感謝Fimen的投稿:
隨着搜索引擎算法一次又一次的更新和日趨完善,大部分SEO都在懷疑SEO是否還有前途,SEO是否已經到了窮途末路,未來SEO人員的發展方向在何方;而且越來越多的SEO前輩們也紛紛轉型,他們不再稱自己為SEOer,而更多去從事覆蓋面/影響力更廣泛的職業,比如online marketing strategy , 產品經理,網站運營,品牌推廣,內容營銷,創意廣告,social marketing等等。
那麼到底是什麼原因讓我們SEO界如此動蕩,人心惶惶,我們SEO人應該依舊固守陣地,而是突破自己往更廣泛的網絡營銷領域去發展呢?其實對於曾經的我來說,我的目標是讓自己成為行業的SEO專家,專註於SEO領域做精做細,因為我相信術業有專攻,只有把某個領域的知識研究到極致,才能成為真正的“專”家。但最近,我改變了我的想法,當然這也是基於很長時間的觀察和思考,我看到了更廣闊的藍海,我覺得現在的SEO人,不應再稱自己為SEOer,我們應該突破自己,往網絡營銷領域去發展。WHY?接下來就與大家分享我的看法。
(博文配圖:SEOer最終結果)
1、SEO的遊戲規則在改變
早期的SEO,特別是98年之前,以雅虎為代表的第一代搜索引擎出現中文互聯網的時候,那個時候其實並不存在真正所謂的SEO技術,搜索引擎對於頁面排序的評判準則也是相對無序和模糊的,優化者往往只需要修改一下title,疊加幾個關鍵詞可能就能獲得很好的排名;
當然98年是個分割線,98年之後相繼出現了百度和谷歌,他們改變了搜索的格局,也對互聯網頁面的排序提出了相對高層次的要求,網站不僅僅要做好TDK,也要顧忌內容相關性,站內結構,站外鏈接建設等,在那個時候在漸漸出現了一些民間SEOer或者個人站長。他們每天的工作更多的是更新自己的網站內容,外圍去發佈外鏈,做好站內的一些優化工作(URL\H標籤,sitemap等等,內鏈),關鍵詞排名和流量很快就上來了,因為那個時候的百度和谷歌去評判頁面的排名因素相對較少,而且競爭也不激烈,而且效果尚可,少數能堅持的SEOer利用那段時期也掙了不少錢,靠一個小說站、遊戲站、圖片下載站、甚至天氣預報站賺的幾百萬甚至上千萬的收入;那個時候的SEO人被捧上神壇,早期獲得SEO知識的所謂的大師們也因此成為百萬、千萬富翁,他們的技術,廣為流傳,一直到今天,仍然有非常多的SEO人在做着最早那批SEO人做的事情。
但是2010年又是一個分割線,2010年流行微博,而搜索引擎的排名算法已經不僅僅只是圍繞在,tdk,站內優化,站外優化上,更多的還會往social端轉移,而且除了Social的因素,還有比如用戶行為數據,cro,產品運營,社區建設,用戶參與度,品牌營銷,email營銷也紛紛加入到排名算法之中,這就等於讓搜索引擎排序變得非常複雜,而且涉及到整個網絡營銷領域。如果我們仍然把自己定義為傳統意義上的SEO,依舊做着tdk,站內優化,鏈接建設這些事情,我想已經非常更不上這個快速發展互聯網的步伐,如果SEO不從更宏觀的角度去思考和執行SEO,那麼網站優化一定會遇上瓶頸,走向死胡同。
2、別人看待SEO人的觀念已根深蒂固
如果用幾個形容詞去形容做SEO的人,我想逃不過,發外鏈,偽原創,抄襲,Spammer,苦逼。當你向別人說明你是SEOer的時候,你總能聽到這些問題:哦,你們就是在論壇發廣告的人嗎?哦,你們就是在博客留下垃圾評論的人;你們製造了大量的互聯網垃圾;你們和百度的關係是什麼?百度是如何看待你們的存在?其實我不想辯解說我沒有做過這些事情,其實對於從事SEO的人來說,我不敢說100%,但至少90%以上的人都做過這些事情,導致相當長的一段時間內(包括現在和有限的未來),別人對SEO的理解就是這樣子的。雖然你知道現在的SEO的觀念已經發生了很大的變化,SEO的思維和傳統的SEO做法已經有很大的差別,但是你很難去說服這些人對於SEO根深蒂固的看法,況且現在仍然有很多SEO人在做這些事情。
所以,如果你再稱自己是SEO,你就等於陷入了和spammer同流合污的境地,因為SEO的名聲已經被弄臭了,我知道你認為的SEO和他們有很大的不同,但是只有你自己知道,僅此而已,別人不會理解你的。而且,你不可能每見到一個人就和他解釋一次我的SEO觀點和理念與傳統SEO有多大的區別。
3、SEO會限制自己的影響力
在甲方做SEO的人可能深有體會,因為SEO會牽扯到更多部門協調配合,這個時候可能會換來很多人的不理解,你是一個SEOer,你應該做好SEO的工作,為何要設計做事情?為何要技術,為何要調動產品部門?為何甚至要線下部門去配合你?其實大部分人對SEO的理解還是停留在關鍵詞排名,tdk,外鏈,內容層面上,如果你要調動很多部門去配合你這個SEO,這顯然不是太可行。因為他們不知道,好的SEO離不開1、2、3。。。(此處省略1000字。)
其實,從當前的搜索引擎算法趨勢來看,所有與online marketing有關的工作,其實都會去影響SEO。所以,我們不能再稱自己為SEO,我們應該往online marketing的方向去發展自己,而SEO只是online marketing的一個渠道。
因為只有站的更高,才能去調用更多的資源去更好的影響和執行SEO。另外,如果你去和一個企業做SEO顧問,那麼服務費可能不會超過1000元左右/小時,如果是站在online marketing的角度、站在企業品牌策劃的角度去做顧問、去做諮詢,可能就是10K/小時,wow。
當然這是題外話,其實最終我還是希望我們SEO人應該要有改變精神,需要理解並且適應目前的變化,把自己的視角放大,擴充自己的知識面和影響力,站在更高層面去影響和執行SEO,這個才是真正的SEO,哦不,請不要再稱自己是SEO。