閱文發表大數據洞察:網文和二次元結合是新內容趨勢

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DoNews互娛11月23日消息(記者 王詩詩)閱文集團近日發表大數據洞察報告,稱用戶群體的年輕化和網絡文學、二次元產業的發展,使網絡文學和二次元的結合已成為時下新內容趨勢。兩個行業的融合和促進還將是一個長期的過程。

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近年,網絡文學人群規模不斷擴大,促進市場開發由一次性售賣轉向對內容價值的開發,網絡文學發展進入良性軌道。截止到2016年底,網絡文學用戶規模達到3.33億,較2015年底增加3645萬,佔網民總體的45.6%。

二次元產業方面,動漫產業持續增速將促使行業進入集中爆發期,對優質內容需求擴大。2016年,我國動漫產業產值達到1320億元,同比增長16.6%。預計2017年動漫產業市場增速為13.6%。 

網絡文學和二次元產業同屬增速市場,用戶群體的擴大,帶來內容升級的需求。內容變現方式趨於多樣化,帶來產業融合的可能。

用戶方面,90後用戶群體成為內容行業的主流群體。作為新興的內容行業,網絡文學與二次元用戶群體呈現大幅度重疊。

此外,二次元群體正成為內容消費新發展點,正在影響文化娛樂內容消費升級。2015年底,中國的二次元核心消費者已達到2.19億人的規模,用戶在ACG上年均花費1746.3元,在視頻平台的覆蓋人群中,動畫類視頻覆蓋用戶已達到2億人次,佔用戶群的35.2%,僅次於電視劇覆蓋人群佔比68%和綜藝節目覆蓋人群佔比44.4%,超越了電影覆蓋人群佔比32.4%。 

而動畫對大量年輕用戶的吸引力和用戶對網文IP的關注度,令網文+動畫的改編作品成為二次元IP的爆點。2017年改編動畫榜單TOP12中,由網絡小說改編的《斗破蒼穹》、《全職高手》分別位列第一、第二,12部作品中,6部來自閱文集團的網文IP。

二次元和網文的結合還推進了IP品牌增值、用戶付費模式、商業合作模式升級和廣告跨界營銷的進程。2017年3月,網文改編動畫《全職高手》攜手麥當勞推出定製廣告片,隨後線下麥當勞跨界合作店面亮相,微博話題閱讀量突破26億,發帖量達到1萬。(完)

 

 



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