SEO 2017 – 如何提升搜尋引擎流量

你有冇發覺自己網站點都去唔到第一版? 又或你已經做左好多理論上對搜尋引擎有利的行動,但都做唔到你想要的效果呢?

有一個重點可能好多人都未必知,是先天問題,讀到文章尾就會知。

好多人都會同意網站流量不易,似乎SEO可以幫到手,但又好似好難做,這點我是非常明白的,搜尋引擎的確轉變得太快。我希望透過以下這篇文章告訴你簡單的動作可以大幅提高你的網站排名……

這篇文章主要講述我認為2017年要Google的變化及你可以落手為你網站做的改善或行動。

開始之前想問各位一個問題﹕你地夠竟知唔知訪客用什麼「關鍵字」找到你的網站?

令我意外的是原來好多人都唔知,好多人都係靠「估」

Google有個工具叫 Google Search Console 會話你知訪客用什麼關鍵字找到你網站。

以自己做例子,曾經我寫過一篇文章比較 141.come 及 Openrice.com,結果呢篇文章引左好多人入黎,但明顯他們搜尋的不是我提供的 (你懂的),於是我好快刪除了,原因是這篇文章令的 Bounce Rate大幅提高。所以清楚知道用戶點入黎是非常重要的。

像我的Online Shop我清楚知道某些關鍵字的排名,如果我知道邊個關鍵字可以再排高一點,我便知道努力的方向,唔會靠估!!!!

究竟Google 依家點做排名?

搜尋引擎優化如今變得越來越難觸摸,雖然還有規則可依,但變化亦越來越多。因為機器學習及大數據的關係,搜尋引擎變得越來越聰明,提高排名好多時已經不僅僅是SEO技巧能應付。各位如果只是停留在關鍵字,修改 Meta-Keywords的階段,可能要再學習一下。

不知道各位現在的搜尋習慣如何,筆者好多時已經不會只輸入關鍵字,還會問Google問題,如﹕

天為什麼是藍色?

以前的Google只會透過問題出現的「字」找答案,現在除了「字」以外,還會了解這整個問題及搜尋者的意圖

上面例子「天」、「藍色」是關鍵字,以前Google只會單單根據上面的「字」找答案,像在查字典,沒有推理的過程,純粹用資料做比對,明顯地效果不理想,Google似乎還不是太了解問題的意思。

2012年開始,Google 透過不斷比對數據庫內的資料,現在的準確度已經大大提高。這個引伸了一個問題﹕

當Google開始理解問題背後的意思,及搜尋者的意圖,我們應該如何做SEO呢?

以下是我綜合不同SEO專家的見解,希望幫到各位做好2017的SEO。

(1) 加速版行動網頁 – Accelerated Mobile Pages (AMP)

一向都有提及網站速度的重要性,這個趨勢似乎會一路保持。加速版行動網頁是由Google引導的一個項目,目的是令搜尋器更好的展示網站資料,提高用戶體驗。實際操作上你要問你的網站製作者。

加速版行動網頁搜尋結果

最近 (2017年3月)我目測手提電話版的搜尋結果,發覺好多排名高的結果都有 AMP。我找了競爭非常大的關鍵字,包括「Financial Freedom」、「Get Rich」、「脫髮」及令我開始注意的字「Funnel Script」。

「脫髮」算是一個競爭大的字之一,除去廣告後,你可以看到排第二名的搜尋結果有一個 LOGO 寫住 AMP

另外兩個例子,可以見到前幾名的搜尋結果都有AMP的字樣

由於較少中文網站已經用AMP,所以暫時英文的結果比較明顯。當然,我暫時下不了結論是做了 AMP 一定保證好排名,但似乎有一定影響。外國亦有觀察,做了AMP後,Bounce Rate會下降,因為loading time減少,用戶體驗提高。

BlitzMetrics 的 Dennis Yu 結論: 用AMP的網站會有10%的流量增長

如果想知道自己的網站是否已經支援AMP,可到以下工具測試

你冇睇錯,就是我自己都未執行AMP,但這會是近來我最重視的工作之一

AMP版網頁相對會簡單一點,目的是減低網頁大小,像我自己的網站便會變成如下﹕

amp site style

當成功製作網站AMP Vesion後,記緊提交到Google

(2) 意圖 > 關鍵字

意圖好似好抽像,不妨用以下例子解釋﹕

當你在Google輸入「靚女」一詞時,究意想搜尋什麼呢?

