OLED強勢崛起背後,對中國市場意味着什麼?

這種趨勢在今年AWE(中國家電及消費電子博覽會)表現得尤為明顯。業內皆知,在迷霧般暗涌的市場環境里,AWE往往被視作窺伺當年行業新風向的燈塔,在今年的面板行業,這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方面,OLED面板供應商LG Display首次參展,從技術上游完成對C端消費者的佈道;更重要的是,隨便逛逛電視展廳就不難發現,創維,康佳,飛利浦,長虹等OLED同盟軍在AWE完成了一次集體巡演,目前全球採用OLED電視面板的彩電廠家已達15家。

而大眾對於新技術終將來臨的認知,往往是從「保守派」的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來遲的順勢而為,昔日OLED的反對者海信,也借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8,在不少業內人士眼中,海信的巨大體量,或將徹底「壓垮」賭注OLED一端的天平。

不過,這種迅猛的增長勢頭,也讓普通消費者感到好奇:OLED陣營為何集結得如此迅速?中國OLED時代的即將來臨,又意味着什麼?

幸運的是,從數據上看,他們得償所願。奧維雲網數據顯示,2018年中國電視市場銷售了4770萬台,銷售金額同比下滑,OLED銷售則增長47%。

但問題來了:OLED朋友圈不斷擴大的關鍵因素是什麼?

其實OLED的許多特點已成常識,比如圖像清晰,畫質細膩,色彩豐富,對比度無限大,防藍光護眼,等等。也正是受益於上述一系列優勢,奧維雲網不久前發佈的《OLED電視用戶調研報告》顯示:OLED是用戶認可度最高的高端電視,用戶對OLED電視滿意度高達97%,且用戶使用OLED越久,產品滿意度越高。

而除了成熟的現在,OLED還許諾給市場一個更酷的未來。

比如在今年AWE上,在開放給媒體的講解環節,面對各種前所未見,頗具科幻感的電視形態,不時有旁聽的普通觀眾,一臉驚訝地問講解員:「那它可以看電視嗎?」講解員的回答總是:「它就是個電視……」

事實上,由於OLED是無背光源,無液晶的自發光顯示,且材質更輕薄,它可以實現各種多樣化設計——比如,OLED的柔性可彎曲特性,就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口,就呈現了一朵綻放的「OLED玫瑰」,在「工業荷爾蒙」氣息濃烈的AWE現場,這朵玫瑰顯得非常惹眼,它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊,邊緣捲曲形成玫瑰花造型,突顯出OLED設計上的創新空間。

再比如,受益於OLED無需背光模組,OLED電視可以如畫卷般直接「貼」到牆壁上,就像建築設計師青山周平所言,OLED電視展現出的「去繁就簡」設計語言,得以在很大程度上模糊技術與藝術的邊界。

而除了消費級電視市場,OLED在更廣闊的城市空間,也有着更充分的想象空間。比如在AWE上,LGD就展示了透明顯示屏幕,就像《少數派報告》等科幻電影所描述的未來標配,透明屏幕可以用在商店櫥窗,廣告牌,顯示屏等公共空間,呈現更多維度的圖形界面。

當然,談及更遠的未來,可以預見,5G,物聯網,AI等技術的彼此嫁接,勢必會讓顯示成為人機信息交互的關鍵窗——這也意味着,在技術原理上「不設限」的OLED,將在未來釋放出「不設限」的巨大社會價值。

中國:率先摸到未來

令人欣喜的是,無論是各種OLED產品的規模量產,還是各種更酷的未來,中國都將是率先發生地。

在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED面板生產線將於今年第三季度量產,這將大幅提升OLED面板的產能,從而加快OLED電視在中國市場的落地速度。奧維雲網副總裁董敏預計,今年OLED電視面板的全球供應量將增至380萬片,中國OLED電視銷量將達38萬台,2020年將進一步攀升至80萬台。

換句話說,2019年將成為中國OLED主流化元年,且在不少樂觀者眼中,未來三年,中國OLED市場的全球佔比,將由2018年的不足10%,逐步躍升至2020年的12%,2021年的15%,2022年的20%,甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。

依我之見,這種迅猛之勢,可以從多個方向解釋。

比如,從消費者角度,中國不僅是全球最大電視市場,且更像是「后發現代型」國家的某種微觀寫照,在全球範圍內,中國消費者對新產品更敏感,從小眾嘗鮮者到大眾消費者之間的過渡更順遂。拿電視技術舉例,要知道,在3D技術出現后,中國市場在三年內就達到35%的接受度,遠高於其他國家和地區;4K TV技術更是在三年內達到了64%的接受度,幾乎比其他地區高出近一倍。

而站在電視廠商角度,所有人都知道,在電子面板領域,新物種貌似成批出現,但正如自然選擇對多數物種的無情篩選,殘酷的市場幾乎只做出唯一選擇——而選擇的結果在此刻已愈發明顯:拒不完全統計,環伺目前全球主流彩電企業,大約4/5選擇了OLED路線,1/8選擇了量子點路線,1/15選擇了激光電視路線。

依我之見,從海信調轉航線,擁抱OLED不難發現,在巨大利益面前,各廠商其實沒有太多另闢蹊徑的「真知灼見」,新一輪顯示革命的主力技術幾乎已經擺在面前——OLED技術的出現,讓電視的屏幕更清晰,也讓電視的未來更清晰。

最後,易被忽視的是,政策扶持也站在OLED一邊,中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌在OLED峰會上透露,今年該協會將制訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準,推動OLED電視在中國市場的發展。

總之不難發現,在多種合力的推動下,中國OLED時代的磅礴序幕,正在徐徐拉開。

特別聲明:本文為DoNews簽約作者原創,文章版權歸原作者及原出處所有。轉載請聯繫DoNews專欄獲取授權。


想在手機閱讀更多業界資訊資訊?下載【香港矽谷】Android應用
分享到Facebook
技術平台: Nasthon Systems