噱頭還是實用科技? Apollo Box要讓手機普及AR生活購物

噱頭還是實用科技? Apollo Box要讓手機普及AR生活購物

這是《獵雲網》篩選報道的第 16368 家早期創業公司

【獵雲網(微信號:ilieyun)】3月21日報道(編譯:徐大路)

編者註:AR,即增強現實技術,是一種實時計算攝影機影像的位置和角度並加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並加以互動。

增強現實技術有何用處? Apollo Box認為產品可視化可以鼓勵在線購物。位於聖克拉拉的初創公司Apollo Box通過一個名為「Teleport」的AR功能以提升購物者的電子商務體驗。該初創公司在一年前建立了一個為生活方式產品提供多元化選擇的在線市場。

自去年10月以來,Apollo Box的 AR技術一直處於試用期,只在一部分產品上進行測試,但現在該技術已經應用到Apollo Box在線平台的所有品牌上。

這個以禮物為主打的在線市場擁有大約50萬活躍用戶以及來自大概450個供應商的1,200種的產品庫存。 旗下產品包括珠寶、服裝、飾品、玩具以及小型器械等。

據聯合創始人Will Li所說,自啟動AR測試版以來,Apollo Box已經銷售了1105件涉及AR技術的產品,這約佔這段期間的所有銷售額的8.5%,他認為這應該歸功於AR技術的轉換率提高了25%。

雖然到目前為止,Apollo Box的在線平台上只有65個產品可以用AR技術查看,這隻占其總存貨量的5%,但是Li相信這個數字將大幅增加,現在他們正在向平台上所有的產品供應商開放該技術。他說,「我們相信在我們開放AR技術后更多的品牌將與我們合作,我們希望在未來六個月提高25%的產品庫存。」

為了能夠在Apollo Box的在線平台上用AR功能查看產品,供應商需要向Apollo Box發送產品圖片或模型,然後該公司就能將它們轉換為3D文件,甚至是簡單的動畫,以便潛在顧客進一步了解虛擬產品。

Teleport功能支持購物者在他們家中的電子設備上觀看3D展示以了解產品,以辦公桌或餐桌為例,購物者可能需要真實體驗到坐在桌子前的感覺。 這一技術適用於iPhone 5s和Android 5.0以上設備。Li說,「相比較Cimagine和Marxen等公司,他們只提供基於AR的產品展示的技術解決方案服務, 而我們和他們最大的不同是:我們提供了一整套具有集成AR功能的電子商務解決方案。」

他補充說:「我們合作的許多品牌是中小型公司。 他們的產品往往過於依賴線下銷售,這些公司甚至沒有自己的電子商務網站或App。 但是,通過與我們合作,他們可以用AR技術展示產品從而省去製作自家App的資金。」

Apollo Box的AR技術是無標記點的,這意味着即使不打印出來或在產品位置上放置標記卡(如其他公司的關於AR的一些應用程序),它也能發揮作用。 雖然這的確意味着虛擬產品的尺寸沒辦法做到絕對準確。

Li先生坦承,「由於設備沒有深度傳感器,我們無法知道放置物品的準確距離」,「所以我們一般以2英尺的估計值為準。 這是一個站立的人與面前的辦公桌之間的距離。 當用戶以這個距離體驗產品時,顯示大小將是正確的。但是這個距離更遠或更近時,產品尺寸將出現差錯。」

即便如此,對於Apollo Box上的主要生活方式產品,AR在很大程度上能幫助買家大致體驗中意產品的使用感受。

換句話說,AR技術適用於了解一套壁爐上形狀奇怪的裝飾品或卡通恐龍書桌,而不適用於精準地改裝廚房。 事實上,AR技術其實只是一個噱頭,用以幫助非必需品的銷售。

而我們依舊選擇無標記AR技術是因為該技術的便利性超過了它不精確的缺點。 「我們選擇使用無標記AR技術,因為它可以不受時間和地點的限制」。他補充說,「在我們的[current]平台上運用AR技術的大多數產品都是屬於「新奇特」的產品。」

不過Li還指出更多的智能手機開始攜帶深度傳感器功能,這意味着這一缺陷可能會得到解決。

「聯想和華碩等手機製造商已經通過與Google的Tango合作發佈了支持AR功能的手機。 這些新款手機除了普通照相機之外還有深度相機功能,所以他們能夠準確測量周圍的3D方位。 英特爾的系列產品中也有一個類似的技術叫做RealSense。

「有傳聞說下一款iPhone也有類似的功能。我們已經在Google Play商店的Tango系列中推出了一款與Tango兼容的App。裝配有Tango的設備可以顯示準確的產品尺寸,無論用戶處於何地或者正在移動中。」

同時,Apollo Box也希望AR功能可以給市場帶來新的活力,因為購物者能夠截圖和分享他們正在瀏覽的產品的照片。

他補充說,「通過客戶訪談,我們發現一個有趣的現象,許多用戶將AR功能看作一個有趣和有益的體驗。相比於了解產品的實際尺寸,他們更感興趣的是與產品之間的互動和與朋友之間的分享。與沒有使用AR功能的用戶相比,他們在我們的APP上花費的時間更長(16分鐘vs. 6分鐘)。這也是轉換率提升的一個重要原因。」

Apollo Box成立於2016年2月,目前已經獲得了包括Amino Capital在內的多家硅谷天使投資人的總計達115萬美元的投資。

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