什麼鬼?京東淘寶也做內容平台:京東推京東號、淘寶深夜進二樓

不會寫段子的電商不是好銷售。

隨着移動互聯網的滲透率越來越高,中國智能手機用戶增速在放緩,摩根大通認為,驅動中國互聯網用戶增長因素的結構性變化,意味着獲取移動流量的成本未來會顯著上升。隨着人口紅利的結束,BAT等互聯網巨頭之間的競爭則會由數量(用戶數)轉向質量(用戶粘性和參與度)的競爭。

流量紅利期已經逐漸逝去,流量的戰場已經從增量獲取逐漸轉移到了存量的爭奪,內容也許是切入點之一。

昨日,自媒體人魯振旺在微博上透露,京東將上線一個類似於今日頭條的自媒體平台「京東號」,他還稱自己將作為第一批進駐的自媒體人將參加京東在青海舉辦的自媒體活動。

除了微信公眾號和今日頭條兩大流量入口之外,內容平台領域可謂群雄逐鹿:鳳凰網推出鳳凰號、搜狐推出搜狐公眾平台、阿里系的UC推出UC雲觀自媒體平台,360推出北京時間號、眾媒號……近日,百度的百度百家號也宣布將於9月28日全面開放註冊。據36氪報道,新版的支付寶改版后,未來將邀請媒體和自媒體進駐,推送首頁生活動態。

不過,電商屬性那麼明顯的京東也來插一腳,究竟用意何在?

對於京東這個自媒體平台,網友們也有很多疑慮,有人認為京東入局太晚,自媒體內容發佈與電商購物差異太大;有人認為除非自媒體的內容定位有差異化,否則前景難料。

魯振旺認為:

假如定位於純科技自媒體,應該還是有戲的

途牛影視副總經理梁樹新則認為:

京東毫無內容和媒體基因。能做起來的話,那真是白天見鬼了。

據說,京東早在5月就已將這一計劃提上議程,隨着集團內部人事變動逐漸塵埃落定,這一規劃有望在近期啟動。其實,這個計劃,似乎在今年4月京東提出的年度戰略規劃中就可以窺探一二。

當時,京東3C 事業部總裁胡勝利就提出京東新的年度戰略是:「京東將從品牌零售商,逐步向品牌服務商轉型」。也就是說將要通過全新上線的京東 3C 整合營銷平台——3C 頻道,打通手機、IT、數碼三大品類;同時將打造京東3C社區,融合品牌、資源、內容,為消費者提供一站式體驗化社交平台。

為此,京東提出了「 3C 升級計劃」。

該計劃除了包括與騰訊合作的京騰計劃之外,未來京東會對優質用戶進行「京東自媒體人」的認證,可通過購買商品對品牌廠商有一個評價指標,也就是曬單跟商品評論,並把好的內容推廣至京東的 3C 社區、APP 端、微信手 Q 端。

如今,什麼值得買、蘑菇街、小紅書等許多新型電商,都利用了 UGC(用戶產生內容)的商業模式來撬動電商營銷;同時也有內容創業者藉助電商變現。不少傳統電商也開始借鑒類似發展模式。

不僅京東,淘寶在今年8月也推出了一個內容平台,名為「淘寶二樓」,目前僅在深夜時段(晚上10點到早上7點)可進入,首播一檔叫《一千零一夜》的節目,每期會有一個不同的短片來介紹一個源自淘寶的優質商品。

據媒體報道,第一夜短片涉及的鮁魚水餃商家在活動開始1小時銷量就開始猛增,相當於鮁魚水餃Top商家2個月的銷售量。

今年年初,阿里巴巴集團CEO張勇就強調過的話:「現在出現了嶄新的推薦,因為對人的關注,而對內容進行關注,進而關注內容當中所含商品元素,最後帶來消費機會。」

不過究竟類似模式的投資回報比有多大?像京東這樣的傳統電商做能否成功?還尚需時日觀察。



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