新浪微博2017年度營收超77億元,月活躍用戶達3.92億

【獵雲網(微信:ilieyun)北京】2月13日報道

2月13日,微博發佈2017年第四季度及全年財報。財報顯示,截至2017年12月,微博月活躍用戶增至3.92億,相比2016年年底增長7900萬,創下上市以來最大數量的凈增長,同期微博日活躍用戶也增長到了1.72億。

受益於用戶規模提升和內容生態體系的完善,微博商業化效率繼續提升。2017年第四季度,微博營收24.85億元,同比增長70%。2017年,微博總營收達到77.13億元,同比增長76%,是2016年增速的近兩倍,微博凈利潤則達到27.14億元。在營收和利潤兩大關鍵數據上,無論2017年第四季度還是全年,微博均超過了華爾街分析師平均預期,進一步穩固了平台型公司的地位。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示:「2017年微博在用戶規模和用戶活躍度持續提升的推動下保持成長勢頭,還在機器學習、內容分發效率和廣告系統升級方面取得進展,這些進一步推動了微博業務的強勁增長。未來微博將繼續致力於用戶規模和用戶活躍度的提升,加強內容生態系統,獲取更多的社交營銷預算份額,實現商業機遇的多樣化。」

全年新增月活躍用戶7900萬 老用戶加速回歸

2017年,微博活躍用戶規模繼續保持快速增長。財報數據顯示,2017年12月微博月活躍用戶達到了3.92億,其中93%來自移動端。2017年全年微博月活躍用戶凈增長7900萬,創下上市以來最大數量的凈增長。與此同時,微博的用戶滲透率也進一步提升。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)1月公布的最新報告顯示,2017年微博用戶使用率提升至40.9%,較上一年上升3.8個百分點。

2017年,微博加強了與主要手機廠商和頭部App的合作。得益於平台生態越來越完善,微博與主流渠道在營銷和內容上的互補性逐漸增強,雙方的生態不斷融合,帶動微博用戶數量的增長。此外,微博還與NBA、NFL、央視春晚等國內外頂級內容IP進行合作,並不斷深化垂直領域內容合作,以豐富的內容吸引越來越多的用戶。

過去一年,微博核心信息流產品形成「關係流+興趣流」的矩陣,進一步降低用戶的使用門檻,提升了中低頻用戶的留存和活躍度。同時,微博通過引入機器學習,重點開發基於用戶興趣的個性化推送和基於社交關係的提醒等手段,使老用戶回歸微博的規模顯著提升。目前,微博的月活躍用戶中,召回用戶的規模同比增長超過50%,為活躍用戶規模提升打開了新局面。

摩根士丹利的一份報告曾指出,從全球平均水平來看,領先的社交媒體平台MAU為領先的IM服務的54%。截止2017年底,微博月活躍用戶約為微信的40%,這也意味着其用戶規模仍有較大增長空間。

視頻垂直戰略顯成效 內容生態日趨完善

2017年,微博的視頻化和垂直化戰略取得顯著成效,進一步豐富內容生態,也穩固了內容生產首選社交平台地位。

2017年12月,微博視頻日均發佈量和播放量相比去年同期均實現了翻倍增長,來自頭部用戶的短視頻日均發佈規模同比增長超過50%。在UGC領域,微博故事的日均發佈人數相比上個季度增長超過50%,活躍用戶規模保持了快速增長。

在與媒體及版權機構的合作上,微博正成為中國傳統媒體視頻化的重要承載平台。十九大期間,人民日報、央視等主流媒體發佈的短視頻內容佔比達到35%,相關視頻播放量達到了30億。越來越多傳統媒體活躍在微博平台上,以實現更大範圍的傳播覆蓋和更長效的傳播周期。

同時,微博與浙江衛視、東方衛視、愛奇藝、優酷、騰訊等電視台和視頻網站合作,共同推動《白夜追兇》、《明日之子》等眾多劇集和綜藝節目獲得廣泛影響力,這也進一步證明了微博在泛娛樂內容傳播和IP塑造上的價值。

視頻內容生態豐富的同時,微博的內容產品矩陣也不斷豐富。除了圖文、短視頻、直播等內容表現形式外,微博2017年推出了問答、新鮮事等內容產品,進一步滿足了用戶細分和多樣化內容消費的需求。

與此同時,微博垂直內容生態日趨完善。2017年與微博合作的內容生產機構已超過1300家,僅第四季度就增長了300餘家,垂直領域自媒體商業生態也得到長足發展。

商業化效率進一步提升 年度營收超77億元

微博強勁的社交平台效應,持續增長的用戶規模和用戶活躍度,以及豐富的營銷產品,使微博成為中國移動營銷的重要組成部分,平台商業化效率也在不斷提升。2017年,微博實現總營收77.13億元,76%的增速創上市以來新高,其中廣告收入為66.82億元,同比大增75%。

微博正處於在飛速上升的廣告市場中。根據CNNIC發佈的最新報告,2017年中國網絡廣告市場規模為2957億元,同比增長28.8%,移動化、智能化均是發展方向。隨着廣告預算向移動、社交、視頻等領域遷移,微博作為國內社交媒體的引領者,商業化市場地位還將進一步提升。

目前,微博營銷模式和價值受到越來越多客戶認可,在老客戶合作不斷深入的同時,也成為新客戶嘗試社交營銷的首選平台。2017年第四季度,微博品牌廣告收入同比增長98%,包括汽車、手機、遊戲等領域的客戶規模迅速擴展。隨着微博商業產品升級,通過對新廣告平台的不斷優化,中小客戶的廣告需求也得到精準滿足。第四季度,微博中小企業含自助廣告收入同比增長57%。

隨着垂直內容生態的日趨完善,微博在積極探索自媒體商業營銷模式。2017年,自媒體通過微博提供的廣告代言、內容付費、電商等變現工具,整體變現規模超過200億,較2016年提升了近一倍。

基於「內容-粉絲-用戶-變現」的粉絲經濟結構,微博將進一步加快構建基於自媒體內容傳播和視頻廣告的變現模式。未來,微博自媒體廣告體系將與信息流廣告體系形成良好的補充及融合,使得客戶廣告在實現用戶覆蓋的同時,也能實現內容的廣泛傳播,這將進一步提升微博平台商業化的整體效率。


想在手機閱讀更多社交網絡資訊?下載【香港矽谷】Android應用
分享到Facebook
技術平台: Nasthon Systems