創新締造全景大數據平台 游族大數據戰略「搶灘登陸」

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12月27日,2017 ECI國際數字商業創新節(ECI Festival)在北京舉行。游族網絡旗下大數據服務平台MobData憑藉創新性的服務,榮獲2017企業服務大數據應用創新獎。這不是MobData近期以來的唯一一次曝光,在不久前剛結束的牛耳獎頒獎典禮上,MobData也因為獲得2017年度最佳大數據平台而受到行業矚目。

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圖1 MobData獲ECI Festival 2017企業服務大數據應用創新獎

2015年,游族收購Mob,並宣布啟動大數據戰略。對於這次收購,游族CEO林奇曾解釋,未來只有一個產業,就是數據產業,掌握了數據,掌握了數據算法,掌握了數據跟商業模式之間關係的企業,就能夠決定一切經濟形態。他相信,啟動大數據戰略是游族對未來市場的一次搶灘登陸。而相對於獲取和分析數據,林奇認為,如何使用數據顯然更為重要。因此,收購Mob以來,游族始終在探索正確的大數據應用模式。

兩年裡,游族不僅與騰訊、阿里巴巴等國內頂尖數據平台建立起戰略合作,同時大力發展自身大數據業務。據悉,目前Mob旗下系列SDK產品已經覆蓋全球移動設備75億台,月活躍用戶達到8億。同時,通過打通線上線下不同數據源,並聯合眾多垂直行業合作夥伴和第三方數據公司,MobData對自身數據不斷豐富和優化,為進入應用階段建立起穩定且高質量的大數據基礎。

依託這一基礎,游族於2017年初推出了MobData這一子品牌,並啟動了大數據商業化進程,同時創新性地提出打造第三方「全景數據」服務平台。至此,游族探索到一條獨特的大數據應用道路。Mob相關負責人介紹,「全景大數據」理念最關鍵的三大要素分別是線上線下數據的融合互動、通用基礎標籤和行業深度標籤的打通,以及建立數據生態。藉助這一理念,游族MobData能夠提供標準化與定製化兩類產品,輔助客戶決策。

該負責人舉例道,一金融APP希望藉助MobData提升投資理財類業務佔比。針對這一需求,游族MobData通過定製化「行業深度標籤」,對用戶的年齡分佈、愛好、使用習慣等進行全方位的深度刻畫,總結出一系列用戶畫像標籤。結合這些標籤,MobData從其數據生態系統中篩選出與其用戶重疊度較高的媒體,配合符合用戶偏好的物料內容進行傳播,最終為其實現了近100%的註冊轉化率提升。

事實上,在收購Mob不久后,林奇便曾提出,隨着大數據影響的不斷深入,大數據在各行各業的應用與對大數據本身的研究創新層出不窮,大數據需要全方位、多維度、實時的數據和科學、合理的系統分析方式才能發揮出巨大的價值。換言之,「全景數據」才是大數據實現商業化價值的核心。

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圖2 大數據服務發展態勢
來源:創業邦

長期研究大數據領域的創業邦分析認為,大數據服務的未來發展態勢正在垂直行業應用領域集中爆發,同時搭建數據庫及平台、提供綜合解決方案等也將是未來大數據產業的一大重要趨勢。Mob負責人表示,「全景數據」理念與這一分析趨勢不謀而合,這意味着MobData的「搶灘登陸」能夠為其帶來發展先機,創造搶先佔領市場的機會。

未來,大數據依然會是世界經濟產業升級的重要推動力,依託大數據進行創新會成為互聯網企業、甚至是實體企業轉型的重要工具。「全景數據」這一創新應用模式為游族大數據戰略奠定了競爭優勢,擁有全球最大移動數據庫的MobData或將能夠在這一次企業轉型浪潮中扮演起重要角色。


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