多牛傳媒董事長王樂:大數據將引領未來時尚

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獵雲註:多牛傳媒成立至今,已有18年的歷史。2017年,多牛經歷了一個重要的節點,12月25日,完美世界與多牛傳媒聯合宣布達成戰略合作。本文專訪了多牛傳媒的董事長——王樂,講述了他的創業經歷,以及對傳媒行業的看法。文章來源:DoNews(ID:ilovedonews)

1月30 號,北京很冷,而且天空中還帶點霾。下午2點,我們趕到了位於北京海淀區的多牛傳媒中心。這裡地處北五環以北,周圍幾乎喪失了北京的熙熙攘攘,僅零星散落着幾處小店,左臨學校和村莊,右接高爾夫練習場,如果沒有多牛傳媒logo的提醒,很難想象這裡還有這樣一個科技產業園。

這棟三層小高樓,室內的布置很簡潔。跟着接待的同事來到三樓,大約有10排左右連着的工位,坐着一看就知道是直男的科技從業者(簡稱:程序猿)。當我心裡還在感嘆「果然是互聯網公司......」時,便來到了一間大約有30平方米的辦公室,裡面坐着的正是今天要採訪的對象,多牛傳媒的董事長,王樂。

在來見他之前,我以為他會是略微發福、穿着格子衫或運動裝、頭髮有點禿的中年男人。但當我見到本人後,這些原有設立的標籤被一一打破。帶着斯文的細邊框眼鏡、穿着得體、皮膚白皙、身材適中,完全不像是一個在互聯網媒體里工作了18年的資深「老炮兒」。

經過深談后,他甚至讓我有一種悔悟:誰說從事互聯網的人,都很呆?採訪剛開始就興緻勃勃拿着自己的手機向我展示他騎馬時的視頻,侃侃而談關於他的夢想,他對新媒體的看法,他是如何與他的兄弟搭檔共同創造了如今的多牛傳媒,以及他對中國整個傳媒大數據產業的期許。甚至,最後他還感嘆道:「其實,創業很孤獨的......」

提到創業,王樂用兩個字概括,那就是「孤獨」。面對越來越多90后群體的加入,中國掀起了「大眾創業」的熱潮。人人都想當馬雲,人人都想成為喬布斯。可是,面對市場的逐漸飽和,同類型競爭者成倍增長,再加上各種精神層面的壓力,創業者絕沒有聽上去那麼風光。

「創業其實很孤獨,能走到今天很大一部分依靠於志同道合的朋友。一起互相扶持,肝膽相照,才有了多牛的今天。我覺得這對於創業者來說,是非常重要又難能可貴的財富。當然,除此之外家人的支持和理解對創業者來講,也至關重要。很多時候,為了項目能順利完成,通宵加班,也就不得不犧牲掉陪伴家人的時間,甚至可能錯過他們人生中重要的時刻。也是很無奈的,所以現在只要周末有時間我就會盡量多陪家人,合理安排時間吧!」

創業是孤獨的」

多牛傳媒成立至今,也有18年的歷史。而王樂從最初的傳統型媒體人跳出來,投身到互聯網創業大軍中,這中間的經歷恐怕也並非孤獨那麼簡單。

王樂4

從2000年開始,打造全世界最早的中文博客:donews.com,到後來搶先一步發現社交的價值,繼而開始研究社交傳媒,並在2005年與現任千橡互動集團董事長兼首席執行官的陳一舟先生達成協議,加入千橡集團,成立DoNews+貓撲的形式衝擊資本市場。再後來,美國第六代 SNS 崛起(也就是所謂的實名制Facebook),然後參與到校內網(后更名為:人人網)的運營中。

2010年,DoNews資產獨立,再次創業成立了如今的多牛傳媒。這個可謂是和中國互聯網一起成長起來的公司,在18年間歷經多個重要階段,但仍舊堅持本心,在如今中國的互聯網媒體行業佔據一席之地。用王樂自己的話來說:「DoNews對我而言,就像生命一樣。它與我的青春緊密相連。」

