夢之城的2018:IP的深挖與拓展 阿狸和小夥伴們的未來

DoNews互娛2月27日消息(記者 王詩詩)

在IP這個概念遠還未出現前,夢之城就開始運營阿狸這個國民級動漫IP。

步入阿狸出道的第12年,夢之城的第9年,「阿狸之父」、夢之城新任CEO徐瀚(Hans)決定以新的發展戰略開啟夢之城的2018:以內容創作為核心,深挖阿狸IP內容,布局阿狸主題線下體驗店,將阿狸傳播至海外的同時,拓展羅小黑、皮揣子、小鹿杏仁兒、象撲君等IP的廣度,並不斷開發出新IP,從而擴大夢之城的IP版圖和品牌影響力。


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深耕明星IP阿狸:動畫大電影、繪本、線下主題地產、「出海」

「其實五六年前就有人問我,阿狸創造完,下一步還要創造什麼?我說阿狸還沒開發完呢。」徐瀚認為,比開發新IP更為重要的是,深挖夢之城IP「領頭羊」阿狸,使之成為如Hello Kitty、多啦A夢等世界聞名的經典動漫IP。

內容創作方面,在即將到來的3月,由徐瀚自編自導的阿狸動畫大電影《阿狸的夢之城堡》將首曝先導片,計劃明年上映。阿狸與日本知名IP合作推出繪本的進一步消息也將於3月釋出。

2017年5月,夢之城選址人流量非常高的中關村食寶街,開設餐飲、衍生品銷售為一體的「阿狸咖啡館」。開業僅一月,咖啡館就躋入「北京周熱門咖啡廳排行榜」前十。

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11月,3000平米的阿狸主題兒童探索博物館在深圳壹方城購物中心順利開張,短時間內賣出4200張門票。

初嘗線下體驗店甜頭,徐瀚計劃未來用加盟的方式打造更多阿狸主題咖啡館,並在今年開設5家室內外的阿狸主題樂園。事實上,今年6月,2萬平米的阿狸戶外主題樂園將在成都落成。

徐瀚認為,融合IP的線下主題商業、地產項目是IP商業變現的一個趨勢。另一方面,阿狸已有12年的歷史,當初被阿狸溫暖、治癒的女粉絲大多已為人母,阿狸主題樂園剛好給這些女粉絲和她們的孩子創造一個親子互動的場所。

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就在2月初,夢之城與致力於國際內容傳播的藍海雲達成合作,阿狸將正式進軍海外市場。徐瀚與日本衍生品開發商簽訂合約,日本製造的阿狸周邊產品將配合「阿狸誕生日」3月16日,在日發售。和日本知名IP跨界合作的繪本也將登錄日本市場。

在早前與日本、英國大使館談系列合作時,徐瀚發現外國人對中國卡通人物形象還停留在國寶熊貓上,像阿狸這種中國近年潮流文化IP的輸出還遠遠不夠。

將阿狸輸出海外,一方面是希望讓更多世界各地的人們認識、喜愛阿狸,另一方面則是將阿狸演繹的「中國紅」傳播出去。

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推廣羅小黑、皮揣子等IP,開發新IP,受眾覆蓋更多人群

除去「鎮堡」IP阿狸,夢之城旗下還有羅小黑、皮揣子、象撲君、小鹿杏仁兒等IP。

1月開播的兒童向動畫劇集《小鹿杏仁兒》由夢之城聯手騰訊打造,動畫上線一個月播放量突破7000萬。該片以3至6歲的學齡前兒童為主要受眾,融入「兒童社交」理念,讓孩子學會如何與小夥伴相處,滿足了孩子與家長的雙重需求。

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運營這些IP,夢之城的思路是用阿狸來扶植、推廣副線IP,並依據各IP基因特性,進行產品開發授權。而整個IP運營的市場推廣打法和資源都可以共享。

徐瀚認為當旗下IP覆蓋的人群種類越多,公司就越趨穩定。而一個IP通常只能覆蓋一類人群,這就需要團隊針對不同受眾人群,開發更多的IP形象。

與「夢」同行

回首成立夢之城的初衷,徐瀚表示是希望找到很多小夥伴,一起做一個有夢的公司。

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事實上,無論是 「夢之城」之名、旗下的衍生品開發銷售子公司「圓夢」,還是即將曝光預告,關乎「尋夢」的動畫電影《阿狸的夢之城堡》,都似乎訴說著這個大男孩對「夢」的執着。

就像徐瀚曾經說過的話:一個人做的是夢,很多人一起做的是夢想。(完)


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