Snap靠什麼布局AR?買買買!

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如果說 Magic Leap 是 AR 融資界的收割機,那麼,青少年社交軟件 Snapchat 就是 AR 投資界的收割機。它在 2016 年完成了 5 項收購交易,聽起來好像也不是很多,但這個數字已經是 Snapchat 投資歷史記錄的兩倍多了!

而正是這些收購案的發生,讓我們將關注點轉移到了它身上。論誰布局 AR 最牛逼,魔多君只承認 Snapchat。不像 BAT 打着 AR 紅包的旗號背地裡相互廝殺,它的布局是產品逐漸演化的過程。

自拍:初見端倪的AR小功能

Snapchat 對於虛擬現實和增強現實的布局是從收購開始的。

1、收購表情自製應用 Bitmoji 的開發商 Bitstrips

去年,Snapchat 出現新的 3D 貼紙功能,在視頻中添加原本的 emoji 貼紙之後,只需要長按貼紙,就可以把它粘貼到一個移動的物體上,以進行簡單的 AR 功能。

給走路的小貓貼上老虎的臉,「不認識老子了嗎」:

在筆尖掛上飛機讓它在星空中翱翔:

2、收購臉部追蹤和識別技術提供商 Looksery

收購 Looksery 是為了強化自拍濾鏡的功能,還記得那張紅遍社交網絡的張嘴吐彩虹的動畫貼圖嗎?

這種玩法的流行,催生了不少類似的自拍應用。國內的 Face U,韓國的 Snow 相機,以及被 Facebook 收購的 MSQRD 等技術原理都大同小異。

後來,Snapchat 上線了全新的 World Lenses,能在拍攝的小視頻中加入緩緩落下的雪花。

最近,Snapchat 還推出了 World Lenses 高級功能,圖像不僅可以投影到特定的環境元素上, 而且可以跟人產生互動。

3、收購 3D 照片應用開發商 Seene

一個社交聊天應用收購一家計算機視覺公司要做什麼?

原來 Snapchat 已經不滿足於給年輕人提供 2D 的自拍了,Seene 的 3D 捕捉技術可以對用戶的臉進行掃描,建立臉部 3D 模型。

對比谷歌 Project Tango 讓手機通過傳感器和軟件進行 3D 測繪,或者微軟體感外設 Kinect,Seene 只需要普通的智能手機攝像頭。

3D 格式照片的流行,和 3D 場景的分享將隨着 VR/AR 的發展逐步流行於社交網絡,就像 Facebook 已經上線了 360 度全景照片功能。

4、收購 AR 技術公司 Cimagine

收購 Cimagine,是 Snapchat 想在 AR 商業化路上前進的第一步。

零售商、家居供應商可以通過 Cimagine 的應用在屏幕上調整演示想要達到的室內效果。

Cimagine 已經服務了可口可樂、英國電商 Shop Direct、室內裝修供應商 John Lewis 等大客戶。Snapchat 此舉收購是盡賺不賠的買賣!

5、收購廣告技術公司 Flite

從短視頻廣告、帶有廣告主品牌或 Logo 的濾鏡,再到 AR 廣告,吸引大批廣告主青睞的 Snapchat 為今年的 IPO 做足了準備。

Filter 的產品關注內容創作,為大品牌打造漂亮、智能的廣告,以有意義和個性化的方式將品牌商和消費者串聯到了一起。

可以說,Snapchat 和它有很多的契合點。藉助 Filter 的工具,Snap 會有更多引人注目的 360 度視頻廣告和適合智能手機的垂直視頻廣告。

Sanpchat 把自己定義為一家相機公司,一切圍繞着那個攝像頭,而 VR/AR 正是計算機視覺最強有力的呈現,從動畫貼圖、3D建模到 AR 濾鏡,Sanpchat 就這麼自然而然的成為這個行業不容小覷的勁敵(Facebook 你聽到了嗎?)。

營銷:獨樹一幟的 AR 廣告

這位全行業的勁敵在搞 AR 營銷廣告時也是溜得飛起!

英國先鋒雜誌 Garage 是一本涵蓋音樂、時尚、設計領域的雜誌,去年 7 月份的時候被 VICE 時尚集團收購。

在他們的 9 月刊雜誌中,封面模特 Willow Smith(好萊塢影星威爾史密斯的女兒)希望出現在雜誌上能酷酷的。為此,Snapchat 營銷人員迎合她的需求開發了一款應用。

當用戶拿到雜誌的時候,打開 Snapchat 掃描雜誌封面,可以看到 Willow Smith 出現了第三隻眼。

還有搞怪又不失時尚的「動態表情包」。

Snapchat 將自己的產品特性融入到了雜誌廣告當中,讓人人都可以參與內容創建,互動的效果也都是深層次、具備感知的複雜影像。與其說給別人做廣告,更像是給自己打廣告!

雖然 Snapchat 玩的路子跟目前 VR/AR 行業大佬一點都不一樣,但我們不得不承認,現在的 VR/AR 的確是靠着廣告營銷和自拍普及到大眾群體上的。

Oculus Rift、HTC Vive、PSVR、Hololens 等黑科技硬件將 VR/AR 詮釋的很完美,但是沒有人規定非得帶着沉重的頭顯才算是 VR/AR 最好的形式。

Snapchat 推出的錄影眼鏡 Spectacles 已經賣脫銷了,它的定位更像是戴在眼鏡上的相機 GoPro,而不是一台電腦。消費者需要一台計算能力非常強大的機器戴在頭上,還是更需要便宜好玩又酷炫的太陽鏡?

在不改變用戶使用習慣的同時,以近乎零成本的學習和投資,帶給用戶新奇的體驗,這或許是 VR/AR 行業過渡階段最好的表現手法。


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