  • 去旅行想找尋靚女相伴?
  • 想學化妝成為美女?
  • 做緊功課,想搵不同國家美女資料?
  • 搵整容中心令自己成為靚女?
  • 想找靚女幫手做公司宣傳?

因此,你可以了解一個關鍵字能夠有好多個理解,Google現在着手學習的就是理解搜尋背後的意圖。

Google有一個極之龐大的database,透過記錄眾多的搜尋查詢,它漸漸找出/統計出搜尋者的意圖。其實Google Auto-suggest就是其中一個成果。

因此,現在我都建議客人由搜尋者的思維製作內容,可能各位都聽過內容行銷,其實內容行銷說到底就是提供有價值的內容或解答問題,從而建立專家形像。「提供有價值的內容或解答問題」不正正就是搜尋引擎的最終目標嗎?

  • Google 在意搜尋者找什麼亦﹕
  • 同時在意為何會找

Google賺錢要靠廣告,因此要不斷有人用Google才可賺更多,如果Google的搜尋結果理想,自然會留住搜尋者,那Google就要用盡一切方法替你找到答案或知識。所以一定從製作最佳內容入手最好。美國社交媒體權威 Gary Vaynerchuk 亦提出﹕

Basically, here』s my overall belief: if you』re a small business, you want to focus on spending your time, money, and effort on creating great content (and a lot of it). You should be spending $85,000 a year on creating quality content and only another $35,000 on paid amplification—not the other way around. It excites me to no end to think about the fact that most small business (and even A-list personalities) waste $250,000-500,000 a year on tactics like websites, PR, direct mail, or paid med…

當然,作為一個局內人你未必可以知道夠竟別人不知道什麼或有什麼問題,正如我有時都假設大家明白我所寫的文字,最後會有人Email我問清楚當中的意思。

(當然我劣質的文字亦有關係) 其中最容易攞問題,找尋頭緒的方法就是到各大討論區,你可以搵到好多人對你行業的問題或誤解,真的不愁問題。

現在大部份對於搜尋意圖 (search intent) 的資料大部份都是針對英文網站,中文網站我們還在研究當中,自2016年中起,我們開始用問題設計內容,由於我經常都會收到讀者的問題,於是選擇比較多人問的問題,每個問題解答得非常詳盡,製作時由3-4天,變成8-10天,其中一點頗為肯定的是不論Google及Yahoo,流量均有所提升。

大家可能聽過「Rankbrain」,老實連世界級的SEO專家都未摸透,所以暫時不作詳寫。有興趣可以參考以下文章

(3) 用戶體驗絕對可以提高排名

用戶體驗是近來SEO幾重要的一個原素,就拿Google最近的舉動來說,由17年1月10日起,Google打算開始對付在手機上出現的彈出式廣告和插頁廣告,一旦網站採用這兩種廣告,網站都會被降低名。

以上類型將會影響你的網站排名 (Source: Inside 硬塞的網絡趨勢觀察)

Google開始越來越注重用戶體驗,特別是在手提電話的體驗,不難預期移動平台就是網絡的未來,所以Google最近亦把用戶體驗測試火由 Page Speed Insight抽出來。(有興趣的可到這裏為自己的網站自行測試)

若你的網站在行動裝置表現不滯,一定要好好注意!

如何知道訪客是否滿意你的網站內容呢?

因為你接觸唔到你的訪客,唯有可以做的就是透過數據去理解訪客行為﹕

最簡單的做法就是到Google Analytics拿下你的網站資料。我的分析架構好簡單,訪客喜歡你的網站自然會留耐一點,自然想睇網站內的其他內容﹕

  1. 我會比較每個頁面的「平均網頁停留時間」跟「全個網站的網頁平均停留時間」 (我的例子是 02:06)。
  2. 跳出率的多少

如果我的「平均網頁停留時間」大概是 02:06,那些未達表的頁面我會多加留意。

  • 會否內容不合標題?
  • 內容是否夠好?
  • 有沒有內容可以加進去引導讀者看下去? (這是有技巧的,容後再談)

另一個我會睇的指標是「跳出率」,100%的跳出率一定要留意,但亦視網站的特性而定。(詳情可參考: 提高網站排名原素(2)﹕減低Bounce Rate)

網頁停留時間對SEO有絕對關係,有人會認為這個數據不夠準確,因為可能有人打開個網頁,然後行開,逗留時間便會長,就算他們不是在閱讀網站內容。我的睇法是要看你數據的大小,我不是數據專家,但只要數據夠多,以上的效果應該會被淡化。

當然另一個用戶體驗一定是網站速度,這個已經講過好多次,有興趣了解的可到這篇<<上網不躁動有計 網站速度的重要性>>

(4) 不要少看 Click through Rate 點閱率

99.9%的網站擁有者都會忽略這個原素,我講多次,係「99%都會忽略」!

