不只 AutoML!Google全新 AutoAds 怎么让机器学习自动帮你挂广告

[实测] Google AutoAds结合Machine Learning让挂广告变得超简单

作者:李振皓
本文转载自:杰瑞窝在这

前阵子 Google 宣布要来打击讨人厌的侵入式广告,还给读者一个干净空间,顺便宣扬更友善的自家广告。

这种做法显然是建立在 Google 本身是搜寻引擎龙头的地位,听到这消息非常振奋人心啊,因为网站上的广告泛滥终于要接受制裁了,每次等广告加载都要等很久,有时候点叉叉还会不小心错按,广告这件事我可以接受,但是严重影响我看文章就不行啊!没想到才没几天的时间,Google 接着在自家平台 Google AdSense 推出了全新功能:Auto Ads 自动广告

案情似乎不单纯,先阻止别人家的广告,然后强化自家广告效果,来个前后夹攻!为什么这么说呢,因为网络广告实在是太泛滥拉,除了站稳广告市场之外,还要想办法让用户把广告放在对的位置、提升点击率才是。

现在随便去申请一组广告代码就能轻易的把自己的网站版面租出去,赚点零用钱,对于大中小企业来说,肯定会有专门的操作人员、代理商协助广告摆放并提供咨询。但平凡如一般的小部落客,实在很难花时间研究不同位置对于收益的影响,想做 A/B 测试却又会因为流量不大,等待时间漫长,时间一拖,早已流失掉许多收益。这对于用户来说不是好事,对于 Google 来说更不是呀 …

如果可以自动帮你规划位置,调整好合适的广告,将效益最大化,这不靠 Google 最强的机器学习 (Machine Learning),那还要靠什么。

 所以 Google 现在推出自动广告并不稀奇,我相信未来肯定会有更进阶的应用出来,不过暂且就先收下 Google 这份开春大礼,体验最新的自动广告功能吧!

自动广告是什么?使用机器学习技术就变神了吗

自动广告 (Auto Ads) 顾名思义就是自动帮你放广告,你不需要做什么麻烦的设定,只需要在网站中埋设一组广告代码,剩下就交由 Google 的机器学习技术帮你决定广告投放的位置与数量。而依照之前的 Beta 测试结果,用户启用这项新功能后,平均可以让收益增加 10%,是不是挺棒的。

根据 Google 的说明,自动广告有以下三个优点:
1. 轻松设定:只要在网站中埋设一组广告代码就可以了
2. 让您专注于制作优质内容:你不用花时间去设定广告
3. 有助于提升收益:Google 会自动分析你的网站内容与版面配置,找出合适的位置刊登最有效益的广告

你可能会抱持着疑惑,Google 有那么厉害吗,可以自动分析网站并帮我在适当的位置加入广告?这年头只要打着机器学习、人工智能的旗帜就先赢一半,我们姑且就相信吧,至于实际上有没有提升收益,让我们亲自体验看看就知道。

Google 也针对自动广告的运作方式做了介绍,各位可以参考看看:

1. 了解您的网页架构
2. 侦测您网页上是否有 Google 广告 (请注意,我们无法侦测其他广告联播网的广告)
3. 根据您的网页版面配置、网页内容量和现有的 Google 广告等不同元素进行分析,并自动刊登新广告

总之我们赶紧来体验新功能吧!

AdSense,启动自动的开关

登入 Google AdSense 应该会发现 Console 上面多了一张资讯小卡,提示你可以启用新功能“自动广告”。二话不说,我们马上按下“立即设定”。

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这项功能将取代原有的网页层级广告 (锚定广告、穿插广告),你会发现侧边拦已经变成自动广告了。

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点选“开始使用”后,你会在设定页面看见两大类共六种广告方式,包含网页内广告文字和多媒体广告资讯提供内置广告文章内置广告相符广告。而原有的网页层级广告则是更名为重叠广告,分别有:锚定广告穿插广告

所有的广告设定变得超简单,只有一个 switch button,没错,就是开启与关闭那么简单,剩下的就叫给 Google 帮你做。

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点选每个广告类型,你都可以在跳出来的图层看见说明与示意图,甚至是在手机与桌面版之间切换预览。

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启用自动广告后,你不用担心之前的设定会跑掉,既有的设定会直带入。以我目前的使用情况来说,只有开启锚定广告,而目前就是开启的状态。

眼尖的人应该会看到下方还有个按纽:自动取得新格式。目前看似没有什么用处,但估计未来还会有新的广告类型出现。

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选好广告类型之后,就会来到程式码的设定页面,直接把这段贴到你的网站上就行囉!设定完成后,大约要等 10 到 20 分钟的时间,自动广告才会在网页中显示

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总之杰瑞窝已经开始采用自动广告拉。至于机器学习有没有效?广告代理商要 GG 了吗?让我们来看看实测结果 …

Auto Ads 自动广告测试

为了要来测试效果,我把全部的广告类型都开通了,稍微等几分钟,就发现自动广告已经开始运作拉

观察首页,原先我只在侧边栏放置两颗 300*250 小广告,现在则又多了两颗 (橘底方块处),算是有放对位置。我尝试改变萤幕大小并重新整理网页,发现广告是会作相对应调整的,比如底下的横幅广告有可能会在上方显示,右侧的小广告也有可能换成 300*600 的半页广告。

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就在某次,我刷到有问题的摆放位置了!照理说底部 (footer) 之后不应该再出广告呀,看来机器还是有判断不准的时候,而会出现这种广告类型,想必是误以为我用狭窄的网页宽度进行浏览

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稍微整理一下目前看到的优缺点:

优点

1. 简单方便,只要插入一次广告码即可
2. 放置文章内置广告变简单了。以前需要额外插入广告码,现在不用那么麻烦
3. 根据官方说法,启用自动广告可以提升约 10% 收益

缺点

1. 无法自行决定广告的摆放位置与类型
2. 无法保证每位访客获得一致的浏览体验,可能让网站版面变丑

目前体验起来的感觉还不错,但无法掌控广告位置仍是一大痛点,因为你不能保证广告如你预期的呈现,而版面也无法如你预期的美观整洁,我想这仍是机器学习的一大挑战吧,毕竟机器学习做不到百分百完美。

或许再放个几天,Google 就可以根据用户点击率来分析摆放成效,并根据广告加入后的网页截图进行图像分析,持续对自动摆放系统做优化,说不订之后还会推出人工标签 (Label) 工具,让你教 Google 怎么摆更好 XD

让我们继续看下去吧!

延伸阅读:

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