Verawom携手红星美凯龙助力品牌推广

-中国家居流通第一品牌联手MUJI艺术总监原研哉

上海2016年6月7日电 /美通社/ -- 近日,最懂亚洲人生活哲学的知名设计师原研哉(无印良品(MUJI)艺术总监)即将出现在中国上海,为中国家居流通业第一品牌红星美凯龙站台,一同前往还有同样影响力的日本知名设计师隈研吾、丹麦皇室家居设计师Christina Strand、意大利重量级设计师Luca Nichetto、荷兰顶尖设计师Jurgen Bey等,这五位国际设计巨匠为一个中国品牌代言的消息不胫而走,给整个行业带来很大反响。此次整件事情的策划和营销工作是由国际传播集团安索帕集团公司旗下Verawom(Verawom-Linked by Isobar)为红星美凯龙提供,涵盖整体策划、内容制作、前期宣传造势、中期活动配合及后期延续跟进的品牌整体传播策略服务,以及与之配套的社会化媒体创意和传播工作。

五位国际设计巨匠 为中国生活设计
五位国际设计巨匠 为中国生活设计

由Verawom策划推出的一个叫《更好的日常》的视频近日在网络中被广泛传播和刷屏:
http://v.qq.com/boke/page/e/0/y/e0303385jby.html

视频以一个宏大的叙事手法,讲述了对于中国消费者的家居生活的洞察,以及以原研哉为首的几位大咖设计师对于设计的理解,最后他们将“为中国生活设计”产品。因为,独特的视角、宏大的主题、有深度的叙述、唯美的画面、动人的音乐,再辅以女星高圆圆的温暖的声音娓娓道来,一下子博得了从设计领域到街头巷尾普罗大众的关注和谈论。

在视频上映前3天(6月2日),Verawom联合红星美凯龙推出了一个饥饿营销H5:阅后即焚的线上点映,作为后续视频上线的预热。两天后,红星美凯龙推出了一个事件营销活动 -- 史上最长的电影院贴片广告。6月5日,上海环贸Iapm百丽宫影院,15点45分场的《X战警》播放了这条广告。6月6日,视频正式上线,通过朋友圈投放明星代言广告,12小时之内在中国最大的社交媒体平台微博上达到了600万的阅读量,更是在朋友圈被各种转载。

此次红星美凯龙的动作,适逢该企业30周年之际,是一件承前启后的大事,将对其过去30年进行回顾,也将继续为中国消费者展望未来,并作出更有突破和创造力的举动。作为中国家居流通业的第一品牌,尽管定位不一样,但红星美凯龙一直以来都被行业及媒体将其与欧洲最大家居流通品牌宜家进行比较。此次红星的动作,门外的人看了热闹之余,业内人士都为之震惊,都纷纷期待下一步的进展。

Verawom联合创始人郑联达,其表示:“此次的传播项目才刚刚开始,便获得了巨大的关注,后面还会有一系列的组合拳,相信会一次次的打动消费者,请大家拭目以待。红星美凯龙是中国家居流通业的领先品牌,在中国市场有很强的品牌知名度和影响力,Verawom曾多次与红星美凯龙携手,成功塑造过《爱木之心》、《不怕你比,怕你不比》、《挚爱触手及》等经典案例。此次“为中国生活设计”项目,更加深入全面地体现了红星美凯龙的品牌世界观,结合线上线下的整合传播策略,希望能够给客户带来一个不一样的30周年纪念。”。

图片- http://photos.prnasia.com/prnh/20160607/0861605547


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