重點來了﹕唔好以為網站出現在搜尋結果第一版就等於有流量

耐一點的讀者都知道我有一間Onlineshop,有好幾個重要關鍵字已經去了第一位,例如﹕

上面的圖顯示了三樣野﹕

  • 紅框內的文字叫Meta-Description,並唔係越多關鍵字越好
  • 計埋廣告,頭4個結果,你會打開邊個網頁?
  • 世界難撈,通渠都要撈
  • 我地真係有用SEO幫自己賺錢

Google曾經講過Meta-Description不在他們的排名因素內,所以就算你放幾多個關鍵字都未必有用。但…留意﹕

Google Look for changes in click patterns

2016年年中至年尾時,曾有非常多的研究,研究的課題是「夠竟按下搜尋結果的連結這個行為對排名是否有影響呢?」(整個研究很詳盡,有興趣可參閱以下文章)

研究結果顯示有直接影響,所以你要好好編寫你的Meta-Description。

至於點寫呢?

  • 在編寫時,加入能夠帶動情緒的字,令搜尋者有開心、好奇、恐懼、忿怒的任何一個原素 (像我上面的例子,「有啲有用,有啲冇用……」你會好奇夠竟講緊乜,然後主動入去睇睇)
  • 如果是Online Shop,可以加入: 「限時7折/特價」、「保證xxx」、「特價只限2天!」等
  • 用Google Highlighter 去為你的產品加入<<結構化資料>>

當你完成編寫後,你要檢視網站的CTR,一般我是用Google Search Console的﹕

用回我網店的例子﹕

頭10個曝光 (即出現在搜尋結果的次數,不論搜尋者有否按下連結)最高的查詢,你會見到點閱率有高低之分。點閱率高低告訴你你的標題,或你的Meta-Description能否吸引別人行動,從而走進你的網站。

在我的情況,雖然「通渠」排第一,已經高無可高,但點閱率5%都冇,即係100個人只有1.5個人走入來,對上28日,即只有約 20,915 x 1.43% = 299人由搜尋引擎進入網站。(媽呀,我做咁多功夫,都係得咁少人走入黎!) 我要做的就是提高點閱,只要提高到5%,就會有1045人走進網站,如此類推。

以上是我1月12日前的總結,我會不定期更新當中內容,希望帶俾大家最好的資訊,替你的網站加流量。到你了,2017年你會點樣做你網站的SEO呢? 如果各位有任何Tips或建議,真心要PM我,我都每日學習中,下次再寫其他內容。

我的網站幾時可以去到第一版呢?

這個問題由我第一日幫客人做SEO開始已經被問過好多次,我的標準答案是﹕

呢個要睇你的網站強度,關鍵字的競爭度等,沒有一個劃一標準

Ahrefs最近做了一個深入調查,非常值得參考 – 它們隨機選擇了200萬個關鍵字,分析了每個關鍵字的頭10個搜尋結果,然後計算平均頁面的年紀(domain age),得出了以下圖表﹕這個圖清楚顯出排頭10名的搜尋結果接近年半至2年以上,第一名的很多也是有3年歷史以上,那它代表了什麼?

就是很多人想一個新網站在一年內得到好排名是有點不現實的,另一個研究就是

「夠竟有多少年齡少過一年的網頁可以排到頭10名呢?」

只有 5.7%年齡細過1年的網頁可以排在頭10名,大部份都不在頭 100名內,所以可以說網站排名跟你的網站年齡有一定的關係。(詳細的研究可以參下連結)

以上數據代表什麼呢? 那就是如果要做優化,把舊的網頁優化比起加入新的網頁效果會更好。這個跟我在之前也講過,現在我主要是把舊文章加入新內容,從而帶出最好的SEO結果。

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