「這張中國地圖就是我的驕傲」

2017年,多牛經歷了一個重要的節點。12月25日,完美世界與多牛傳媒聯合宣布達成戰略合作。雙方將融合技術、內容、流量、數據的資源和能力,聯手打造國內領先的泛娛樂媒體矩陣,共同探索中國傳媒產業、傳媒大數據產業的新機會。

王樂認為,在傳媒大數據時代,絕不能放棄任何一個可以觸碰到用戶的機會。而真正能幫助他實現這個願望,就是要找到很好的合作者,聯手開創新的媒體合作趨勢,構建傳媒大數據行業新的發展形態。

「你看見旁邊那個屋裡有一個大電視了嗎?那上面有張中國地圖,而地圖上的亮點則代表了多牛現在所觸碰到的用戶。簡單來說,我們可以通過這個平台將廣告有效地聯通起來,然後將不同媒體的廣告位置和價格告訴我們的廣告主,從而幫助廣告主得到位置最好、價格最優、質量也最好的媒體位置。其實這就代表了多牛傳媒的運算能力和資源了。接下來,我們要做的就是驅動資產增長。藉助和星游的合作在前端、媒體端進行深入的拓展和合作。」

從與王樂的這段交談中,通過他略帶自豪的表情中,我看到了這個傳統媒體人對於互聯網媒體的熱忱和摯愛。在大數據和人工智能為主要社會經濟趨勢的今天,傳統媒體遲遲未能走出低潮期,以咪蒙、張偉為首的傳統媒體人也紛紛出走,投身到自媒體行業。而他們更多的也是從內容出發,並未涉及過多關於數據的研究。

在我看來,如果說咪蒙他們是自媒體時代的耕耘者,那麼王樂就是具有先鋒精神的實驗者。他率先提出,傳媒的未來就是數據。靠內容直接收費然後拼分發的年代過去了,現在的內容可以通過移動平台實時查看,媒體既不能直接收費也不能單純靠分發,能力大幅下降。那麼,只有通過大數據和人工智能才能使媒體重新獲得主動權,改變現有商業模式。

「傳媒沒落的核心是記者的工作不能被積累下來,做的事情很流水,新聞會陳舊沒法結構化成為數據。那麼,如何找到從新聞轉化為數據才是現在傳媒從業者需要研究的課題。所以,多牛未來的目標就是繼續推進傳媒大數據的設想,繼續豐富媒體矩陣。」

「程序猿不時尚?我不同意」

一直以來,關於「程序猿都不會穿衣服」這件事的爭論就沒停止過,甚至成為一種現象。正如前面所說,起初我也是帶着這樣的偏見走進了王樂的辦公室。不過,對此王樂也給出了一個合理的解釋。

王樂3

「其實我個人是很認可這種現象的,因為工程師們經常需要加班,他們的注意力其實不在衣着上,但也不能說這就是不時尚。我認為,時尚是引領潮流,引領大眾追求的先知。很多科技界的大佬也創造過時尚,喬布斯的高領毛衣,扎克伯格的灰色 T 恤等等。所以,我覺得把時尚定義為穿衣打扮,甚至規定某類人群,那就讓時尚變得窄意了。」

而且,王樂再次拋出了一個觀點:在未來,時尚的消費升級,必須要靠科技來完成。從前我們只能靠一年4次的男女時裝周來了解當下的潮流趨勢,但隨着科技和互聯網的發展,許多研究機構甚至可以利用高科技手段提前預知下一年度的潮流走向,色彩趨勢。然而,在這背後起到決定性作用的人,不正是技術人員。

「工程師是思想的先鋒,追求技術的未來,看到的是人類的未來。今天,大數據之所以可以史無前例的站在一個新的高度,甚至站在人類命運的角度去看問題,我覺得離不開工程師們的努力。這才是,我認為的'時尚先生'該具備的要素。」

2018年,傳媒產業必將繼續向前發展,而作為該行業的「老炮兒」多牛傳媒也將不遺餘力貢獻自己的力量。王樂,這位喜歡打手游、愛好騎馬,還有點時尚的大boss,也會繼續堅持初衷,保持本我,帶着精兵強將開展他們的「傳媒大數據帝國」。


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