鬥魚下架背後

鬥魚下架背後

文 | 壹觀察

 

各大電競賽事火熱的十一假期,遊戲直播APP鬥魚卻在各大平台下架了。

 

早在10月2日凌晨,有微博網友稱鬥魚直播APP在Android手機自有應用商店裡突然下架,已無法搜索到。之後有蘋果用戶在更新鬥魚直播App時,發現彈出窗口顯示「此項目已不再提供」。此外,百度手機助手、騰訊應用寶等第三方應用市場也遭下架。換言之,下架鬥魚直播APP並不是單個平台的行為。

 

鬥魚方面,至今也沒有正式回應,但之前並非沒有預兆。

 

鬥魚下架背後

 

有媒體報道稱,鬥魚直播APP下架前夕,曾在英雄聯盟S8全球總決賽頁面中植入了人人貸的廣告:「當天的比賽是兩支外國隊伍,GMB和GRX,鬥魚在直播間搞了一個抽獎活動,發送指定內容的彈幕可以抽獎。」從網友截屏的當時內容來看,「借錢就找人人貸」刷滿了整個比賽畫面。對此,《中國企業家》記者曾連續到人人貸方面,對方回應稱:「鬥魚下架一事與我們沒有關係,是他們內部產品在做調整,算是主動下架」。

 

 

另一種說法是關於主播「陳一發兒」9月11日的直播四周年紀念日。儘管尚處違規被封禁期間,但在她的直播間里,粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、發送祝福彈幕。多個第三方平台統計數據顯示,9月10日中午至11日中午,粉絲在「陳一發兒」直播間送禮總額約22萬餘元,刷禮高峰出現在9月11日凌晨左右,1小時內的送禮數據最高達12.3萬餘元。有接近監管的業內人士猜測,可能是此事導致了鬥魚APP被全網下架繼續整改。有媒體對此去向鬥魚負責政府事務的副總裁袁剛詢問,後者並沒有回應。

 

「陳一發兒」是今年遊戲直播行業的標誌性事件。今年7月,知名主播「陳一發兒」被曝出2年前曾在直播中調侃南京大屠殺、東北淪陷,引發輿論嘩然,共青團中央甚至置頂了微博對其進行批評。層層重壓之下,鬥魚宣布對其進行無限期封禁。雖然直播被暫停,但陳一發兒等遭到封禁的主播直播間仍可訪問,這也是9月上旬出現粉絲仍可以贈送火箭等大額禮物等慶祝活動的原因。

 

實際上,伴隨遊戲直播進入強監管時代,主播引發的問題屢屢讓鬥魚身處輿論漩渦。

 

2017年底,鬥魚遊戲主播五五開(盧本偉)開掛事件引發遊戲圈關注,隨後盧本偉在舉辦粉絲見面會時,用帶有侮辱性的話語攻擊質疑其開掛的up主和網友。2018年1月,鬥魚直播宣布對他進行罰款100萬元的處罰,並暫停其直播間。最後事件發酵到盧本偉被《焦點訪談》等被眾多國家級媒體點名,並實施跨平台封禁。

 

今年4月中旬,有微博網友稱鬥魚拖欠主播工資,涉及300多家經紀公司、萬名網絡主播。當天鬥魚發佈聲明,稱「部分經紀公司存在為擴大招募範圍而忽略活動要求的情況,導致公司結算時主播反映訴求與官方要求不對稱,隨後出現個別自媒體網絡造謠」。

 

隨後6月,鎮江會計王某侵佔900萬公款打賞多名女主播,其中打賞給「鬥魚主播一姐」馮某的禮物價值160萬元,馮某隨後公開聲明自己願意將錢退還,鬥魚直播平台也表示願意對接。

 

因主播問題屢屢「碰壁」,甚至上升為社會熱點事件,突顯了鬥魚等遊戲直播平台對主播的管理急需提升,強監管時代更是如此。鬥魚直播APP下架,就是一個明顯的信號。

 

鬥魚上市之路不確定性提升

 

6月,《南華早報》報道,知情人士透露,鬥魚計劃第三季度在香港IPO,融資總額高達7億美元。7月,英國《金融時報》報道稱鬥魚直播計劃赴美IPO,擬籌資6~7億美元。

 

此次APP全平台下架,對於IPO的影響,目前外界難以評估。

 

不過強監管時代,資本市場最看重的就是「合規」。

 

今年9月初,全國「掃黃打非」工作小組辦公室、工信部等六大部門聯合下發了《關於加強網絡直播服務管理工作的通知》(以下簡稱「通知」)。按照「通知」,各大直播平台重點需要擁有ICP經營許可證、網絡文化經營許可證、信息網絡傳播視聽節目許可證這三張證件。

 

從各平台官網以及國家企業信用信息公示系統的公示渠道信息來看,鬥魚直播其公司主體武漢鬥魚網絡科技有限公司已經拿到ICP經營許可證、網絡文化經營許可證,但還沒有拿到信息網絡傳播視聽節目許可證(以下簡稱「視聽證」)。而相比之下,其他主要直播頭部平台如虎牙直播、YY等已經三證齊全。業內人士透露,ICP、網文證是文化經營性網站的基礎證件,辦理比較簡單。「視聽證」是原廣電總局核發的,要求更加嚴格。因為一般由廣電總局核發的證件不僅僅是經營問題,還涉及其他內容合規問題。

 

更重要的是,廣電總局對視聽證」的發放管控日趨嚴格,目前已經有很長時間沒有新的視頻平台獲得相關證件了。鬥魚直播能否在赴美IPO之前獲得「視聽證」,不僅關係到估值,同樣關係到長遠發展的關鍵「合規」問題。

 

同時,今年以來,面對經濟下行和資本市場的不確定性,中國新經濟公司興起了一輪赴美赴港上市潮,其中包括小米、美團、映客、獵聘網等。


對於鬥魚而言,越早上市越能爭取市場主動和好的估值,IPO的窗口期正逐漸縮短,鬥魚直播的競爭對手虎牙直播也已在今年5月搶先上市。從財務情況來看,2017年,鬥魚直播營收突破10億元,虎牙同期營收超20億元,這讓鬥魚的IPO壓力日益增大。從資本角度來說,如果最終IPO失敗或者沒能拿到好的估值,不僅會損害投資人的利益,甚至會被已經完成IPO、拿到充足資金的競爭對手所收購。之前視頻行業,搶先上市的優酷收購對手土豆網,就是一個先列。而這種故事在1999~2000年的中國互聯網概念股「冬天」早已不是個例。

 

此次APP全平台下架的時間節點也很重要,與其他工具類APP不同,十一假期是各大電競賽事集中的「黃金周」時期,比如LOL年終總決賽,甚至鬥魚自己關係重要營收的「年度魚樂盛典」都在這一期間舉行。鬥魚直播APP遭遇全平台下架,也被網友吐槽為「關鍵時刻掉鏈子」,這種「分流」無疑直接讓競爭對手獲益。

 

為了應對全平台下架,鬥魚目前推出了「鬥魚極速版」供用戶下載。不過「極速版」取消了打賞功能及禮物特效,用戶無法在直播頁面點擊送禮物——而這是目前主播的主要收入來源。同樣的,對於平台本身承擔著遊戲推廣營收功能的「發現」欄,也在極速版中被取消了。


熟悉資本市場的人士都知道,IPO之前的季度營收、利潤、用戶數據,對於估值的影響非常明顯,此次全平台下架,無疑讓鬥魚IPO之路不確定性提升。

 

但對於鬥魚來說,一旦啟動IPO,就很難回頭,這是一場「生死時速」。

*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場
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