BCG報告:中國互聯網偏重商業創新,但AI領域已轉向技術創新

近幾年,中國的互聯網正在不斷吸引全球的目光。中國已成為全球最大的互聯網市場之一,且互聯網市場增長迅猛,未來仍有巨大增長潛力。

在中國的互聯網發展過程中呈現了與美國截然不同的思路。今日,波士頓諮詢公司攜手百度發展研究中心、阿里研究院、滴滴政策研究院發佈《中國互聯網經濟白皮書:解讀中國互聯網特色》,報告指出,中國互聯網有三大特色:市場規模龐大而獨特、快速發展潛力巨大以及活躍多變。

中國互聯網巨頭和獨角獸在規模和數量上已與美國企業並肩世界前列。但中國互聯網市場結構與美國相比又差異顯著,電子商務和互聯網金融佔比明顯較高。

此外,中國的互聯網企業偏重應用驅動,而非技術驅動。互聯網行業風口現象更明顯,高峰期企業數量更多,企業平均壽命更短,相應地,也更加容易造就一夜成名。目前,AI領域已開始轉向技術創新。

BCG全球合伙人兼董事總經理李舒認為中國互聯網充滿中國特色的原因為:中國的整體經濟環境紅利,包括人口紅利,人才紅利,資本紅利以及基礎設施紅利;互聯網行業自身的高透明度,使得後來者更容易追趕;中國在進入互聯網時代時部分傳統行業成熟度較低,留下大量市場空白,創造了中國互聯網得以跳躍成長的機會。

中國互聯網特色:行業風口更明顯,企業壽命更短

根據BCG的報告,從格局上來看,目前中國互聯網行業的競爭越來越激烈,百度、騰訊、阿里三大巨頭構建了廣泛的生態體系,培育了不少行業的領頭羊。

當被問及資源向巨頭靠攏是否會對小企業產生影響時,阿里研究院院長高紅冰認為,大企業內部創新其實沒有小企業厲害,大企業通過收購兼并等方式,將有潛力的小企業吸納入生態系統中,反而可以讓小企業規模擴大、迅速成長。

與美國互聯網發展不同的一點是,中國互聯網行業競爭激烈、行業節奏非常快。從O2O、P2P到直播到共享經濟、新零售,這些風口都呈現出了競爭迅速達到白熱化、高峰期企業數量大、企業存活率低的現象。

據BCG的數據,中國互聯網企業數量達到美國巔峰期的10倍甚至數十倍。以團購網站為例,2010年興起的團購網站,在2011年達到巔峰5000家,之後三年驟減至200家。

風口更為明顯的互聯網行業很容易「造星」,中國4年內成為獨角獸的企業比例高達76%,兩年內成為獨角獸的佔比也高達46%,而美國對應的比例僅為30%和9%。中國的獨角獸平均花費4年時間,而美國則為7年。

2017年中國獨角獸企業數量佔全球近三成,估值佔比超過四成,與美國的差距越縮越小。在如此短時間內達到獨角獸級別,而且估值佔比要超過了數量佔比,這其中是否會有泡沫的存在呢?

李舒和高紅冰都認為,中國獨角獸估值的變化並不是泡沫造成的,是因為某些獨角獸的體量比較大,比如螞蟻金服、ofo、滴滴。對於一些中國的獨角獸企業來說,他們的市值非但沒有泡沫,反而被低估了。

「跳躍成長」成為中國互聯網快速發展的最重要驅動因素

根據BCG的報告,影響中國互聯網的快速發展的因素除了整理經濟環境紅利、互聯網行業透明度高外,還有非常重要的一點就是「跳躍成長」。

相較於發達國家,中國部分傳統產業發展尚不成熟,存在一些較明顯的缺口,無法滿足市場需求,這就給互聯網帶來解決這些痛點的機會,迅速成為主流。

以零售為例,相對於美國,中國的線下零售渠道不僅覆蓋不足,而且效率低下,無法充分滿足市場需求。互聯網初期,中國每千人零售營業面積僅為18平米,而美國為1105平方米。電商的出現,在短期內彌補了中國線下零售在效率和覆蓋方面的不足,因而迅速地發展。

在中國移動支付、網貸的出現和流行也與電商類似。中國線下非現金髮展一直比較慢,而且金融機構將主要資源配置給了大企業,在消費者與小企業的方面出現了比較大的缺口。

這也是為什麼中國互聯網企業在電子商務、互聯網金融方面的創業公司的數目以及收入規模要大於美國的原因之一。

中國互聯網偏重商業創新,但在AI領域已開始轉向技術創新

與美國相比,中國的互聯網企業要活躍很多。BCG的報告認為,中國互聯網企業如此多變的原因是相比美國,中國企業比美國更偏向商業模式、應用和內容的創新,而非技術層面的創新。


這類創新門檻比較低,因此吸引了眾多創企加入競爭,容易造成對風口和熱點的集聚追逐。這類創新的特點是變化非常快、進行非顛覆性的研究創造,更針對中國具體的應用場景和客戶群,對某些產品進行「變種」。企業需要花費大量的時間和精力在獲取用戶、擴大規模上。

不過BCG的報告認為,在人工智能領域,中國企業開始從應用驅動型創新向技術驅動型創新轉移。百度總編輯、公共事務部總經理趙承表示,在部分新興技術領域,如人工智能,中國互聯網企業與國外領先同行在技術上已經幾乎站在同一條起跑線上,而中國龐大的用戶基數和豐富的應用場景又給我們進一步進行技術創新帶來獨特的優勢。

人工智能技術與中國特有的豐富場景正在形成積極的正循環,技術創新產生大量應用,催生出的海量數據又加速算法的提升,藉助不斷提升的計算能力,推動更廣泛的應用。

BCG的報告認為,中國互聯網未來幾年還會比較快速地發展,但是經濟、人口等驅動力會減弱,BAT將會成為互聯網企業發展的基礎,為新興的企業提供重要的動力。

李舒認為,對於想要創業以及正在創業中的人來說,未來更多地的是要找到合適的定位,選擇合適的生態圈,藉助巨頭的力量,快速地達到效果。

以人工智能為代表的技術型驅動創新趨勢,將在一定程度上改變目前中國互聯網的市場行為,未來的市場波動和變化都會有所降低。

高紅冰認為,在中國,未來技術驅動型創新與應用層面的創新都還有機會。如果是做技術創新,AI、雲計算和無人駕駛都是比較好的方向,但是需要有「獨門暗器」。他的言外之意,就是要有過硬的技術。

而對於應用創新來說,高紅冰表示,在市場已經如此激烈的情況下,要快速地找到市場的需求,注重在細分市場的優勢。



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