Papi醬給母校捐了2200萬,她所代表的短視頻未來會怎樣

還記得Papi醬去年用2200萬賣出的首支廣告嗎?本周五,他們終於兌現諾言,將這筆錢捐給了母校中央戲劇學院。

去年4月21日,Papi醬和羅輯思維召開拍賣會,把Papi醬的首支廣告以2200萬元拍賣給了麗人麗妝。Papi醬的合伙人兼同學楊銘當場就表示,要把這次的收入全部捐給母校中央戲劇學院。一年過去了,Papi醬早就和羅輯思維分道揚鑣,但這並不影響他們跟母校開了個發佈會,講了講這2200萬都要怎麼花,以及PapiTube這一年以來都幹了些啥。

真捐了嗎?會怎麼花?

既然是和母校一起開發布會,那麼當然是真捐了。2017年4月21日,Papi醬和楊銘以聯合創立的「自由自在網絡科技有限公司」的名義,正式將一年前首次公開廣告拍賣所得的2200萬元扣除稅金后的凈收益人民幣2066萬6千餘元,捐贈給了母校中央戲劇學院。

對於捐贈的原因以及捐贈是否是拍賣當天臨時決定,Papi醬也在一年後給出了答案:

其實,我和楊銘在拍賣之前就已經決定,無論最終拍賣金額究竟是多少,我們都將全數捐贈給中央戲劇學院。

這其中的原因沒有很多人以為的那麼複雜。我覺得學過戲劇的朋友們應該都知道,一個人物的行為動機是隱藏在這個人的人物性格中,了解我和楊銘性格的人,應該不會對我們的行動感覺意外。

她和楊銘的到底有着什麼樣的性格,Papi醬並未解釋,只是將中戲比喻成他們的第二個家,把拍賣的金額捐贈給自己的家很正常,很高興母校願意接受他們的心意。

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Papi醬和楊銘為勿忘劇場揭幕

至於捐款的使用方式,中央戲劇學院教育發展基金會理事長劉立濱老師介紹,經雙方商議后,Papi醬的捐款主要將用於三個方面:

  1. 用於設立「初心獎學金」,資助專業課成績優異的學生;
  2. 支持校園建設,冠名東城校區黑匣子劇場為「勿忘劇場」,資金用於昌平新校區教學科研輔助設施建設;
  3. 支持在校生藝術作品創作,計劃每年選擇一定數量的學生項目進行捐助,為期10年。

至於捐贈為何歷經一年時間才最終完成,「自由自在網絡」COO、Papi醬的中戲同學霍泥芳解釋稱:自由自在網絡公司在去年年底才收到這筆款項,之後經歷春節放假、學校招生,Papi醬和自由自在網絡與中央戲劇學院經過半年周密商討才最終確定了捐款的上述三方面用途。

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PapiTube能解決視頻作者們的變現問題嗎?

Papi醬一下子就捐給了母校2200萬,但這並不代表視頻作者們春天到來了。

2016年3月被真格基金和羅輯思維聯合投資之後,PapiTube的運作公司「春雨聽雷」發生了不少變化。

2016年11月羅輯思維退出,2017年4月又被併入了Papi醬的經紀公司泰洋川禾。泰洋川禾通過徐州自由自在網絡科技有限公司(原名:徐州春雨聽雷網絡科技有限公司)持股北京春雨聽雷網絡科技有限公司。PapiTube也成了以楊穎(Angelababy)工作室為前身的泰洋川禾旗下資產。

對於公司合併,同時任職泰洋川禾和自由自在兩家公司CEO的楊銘的解釋是:在為泰洋川禾做融資時,主投方發現兩家公司在業務和資源上有很多共性,可以為公司更好經營提出的建議。

PapiTube從去年七八月分開始簽約視頻創作者,霍泥芳表示,目前公司簽約數量已經有二三十位,通過PapiTube的孵化運營,張貓、楊舒惠、Lori、春楠、Kat And Sid等多位視頻作者粉絲已經達到百萬左右,美豆愛廚房還拿到了騰訊投資的天使輪融資。

但對於旗下視頻作者的短視頻的流量數據,PapiTube並未透露。

在公司運作方面,PapiTube的做法是讓簽約作者沿着自己擅長的領域發展,公司派專業的製作人給出指導,作者的收入與自由自在公司合作分成。Papi醬則在公司內扮演着類似監製的角色,幫助每位簽約作者指出作品裡的不足,也會幫他們尋找適合的方式、做方向上的調整。

從「短視頻爆發元年」2016年到如今,視頻類創業依然火熱,但內容同質化嚴重、盈利手段單一的問題也依然沒有得到解決。關於PapiTube視頻作者的變現方式,霍泥芳介紹變現方式很多,最主要的有兩種,一種是廣告合作,另一種則是趣味電商,例如美豆愛廚房就在嘗試在線下教粉絲做美食等方式。

如此看來,在視頻變現方面,PapiTube也還沒有摸索出成熟的商業盈利模式。今年以來,阿里推動馬鈴薯轉型做了短視頻,騰訊投資了快手,百度也戰略投資了人人視頻布局PGC領域短視頻內容。BAT都在投資的短視頻領域是否真的能盈利,對於類似視頻作者經濟公司的PapuTube來說或許是「是」,但對於平台們,可能還是一個未知數。

「短視頻第一人」Papi醬未來怎麼走,也是這個行業的風向標。

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