閱文大數據洞察:二次元,進擊的新內容趨勢

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導語:二次元,進擊的新內容趨勢

近年來,泛娛樂生態的發展,讓IP成為產業關鍵詞。

文學、動漫、遊戲、電競等內容產業互相滲透,但追本溯源,網絡文學以高度的開放性、內容的延展性和龐大用戶群體,處於產業鏈的核心源頭位置。

網絡文學與二次元的結合,則成為時下新內容潮流的爆款,我們認為,這源於用戶群體的年輕化趨勢,以及兩大產業升級過程中內容升級的共性驅動。

01 同為增速市場,人口紅利下的消費升級

網絡文學和二次元產業同屬增速市場;用戶群體的擴大,帶來內容升級的需求;內容變現方式趨於多樣化,帶來產業融合的可能。

網絡文學發展進入良性軌道,內容價值開發成核心

截止到2016年底,網絡文學用戶規模達到3.33億,較2015年底增加3645萬,佔網民總體的45.6%,其中手機網絡文學用戶規模為3.03億,較2015年底增加4469萬,占手機網民的43.7%。 網絡文學人群規模的不斷擴大,也促進市場開發由一次性售賣轉向對內容價值的持續開發,實現了網絡文學版權價值的最大化。

二次元產業規模擴大,對優質內容需求爆發

2016年,我國動漫產業產值達到1320億元,同比增長16.6%。預計2017年動漫產業市場增速為13.6%。動漫產業持續增速將促使行業進入集中爆發期,對優質內容需求擴大。

02 90后正在成為內容升級的決策者

90後用戶群體成為內容行業的主流群體;作為新興的內容行業,網絡文學與二次元用戶群體有較高重疊;內容消費成為新入口。

90后決定文化內容消費升級方向

90后對文娛行業的話語權逐漸增大,並深刻影響內容供給。在百度搜索最多的行業分類中,90后對文娛行業(遊戲、動漫、影視、娛樂人物等)的關注度達到了28.6%,大幅高於80后的16.7%和70后的16.3%。這意味着90后群體正在成為主流消費者,並帶來對新內容的持續關注。

90后是二次元中堅力量

我國動漫受眾人群中,24歲以下人群佔比達到48.58%,24到30歲人群佔比達到21.44%;90后成為主流二次元群體

網絡文學群體與二次元用戶呈現大幅度重疊

在我國網絡文學閱讀用戶中,30歲以下比率超過60%,男性用戶高於女性用戶。調研數據也顯示95后正逐漸成為網文市場的主角,他們的閱讀習慣、閱讀目地、消費習慣、品類偏好等變化也在影響着網絡文學作品的內容遷移。

二次元群體正在成為內容消費新發展點

2015年底,中國的二次元核心消費者已達到2.19億人的規模,用戶在ACG上年均花費1746.3元。

動畫與遊戲是二次元兩大支柱性產業,在視頻平台的覆蓋人群中,動畫類視頻覆蓋用戶已達到2億人次,佔用戶群的35.2%,僅次於電視劇覆蓋人群佔比68%和綜藝節目覆蓋人群佔比44.4%,超越了電影覆蓋人群佔比32.4%。龐大用戶規模和內容選擇喜好,正在影響文化娛樂內容消費升級。

網絡文學原創IP成二次元改編潛力富礦

網文用戶中,看過網文IP改編動漫的用戶總計超過88.6%,其中看過連載動畫的為50.9%,動漫用戶對網文IP動漫作品的接受度高,期待改編動畫電影的比例高達85.5%,改編連載動畫片佔比為75.3%。動畫對大量年輕用戶的聚焦效應表露無疑,他們對IP的關注度,令網文+動畫改編獨具特殊性,成為二次元IP的很好爆點。

03二次元+網文,泛娛樂生態產業閉合鏈

內容形態的變化促使網絡文學與二次元的深度結合;泛娛樂基礎上,商業升級成了新的方向;通過網絡文學IP的衍生,進一步放大二次元內容價值。

網絡文學IP占動漫改編半壁江山

隨着網絡文學和二次元的深度結合,網文IP改編成為動畫爆款作品誕生地。截止2017年Q2,上映的12部優秀IP改編動漫中,由網絡小說改編的《斗破蒼穹》、《全職高手》分別位列第一、第二;12部作品中,6部來自閱文集團的網文IP。

IP改編髮力推進用戶付費模式

《擇天記》第二季動畫上線時,採取會員付費先看模式,首開動畫付費觀看先河。在騰訊視頻播出時,首日點擊率就突破200萬,2017Q2的月均覆蓋人群穩定在37萬,登頂百度風雲榜動畫卡通總榜和IP雙榜榜首。 

網文+二次元推進商業合作模式升級

《斗破蒼穹》動畫製作精良,點擊突破10億,除了標誌國產動畫技術躋身國際一流水平,成熟的工業化流程和商業模式帶動國產動畫升級。網絡文學聚力粉絲經濟,以優質內容為突破口,帶動文創行業發展的特質顯露無疑。

粉絲付費之外,廣告跨界營銷成為IP二次元變現的有力手段

2017年《全職高手》動畫開播24小時播出量就超過1億。3月,《全職高手》動畫攜手麥當勞推出定製廣告片,隨後線下麥當勞跨界合作店面亮相,引發話題熱度和自來水傳播,微博話題閱讀量突破26億,發帖量達到1萬。通過信息植入的內容軟性營銷,更易被二次元年輕群體接受和傳播,實現商業價值變現。

進擊的二次元,全新增長點

網絡文學的泛娛樂開發引領了一場新的內容升級潮流,對文創內容行業產生了深遠的影響。

網絡文學+二次元,以緊密的融合和合作,成為一個最佳樣本——無論在內容開發,或者IP品牌增值,商業模式的創造上,都顯示出新的活力。

在網絡文學的影響下,二次元行業優質內容的開發趨勢進一步加快,大量的改編作品可以加快市場內容的儲備速度,從中自然篩選出具備打通大眾圈層影響力的「超級明星作品」。隨之而來的是垂直內容市場的開發,網絡文學的類型多元化也契合了二次元行業的下一個發展要求。因此,兩個行業的融合和促進將是一個長期的過程。



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