直播奧斯卡盛典:小葫蘆大數據開啟直播商業化共贏藍海

2017年直播產業愈發成熟,直播行業成為互聯網現象級風口,眾多直播平台突破了單一發展局限,逐步轉向社交化、內容化、垂直化、商業化等多元發展模式。

伴隨着互聯網直播行業的迅猛發展,用戶規模的持續增長,直播成為互聯網行業用戶聚焦的風口,主播也成為互聯網影響力的話題領袖。本次小葫蘆盛典以「全心全意為主播服務」為宗旨,基於大數據和人工智能的數字化藝人經紀平台之上,針對主播、工會等全方位多層面提供內容管理、價值分析、商業化通道等系列服務,全力助力直播行業的開放、合作、共贏的生態圈建立。

小葫蘆的廣告系統:觸達主流直播平台和海量主播

小葫蘆CEO曹津致辭  小葫蘆CEO曹津致辭

在盛典現場,小葫蘆CEO曹津總結了小葫蘆指數的鮮明特色:小葫蘆是唯一能同時觸達主流直播平台和海量主播的廣告系統。首先擁有最大的主播工具庫,全網26家平台數據實時抓取,2017年全年數據同步了2200萬個直播間,其中每月新增145萬直播房間,月活主播數350萬,全平台超過100萬專業主播使用小葫蘆直播工具。存儲日數據多達600G;其次通過毫秒級獲取彈幕禮物互動的行為數據,分鐘級獲取的關注數、人氣、熱度等標籤數據建立最權威的直播數據;通過數據分析,形成主播排行榜和泡麵番,構建標準化主播價值體系和用戶畫像,開通專業的主播商業化通道。

曹津在演講中表示:「主播廣告讓廣告更生動,更溫暖,更有趣。」

艾瑞創始人楊偉慶與admaster創始人閆曌也分別闡述了跟小葫蘆大數據的合作。小葫蘆利用先進大數據及人工智能算法技術建立一系列智能化服務平台,為直播運營提供精準的數據支持。除此之外,對主播與粉絲的互動行為進行及時分析與反饋,多管齊下將不同維度的數據進行交叉對比。更重要的是將智庫數據作為支撐,用小葫蘆直播管家打造互聯網主播社區,提升網紅藝人自身價值與影響力。此次小葫蘆盛典中關於2017年度全平台八大獎項中,兩項由粉絲投票選出,還有六大獎項的評選是在大數據的嚴格評測下甄選出來的。

MISS、騷男、徐若汐、嗨氏、旭旭寶寶、袁成傑等出席本次盛典  MISS、騷男、徐若汐、嗨氏、旭旭寶寶、袁成傑等出席本次盛典

聚寶盆融合大數據,突破直播商業化瓶頸

截止2017年底直播平台用戶增長至2億,主播商業估值總和高達820億。龐大的市場空間、階梯式的增長規模以及高粘度的用戶群體,這一片直播產業新藍海對於商業投放來說,機遇與挑戰並存。

曹津在演講中表示,互聯網各種海量信息如一道鴻溝橫跨在廣告商與主播之間。一方面由於巨大的工作量,廣告商不能及時攝取有效的信息和資源,缺少標準化的投放服務、質量控制與數據監測,無法為自己的產品找到合適的主播代言;另一方面主播與廣告商的合作機會少,不能將自身的價值轉化為商業價值。小葫蘆聚寶盆的出現打破了這一尷尬局面,將主播與廣告商緊密聯繫在一起。

聚寶盆的商業化模式,旨在廣告商與主播之間互利的橋樑。

「目前在主播和廣告主的屏障有兩點」,曹津認為,一方面,廣告主因為沒有足夠的主播信息和資源,無法為自己的產品物色到合適的主播;廣告主自行聯繫主播個人,非但工作量大,更重要的是缺少標準化的投放服務,缺乏質量控制和數據監測。另一方面,廣大主播接取廣告的合作機會甚少,難以創造足夠商業價值,關注人氣無法充分變現。

「現在,聚寶盆將主播與廣告商緊密聯繫到一起。」

一,聚寶盆收錄了中國最多的主播資源,為廣告商尋找、匹配到合適的主播,為雙方帶來廣泛的商業合作機會。

二, 標準化主播投放系統,能在同一時間約定眾多主播播出同一廣告,帶來巨大聲量;同時提供標準化質量控制和第三方監測,滿足了主流品牌的投放需求。

三,千人千面的智能廣告投放系統,根據需求推薦主播和廣告形式,用直播獨有的吸引力來拉動粉絲興趣提升購買轉化率,創造了一個嶄新的廣告平台。

聚寶盆與直播管家、智庫構成了小葫蘆核心體系,打通了主播、廣告商與粉絲之間的聯繫,將多向信息及時快速傳遞,突破傳統商業瓶頸,打造完美的全平台兼容-主播直播管理工具,成為直播商業化平台的領導者。

小葫蘆商業矩陣,「鏈」起直播產業新模式

脫離傳統媒體,依靠互聯網存在的主播,如今足以媲美傳統明星。從頻繁的微博熱搜可以看出來,具有高粘度粉絲群體的主播已經擁有比影視明星更加強大的影響力與號召力。

由聚寶盆廣告投放的用戶覆蓋量及投放互動效果來看,同樣單屏,聚寶盆投放廣告形式更多樣、用戶覆蓋量廣、主播與觀眾的互動性高,毫無疑問主播直播將會是未來直播商業化的新風向。

相信通過本次網易終結者2:審判日冠名的小葫蘆盛典,能讓小葫蘆「鏈」起直播行業開放、合作、共享的新平台。



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