了,國行版Nintendo Switch會貢獻多少銷量呢?

據《華爾街日報》報道,騰訊承諾在遊戲主機的生命周期內,任天堂在中國的銷量可達幾百萬台,而在美國市場,單季度遊戲機銷量就將近一百萬台。

騰訊內部知情人士直言,Switch在中國市場不會像美國、日本市場那樣熱銷。原因在於,中國玩家習慣在手機上和PC上玩遊戲。

伽馬數據發佈的《2019中國遊戲產業半年度報告》報告顯示,中國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元。

其中,中國移動遊戲市場實際銷售收入達到753.1億元,客戶端遊戲收入達到322.7億元。在中國市場,移動遊戲占遊戲產業收入將近七成。

反觀單機遊戲,收入僅有2.8億元。這就不難解釋,緣何騰訊承諾任天堂的主機銷量如此保守。

為增加遊戲機的賣點,任天堂也在尋找破局之道。有遊戲開發商表示,任天堂要求他們為年輕女性製作女性向遊戲。

長遠來看,任天堂此番入華將為國內主機市場帶來增量。對騰訊而言,其看中的或許並非國內少得可憐的主機市場,提升口碑倒是最直接的,畢竟任天堂是全球口碑最好的遊戲公司。

如果把視野放到全球市場,則又是另一番景觀。眼下,騰訊依靠手游、端游業務成了全球最大的遊戲廠商,倘若要在全球遊戲市場站穩腳跟,主機遊戲是必須攻克的難關。

據Newzoo數據,2018年全球主機遊戲市場規模達383億美元,同比增速高達15.2%,超過遊戲市場整體10.9%的增速。

《華爾街日報》援引騰訊內部知情人士的話表示:「我們希望擴張中國以外的市場,尤其是美國、歐洲的主機玩家。」 

該名知情人士強調,騰訊希望利用任天堂旗下的IP打造家用遊戲機。此外,通過向任天堂遊戲專家學習,騰訊還希望掌握製作主機遊戲的精髓。

任天堂的中國情懷

騰訊需要任天堂幫助其在全球主機市場開疆破土,而任天堂看中的是騰訊的第三方內容。

《王者榮耀》國際版早已經登陸 eShop。倘若國行版本預裝上《和平精英》《QQ飛車》,甚至是《英雄聯盟》手游,勢必會提升非任系玩家的購買慾望。

在12月4日的產品上市發佈會上,騰訊已宣布將引入《艾希》《波西亞時光》《不當英雄》等多款國產遊戲。

要知道,由於硬件性能缺乏,Switch更看重玩法,上線了大量第三方遊戲。通過與騰訊合作,將極大豐富Switch遊戲庫。

主機硬件、遊戲軟件歸根結底還是得賣給消費者。中國市場近6億遊戲用戶,是任何一家遊戲廠商都不敢忽視的存在,包括任天堂在內。

事實上,任天堂跟中國市場的緣分由來已久。

2014年初,遊戲機禁令解除,微軟、索尼相繼進入中國市場。單看這個時間節點,任天堂入局中國市場的時間可以說比較晚。

不過再往前追溯,任天堂比對手進入中國的時間早了20年。1994年,任天堂社長山內溥下定決心開拓新市場,中國成了當時絕佳的選擇。

任天堂主動選擇與香港萬信公司合作,試圖在中國大陸地區推行Gameboy遊戲機。為宣傳造勢,任天堂還請來郭富城出演廣告。

當時,每部遊戲機包裝盒在不僅有中文簡體封面,還內附了中文說明書和印有郭富城形象的閃卡。

儘管在漢化,宣傳攻勢上步步為營,但橫空出世的小霸王學習機讓任天堂栽了跟頭。坐擁價格、渠道優勢,小霸王學習機得以快速火爆全國,四年間,Gameboy僅賣出了百套。

慘淡的業績,讓任天堂心灰意冷,毅然決然地與萬信解約。黑天鵝不期而至,2000年一紙「遊戲機禁令」讓中國整個主機市場進入冰封期。

任天堂沒有放棄進入中國市場的想法。2003年,任天堂和顏維群在蘇州成立神遊科技公司。表面上,這家公司是做教育科技,實際上就是賣任天堂遊戲機。

鑒於當時的政策,任天堂不得不採取這種曲線救國的方式。可惜,任天堂未能吸取Gameboy失敗的教訓,神遊機飽受價格昂貴,盜版橫飛的折磨,最終於2016年底徹底關閉服務。

有數據顯示,針對中國市場神遊機的實際銷量僅在2萬台左右。

大致上任天堂前兩次折戟中國市場的原因有三點:定價偏高;盜版;合作夥伴不夠給力。

好消息是,眼下遊戲市場日益正版化,國內各大破解論壇暫時未看到破解版。此外,國內遊戲用戶的購買力也在不斷增強。

對任天堂來說,選擇騰訊作為國行代理商可以說是水到渠成,畢竟後者擁有豐富的遊戲研發、發行經驗,以及龐大的社交帝國。

至於玩家會不會心甘情願掏錢,還有待觀察。(本文首發鈦媒體)

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