基於大數據分析,「精準科技」想要做到「千人千面」的廣告投放

.. 大數據釋放出的巨大價值,幾乎給每個行業都帶來了顛覆,企業可以利用大數據分析用戶消費習慣,創造更大的商業價值,尤其是在廣告業。 

根據CTR市場研究數據,2013年中國電視、電台、報紙、雜誌、互聯網市場全年廣告花費總額超過1.65萬億元,其中交通行業廣告投放近700億元。汽車行業廣告花費TOP20的廣告主,廣告花費近400億元,其中互聯網花費近一半。隨着互聯網受眾的繼續增大及汽車電商的興起,品牌汽車廠商和經銷商的網絡廣告投放規模還將繼續加大。

傳統互聯網廣告投放中「目標人群」比較粗糙和局限,營銷效果受限。36氪近日接觸到的精準科技,致力於高凈值人群數據的採集、處理、識別、 挖掘、分析及應用,幫助廣告主找到用戶真實的潛在需求,鎖定目標受眾人群,促進潛在目標受眾產生購買行為,提升數字營銷的轉化結果。

精準科技自成立以來,通過與電信運營商、銀行等金融機構、電商平台及第三方互聯網平台等進行產品合作,整合、匯聚了合作各方的各類數據,共同構建了公司DMP大數據共享平台。

公司通過數據的廣泛收集、歸類、整理、分析及挖掘等,分析出用戶的特點以及潛在需求,為汽車廠商及其廣告代理機構提供面向精準的潛在目標受眾群開展廣告投放、產品定向營銷等服務。同時也通過一系列線上線下的活動,將廣告投放及營銷活動的效果通過公司的DSP平台進行分析反饋,確保廣告投放的效果。

精準科技現在有三個核心產品——場景化數據管理平台(SDMP)、大數據模型開放平台(DMOP),和服務化媒體資源平台(DSSP)。

SDMP主要是對包括外部和線上的多元數據進行整合、匹配、處理和深度挖掘,然後應用於營銷決策與分析、精準廣告投放、品牌與營銷活動檢測等領域,同時這些應用反饋數據也會被SDMP平台回收,以優化整合、匹配、處理策略。

DMOP旨在提高傳統DMP的技術能力,為眾多標籤/數據源建立一個可以分享、交換、買賣的市場。精準科技董事長楊光告訴36氪,精準科技基於場景開發行業數字標籤體系及建立數據模型,已在不同維度建立垂直化的行業大數據標籤體系;以汽車行業為例,目前涵蓋12大類、118小類、近400個行業標籤。

另外,精準科技正在搭建DSSP(服務化媒體資源平台),預期今年年底可以上線。DSSP是指建立在大數據基礎上,通過用戶行為數據挖掘對用戶需求進行判斷,整合其他產品資源,融合自有產品,形成增值服務內容精準推送給用戶。廣告主可以在DMP海量客群數字標籤分析基礎上,針對受眾人群渠道媒體分佈,選擇媒體服務。楊光告訴36氪,未來可以進一步延伸至個體畫像,精準投放做到「千人千面」。

精準科技技術團隊由1名印第安納大學伯明頓分校的教授為外聘科學家、2名海歸博士、8名頂級學府碩士及知名互聯網企業事業單位從業五年以上的開發人員組成。


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